Sharper Image es una marca estadounidense que ofrece a los consumidores productos electrónicos para el hogar , purificadores de aire , obsequios y otros productos de estilo de vida de alta tecnología a través de su sitio web, catálogo y minoristas externos. La marca es propiedad de ThreeSixty Group, [1] y el catálogo y el sitio web de EE. UU. Son propiedad y están operados por Camelot Venture Group, con sede en Michigan. [2]
Industria | Productos de electrónica de consumo y estilo de vida |
---|---|
Fundado | 1977 San Francisco, California , EE. UU. |
Fundadores | Richard Thalheimer |
Sede | Estados Unidos |
Padre | - Grupo ThreeSixty; - Camelot Venture Group (catálogo de EE. UU. / Derechos de ecomm) |
Sitio web | www |
La marca ha estado en funcionamiento desde su relanzamiento en 2010. El minorista de productos de consumo anterior con ese nombre fue fundado por Richard Thalheimer y estuvo en el negocio desde 1977 hasta su cierre en 2008. La empresa vendía mercadería a través de docenas de tiendas minoristas en los Estados Unidos. , un catálogo mensual y su sitio web, junto con equipos de ventas interempresariales que comercializaban productos para programas de incentivos corporativos y mayoristas a minoristas.
Historia
The Sharper Image fue una creación de Richard Thalheimer . La empresa comenzó en 1977 como un negocio de catálogo para vender relojes para correr. [3] Más tarde, a través de lo que se había convertido en un catálogo icónico, [4] The Sharper Image amplió su variedad de productos para incluir aparatos futuristas de alta gama, electrónica, sillones de masaje y purificadores de aire. Productos populares, como Ionic Breeze y modelos exclusivos de sillones de masaje Human Touch, [5] ayudaron a impulsar a The Sharper Image a convertirse en una marca estadounidense icónica con 187 tiendas minoristas en 38 estados. [6]
Cambio corporativo
En 2006 hubo un cambio en el consejo de administración de la empresa, incluida la destitución de Thalheimer como director general . [7] Thalheimer fue reemplazado por el presidente Jerry W. Levin . [8] Poco después, el 9 de abril de 2007, Steven A. Lightman se convirtió en presidente y director ejecutivo. [9]
El 10 de abril de 2008, Levin renunció como miembro y presidente del directorio de la compañía para continuar participando con otros inversionistas para adquirir algunos o todos los negocios o activos de la compañía. Pero, como se señaló, "Levin no ha ganado mucho dinero para los inversores de Sharper Image con los que se asoció hasta ahora, incluido el fondo de cobertura Ramius Capital, que ayudó a incorporarlo como director, y Clinton Group, que anunció una gran participación en diciembre ". [10] Bajo Levin, el precio de las acciones de la compañía había caído de aproximadamente $ 40 tres años antes a aproximadamente 23 centavos (una capitalización de mercado "insignificante" de $ 3.6 millones ) en el momento de su salida en las hojas rosas de venta libre . [11] La oferta de su grupo no tuvo éxito. [ cita requerida ]
Bancarrota
El precio de las acciones de Sharper Image alcanzó un mínimo histórico de 29 centavos por acción el 20 de febrero de 2008. El 25 de febrero de 2008, The Sharper Image anunció que había recibido una notificación de que se eliminaría de la lista de la bolsa NASDAQ . La compañía solicitó protección por bancarrota ante el Tribunal de Quiebras de EE. UU. En Wilmington, Delaware . Sharper Image dijo que tenía $ 251.5 millones de activos y $ 199 millones de deudas al 31 de enero de 2008, según la presentación. [12] El efectivo disponible ascendió a unos 700.000 dólares. [13] Todas sus tiendas minoristas estaban cerradas a finales de 2008. [14]
Post-quiebra
El 29 de mayo de 2008, una empresa conjunta liderada por unidades de firmas de inversión privadas Hilco Consumer Capital, Infinity Lifestyle Brands, Gordon Brothers Group y Bluestar Alliance ganó una subasta de quiebra para adquirir los activos de The Sharper Image, pagando $ 49 millones más algunos contingentes. recuperación de los activos de la empresa. [15] El nombre de Sharper Image se autorizó y se utilizó para vender productos a través de los principales minoristas externos y el sitio web de la marca. Se crearon nuevos productos a través de asociaciones con otras empresas. [14] [16] [17]
En 2011, Iconix Brand Group compró la marca Sharper Image [18] y tomó el control de todas las relaciones de licencia, mientras que Camelot Venture Group continuó operando el catálogo y el sitio web. En junio de 2014, Camelot Venture Group adquirió los derechos de la división directa al consumidor estadounidense de la marca (catálogo y comercio electrónico) de Iconix Brand Group.
Relanzar
En diciembre de 2016, ThreeSixty Group , con sede en Irvine (California) , propietarios de marcas como FAO Schwarz y Vornado Air , compró todos los derechos restantes (incluidos los derechos de fabricación, distribución y licencia globales) de Iconix Brand Group por US $ 100 millones. [19] En 2019, ThreeSixty Group relanzó Sharper Image con nuevos logotipos, estilos, eslóganes (incluido Tomorrow's Tomorrow℠) y una variedad renovada de productos.
Publicidad y negocios
El presupuesto de publicidad de Sharper Image se dirigió principalmente a su catálogo mensual durante los primeros 20 años de su existencia. [20] Una vez que se introdujeron productos como Ionic Breeze , la empresa comenzó a utilizar infomerciales para publicidad. La mayoría de los demás productos del mercado de purificadores de aire domésticos (incluidos los fabricados por Oreck ) ya utilizaban este medio, por lo que The Sharper Image siguió. [ cita requerida ] Este movimiento impulsó las ventas, pero generó confusión entre los precios anunciados en televisión y los marcados en las tiendas minoristas. [ cita requerida ] Se sabía que la empresa recibía contratos especiales con proveedores. Por ejemplo, sus sillones de masaje con código de producto HW551 y HW552 eran específicos de The Sharper Image, y Human Touch Interactive no vendió esos sillones específicos a ningún otro minorista.
En la actualidad, The Sharper Image presenta productos y promociones a través de múltiples medios de marketing tradicionales y digitales , incluidos comerciales de televisión, correo electrónico, marketing en buscadores, anuncios gráficos, su blog y los medios de comunicación social Facebook, Twitter, YouTube y Pinterest. Además, mantiene la tradición de las portadas de catálogos de alto perfil, presentando recientemente estrellas como Josh Duhamel , Heidi Klum , Betty White y Megan Fox . [21] [22]
El sitio web de Sharper Image muestra productos únicos [23] que llevan el nombre de The Sharper Image y otras marcas, como Bose y Human Touch . Mientras que varios productos se presentan en guías de regalos en Internet, [24] [25] El sitio web de Sharper Image también presenta sus propias guías de regalos para ocasiones como el Día de la Madre, el Día del Padre y la temporada de fiestas importantes . [26] [27]
Los productos del sitio web han aparecido en blogs de tecnología [28] [29] y segmentos de programas de televisión populares como The Today Show . [30]
Los productos con licencia de Sharper Image se pueden encontrar en las principales tiendas minoristas, como Target , Bed Bath & Beyond , Nordstrom y Macy's .
Demanda de Consumer Reports
En 2002, Consumer Reports probó muchos purificadores de aire impulsados por ventilador junto con Ionic Breeze Quadra de Sharper Image . The Sharper Image no estaba contento con los resultados y demandó a Consumer Reports para obtener lo que pensaban que sería una prueba más justa del producto. [31] Sin embargo, la demanda fue desestimada, principalmente debido a la conclusión del tribunal de que la empresa "no ha demostrado que el protocolo de prueba utilizado por Consumers Union fuera científicamente, o de otro modo, inválido" y no había "demostrado una probabilidad razonable de que ninguno de los las declaraciones impugnadas eran falsas ". Además, Sharper Image no pudo "presentar ninguna evidencia a partir de la cual se pudiera hacer un hallazgo de malicia ". [32]
Dos años más tarde, Consumer Reports declaró que Quadra podría ser peligroso para la salud de los consumidores debido a los niveles traza de ozono producidos por la unidad. [33] Como resultado, las ventas se desplomaron y las tiendas Sharper Image recuperaron todas las unidades para obtener un reembolso en efectivo. La respuesta de Sharper Image fue trabajar con Engelhard Corporation y crear un catalizador de ozono que redujera la cantidad de exceso de ozono en el aire purificado antes de que circulara por la habitación. [34]
Referencias
- ^ "El fabricante compra una imagen más nítida" . ocbj.com . 2017-01-03 . Consultado el 3 de enero de 2017 .
- ^ "The Sharper Image - Sitio oficial: regalos únicos, innovadores y divertidos para su hogar u oficina" . www.sharperimage.com . Consultado el 23 de abril de 2019 .
- ^ Liedtke, Michael. "El fundador de Sharper Image, Thalheimer, es destituido como CEO" . El San Francisco Chronicle . Archivado desde el original el 26 de diciembre de 2008 . Consultado el 9 de agosto de 2007 .
- ^ "Con la desaparición de una imagen más nítida, una forma de vida se ha ido" . NPR.org . Consultado el 25 de abril de 2017 .
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enlaces externos
- El sitio web de Sharper Image
- Sitio web de Camelot Venture Group
- Sitio web de ThreeSixty Group
- Página de Facebook de Sharper Image
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