El análisis de búsqueda es el uso de datos de búsqueda para investigar interacciones particulares entre los buscadores web, el motor de búsqueda o el contenido durante los episodios de búsqueda. [1] El análisis resultante y la agregación de estadísticas de motores de búsqueda se pueden utilizar en marketing de motores de búsqueda (SEM) y optimización de motores de búsqueda (SEO). En otras palabras, el análisis de búsqueda ayuda a los propietarios de sitios web a comprender y mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda en función del resultado, por ejemplo, identificando a los visitantes del sitio de gran valor [2] o comprendiendo la intención del usuario . [3]El análisis de búsqueda incluye análisis y tendencias del volumen de búsqueda, búsqueda inversa (ingresar a sitios web para ver sus palabras clave), monitoreo de palabras clave, resultados de búsqueda e historial de anuncios, estadísticas de gasto en publicidad, comparaciones de sitios web, estadísticas de marketing de afiliados , pruebas de anuncios multivariantes , et al. [4]
Los datos de análisis de búsqueda se pueden recopilar de varias formas. Los motores de búsqueda proporcionan acceso a sus propios datos con servicios como Google Analytics, [5] Google Trends y Google Insights. Los servicios de terceros deben recopilar sus datos de ISP , software doméstico de telefonía o de motores de búsqueda de scraping . Obtener estadísticas de tráfico de los ISP y de los hogares telefónicos proporciona informes más amplios del tráfico web.además de análisis de búsqueda. Los servicios que realizan el monitoreo de palabras clave solo obtienen un conjunto limitado de resultados de búsqueda según las necesidades de sus clientes. Sin embargo, los servicios que brindan búsqueda inversa deben extraer un gran conjunto de palabras clave de los motores de búsqueda, generalmente en millones, para encontrar las palabras clave que todos usan. [6]
Dado que los resultados de búsqueda, especialmente los anuncios, difieren según el lugar desde el que realice la búsqueda, los métodos de recopilación de datos deben tener en cuenta la ubicación geográfica. Los monitores de palabras clave hacen esto más fácilmente, ya que normalmente saben a qué ubicación se dirige su cliente. Sin embargo, para obtener una búsqueda inversa exhaustiva, es necesario raspar varias ubicaciones para la misma palabra clave.
La precisión de los análisis de búsqueda depende del servicio que se utilice, el método de recopilación de datos y la actualización de los datos. Google publica sus propios datos, pero solo de forma agregada y, a menudo, sin asignar valores absolutos como el número de visitantes a sus gráficos. [7] Los registros de ISP y los métodos de telefonía residencial son precisos para la población que muestrean, por lo que el tamaño de la muestra y los datos demográficos deben ser adecuados para representar con precisión a la población en general. La extracción de resultados puede ser muy precisa, especialmente cuando se observan los resultados de búsqueda orgánicos no pagados . Resultados pagados, de Google Adwordspor ejemplo, a menudo son diferentes para la misma búsqueda según la hora, la ubicación geográfica y el historial de búsquedas de una computadora en particular. Esto significa que eliminar a los anunciantes puede ser impredecible.
Al echar un vistazo a Google Insights para medir la popularidad de estos servicios, se muestra que, en comparación con las búsquedas del término Adwords (el popular sistema de anuncios de búsqueda de Google), el uso de los servicios de análisis de búsqueda sigue siendo muy bajo, alrededor del 1 al 25% en octubre de 2009. . [8] Esto podría apuntar a una gran oportunidad para que los usuarios y los responsables de análisis de búsqueda dado que los servicios han existido desde 2004 con varios nuevos servicios que se iniciaron desde entonces.