Shelley Potteries , ubicada en Staffordshire, antes se conocía como Wileman & Co., que también se había comercializado como The Foley Potteries. El primer Shelley en unirse a la empresa fue Joseph Ball Shelley en 1862 y en 1896 su hijo Percy Shelley se convirtió en el único propietario, después de lo cual siguió siendo una empresa familiar de Shelley hasta 1966, cuando fue adquirida por Allied English Potteries. Sus productos de loza y loza eran muchos y variados, aunque la principal producción era vajilla. A finales del período victoriano, la cerámica de estilo Art Nouveau y las gamas de Intarsio diseñadas por el director de arte Frederick Alfred Rhead eran extremadamente populares, pero Shelley es probablemente más conocida por su fina porcelana china “ Art Deco”Artículos de los años de entreguerras y artículos de té de moda de posguerra.
Wileman se refiere a una versión impresa al dorso que es anterior a la porcelana de la marca Shelley. La fábrica que fabricaba esta marca de porcelana estaba ubicada en Longton, Staffordshire , Inglaterra.
Historia temprana
Los orígenes de la cerámica Shelley se encuentran en el distrito conocido como Foley en las alfarerías . A principios del siglo XIX, aunque el distrito era relativamente pobre, se estaba desarrollando la fabricación de loza y se habían establecido varias empresas de alfarería. Uno de ellos fue la fábrica de los Sres. Elkin, Knight & Bridgwood, que en 1829 tenía una potente máquina de vapor y un molino de pedernal. [1]
Knight se convirtió en propietario único de la empresa en 1853, pero poco después tomó a Henry Wileman como socio, comerciando como Knight & Wileman. Tres años más tarde, Knight se retiró y Henry Wileman continuó con el negocio en su propio nombre. En 1862 Henry Wileman contrató a Joseph Shelley [enlace] (cuya familia había producido cerámica en el sitio que ahora ocupa el Museo Gladstone [enlace]) como vendedor ambulante. En 1864 Henry Wileman murió y sus dos hijos James F y Charles J se hicieron cargo del negocio. Dos años más tarde, el negocio se dividió, James dirigió la fábrica de loza mientras que Charles dirigió la fábrica de porcelana. Charles Wileman se retiró en 1870 de la fábrica de loza y James se convirtió en el único propietario de esta fábrica. Joseph Shelley se asoció con James Wileman en 1872, pero solo para la fábrica de porcelana. La empresa se hizo conocida como Wileman & Co y utilizó el sello "Foley" al dorso. [2]
Desarrollos hasta 1910
En 1881, el hijo de Joseph, Percy Shelley, se unió a la empresa. En 1884, James Wileman se retiró de la fábrica de porcelana para administrar la fábrica de loza antes de retirarse por completo en 1892 cuando la fábrica de loza cerró. Wileman & Co estaban empezando a producir artículos para el gusto del público y en 1896 habían designado agentes en Australia, Estados Unidos y Canadá y tenían una sala de exposiciones en Londres, describiéndose a sí mismos como "Fabricantes de Porcelana Artística".
Joseph Shelley murió en junio de 1896, dejando a Percy al mando exclusivo de la empresa. Percy quería mejorar la empresa y en 1896 contrató a Rowland Morris. Morris era un diseñador de cerámica y pasó a diseñar la forma de taza Dainty. Esta forma se hizo muy popular, especialmente en los EE. UU. Después de la Segunda Guerra Mundial y continuó en producción hasta la adquisición en 1966.
Frederick Alfred Rhead fue empleado en 1896 como Director de Arte. Rhead aportó su propio tipo de habilidades a la empresa e introdujo varias gamas de porcelana y loza y, con esto, mejoró aún más la reputación de la empresa. En 1899, la revista 'Artist' publicó un artículo titulado "Some Beautiful English Pottery", que estaba completamente dedicado a lo que entonces se llamaba Foley Art Pottery, uno de los principales creadores de moda de esa época, Liberty of Regent Street, Londres exhibía un selección de los productos. Una gama decorativa de loza llamada "Intarsio" fue una de las principales contribuciones de Rhead a la cerámica. Dejó la empresa en 1905.
Walter Slater asumió el cargo de director artístico. El nombre de Slater era otro apellido muy conocido en la industria de la cerámica. Walter fue aprendiz en Mintons a fines de la década de 1870 antes de mudarse a Doulton's , en Nile Street, Burslem, bajo la dirección de su tío John Slater. Slater se había unido a Wileman & Co en un momento en que había una depresión económica, por lo que en sus primeros años se encontró supervisando la cerámica más popular por la que Wileman se había hecho famoso.
Shelley 1910-1945
En 1910, Percy Shelley decidió intentar registrar el nombre "Foley" como su nombre comercial, ya que la porcelana todavía estaba marcada como Foley China. Otra empresa que también usó el nombre "Foley" en su sello al dorso se opuso y esto resultó en un caso judicial en el que se juzgó que Wileman no podía tener el derecho exclusivo de usar el nombre. Shelley cambió el nombre a "Shelley", que se colocó dentro de un escudo. De 1910 a 1916, las palabras "Late Foley" se colocaron en la parte superior del escudo. Los anuncios colocados por Shelley advirtiendo al público sobre el cambio; una declaración decía:
La reputación mundial de "Foley" China ha provocado muchas imitaciones baratas y, en el futuro, para proteger al público, la verdadera y genuina "Foley" China siempre estará marcada de forma indeleble como "Shelley" China, una marca registrada que es una garantía de la máxima excelencia.
En 1911 la situación económica había comenzado a mejorar y Walter Slater recibió más libertad artística. Comenzó a desarrollar cerámica ornamental y loza, además de supervisar el desarrollo de porcelana fina. En 1914, Shelley había comenzado a hacerse un nombre al producir vajillas en China en lugar de loza de alta calidad. En unos pocos años resultó ser un gran éxito, especialmente en los Estados Unidos.
Poco antes de la Primera Guerra Mundial, dos de los hijos de Percy, Percy Norman y Vincent Bob, se unieron a la empresa familiar. Kenneth Jack, el otro hijo, fue a la Universidad de Birmingham. Los tres eran conocidos por su segundo nombre y más tarde los tres tenían una forma de copa con su nombre, es decir, Norman, Vincent y Kenneth. Norman y Bob se unieron y ambos regresaron sanos y salvos de la guerra. Jack se quedó en la universidad. Luego, los tres comenzaron a trabajar para la empresa, Norman estaba preocupado por la producción, Bob se hizo cargo de los almacenes y el control de existencias, Jack, con su formación en contabilidad, se hizo cargo de las finanzas. En 1919 se incorporó a la empresa Eric Slater, el hijo de Walter. Después de completar su formación, comenzó a producir diseños que en años posteriores resultaron un gran éxito para la empresa. Durante 1920 se invirtió dinero en el desarrollo de las obras y se completó una ampliación que incluía un bloque de oficinas y showroom (este era el edificio de tres plantas frente a la fábrica) La inversión y mejoras iniciadas en 1920 se evidenciaban ahora como calidad y la producción general en la fábrica continuó mejorando. En 1925, la sala de exposición fue descrita como una de las mejores de Potteries.
La empresa todavía se llamaba Wileman & Co, a pesar de que había estado controlada por la familia Shelley durante más de cincuenta años y el 1 de enero de 1925 se registró el nombre y la marca comercial Shelley.
El período de mediados de los años veinte hasta el comienzo de la Segunda Guerra Mundial fueron los años más productivos de Shelley. Fue durante este tiempo que el período Art Deco estaba demostrando ser muy exitoso con las diversas formas Deco que se diseñaron. Otro factor que ayudó a la empresa fue que el contenido de hueso en la porcelana había mejorado la calidad y en las formas de taza se usaba comúnmente la frase 'porcelana de cáscara de huevo'. Shelley estaba promocionando sus artículos a través de publicidad y contrató a una compañía llamada Smedleys Advertising Services Ltd. Los Smedleys eran futuristas en la forma en que promocionaban los artículos en catálogos, revistas, periódicos e incluso en cines. Esto nuevamente ayudó a mantener el nombre de Shelley en la mente de todos.
A mediados de los años veinte, Shelley rompió con la tradición y contrató a una conocida ilustradora de la época, Hilda Cowham , para producir una gama de artículos de guardería. Cowham diseñó una serie llamada Playtime; el diseño era una simple representación de las actividades de los niños. Una segunda serie de diseños se produjo en 1927 y en 1928 se produjo un juego de té con un tema de playa. La tetera era una carpa de baño, la azucarera era un balde junto al mar y la jarra de leche era una concha con mango de algas.
En 1926, Shelley presentó a una segunda ilustradora conocida: Mabel Lucie Attwell . Sus primeros seis diseños mostraban escenas que involucraban a niños, animales y pequeños elfos verdes con trajes verdes; estos se llamaban 'Boo Boos'. Attwell también produjo un juego de té, la tetera tenía la forma de una casa de hongos, el azucarero era un hongo con la parte superior cortada y la jarra de leche era un Boo Boo verde en una tímida pose de saludo.
La respuesta a estos diseños fue entusiasta y Pottery Gazette escribió que eran "una gama verdaderamente irresistible de artículos de guardería, en conjunto por delante de lo que generalmente se ponía antes del comercio". Al público comprador también le deben haber gustado, ya que se vendieron muy bien. El éxito de Attwell continuó y más tarde se introdujeron un conjunto de figuras infantiles, todas fueron nombradas. También se produjo una serie de pequeños elfos en varias poses. Attwell continuó produciendo diseños y la cerámica todavía se fabricaba en los años sesenta.
Si bien Shelley ahora era famosa por su porcelana fina, la fábrica también producía vajilla normal y corriente, aunque artículos como los moldes de gelatina rompían con la tradición ya que la forma se veía en el exterior del molde y no solo en el molde. en el interior, el exterior del molde suele ser liso. Otro diseño que resultó muy popular durante este período fue el goteo Harmony y Harmony; esta decoración se produjo en casi todo lo que fabricó Shelley.
En 1928 se encargó un inventario y tasación del terreno, los edificios y el contenido y se valoró todo el lote en 50.000 libras esterlinas.
En enero de 1929, la compañía se convirtió en una sociedad anónima con Percy Shelley y sus tres hijos como accionistas iguales. En 1932 Percy Shelley se jubiló después de ser el propietario durante casi cincuenta años, se mudó a Bournemouth y murió en 1937. En 1933 Kenneth Jack murió en el hospital después de una operación. Walter Slater se retiró como Director de Arte en 1937, su hijo Eric asumió el cargo de Director de Arte.
El éxito de la empresa continuó hasta finales de los años treinta, pero cuando se declaró la guerra en septiembre de 1939, Shelley se enfrentó repentinamente a la conclusión de que habría escasez de mano de obra debido al servicio militar obligatorio y que los materiales escasearían rápidamente. La regulación y las restricciones fueron introducidas y controladas por la Junta de Comercio. En junio de 1942 se impuso una prohibición total de artículos decorados en el mercado del Reino Unido. La cerámica decorada todavía se estaba produciendo para la exportación, ya que las exportaciones eran una fuente vital de ingresos para el Reino Unido.
Durante la guerra se tomó la decisión de detener la producción de loza y concentrarse por completo en la producción de porcelana fina. Esto significó un cambio completo en la fábrica; esto fue para darle a la producción un flujo continuo desde la casa de deslizamiento hasta la casa de empaque.
Publicación de Shelley 1945
La guerra terminó en 1945, aunque pasaron varios años antes de que se levantaran por completo las restricciones. En septiembre de 1945, la industria de la cerámica fue una de las primeras áreas de fabricación en asegurar la liberación de trabajadores clave de las fuerzas armadas.
En diciembre de 1945 Vincent Bob murió repentinamente. En enero de 1946, Eric Slater y Ralph Tatton fueron elegidos en la junta directiva para servir con Percy Norman Shelley, quien se convirtió en el director gerente. Alan, el hijo mayor de Vincent Bob, se unió a la firma en el otoño de 1946 después de servir en la marina. Ocupó el cargo de Director Comercial. El hermano de Donald Alan se incorporó a la firma dos años después, tras obtener una licenciatura en Ciencias Naturales en la Universidad de Cambridge. Donald se convirtió en el director técnico.
Percy Norman Shelley animó a Donald a seguir sus ideas técnicas y científicas. En 1956 había tenido éxito en el desarrollo y fabricación del horno Top Hat. En mayo de ese año, Shelley Potteries formó una empresa subsidiaria, Shelley Electric Furnaces Ltd. Esta empresa comenzó a construir hornos para otras empresas. Para hacer frente a este trabajo, se construyeron nuevas instalaciones en el sitio en 1960 y se construyó una extensión en 1964. Desde el final de la guerra, Shelley continuó defendiéndose en el lado de la fabricación de cerámica del negocio tanto en el hogar como en el extranjero. mercado. La nueva tecnología estaba comenzando a cambiar la faz de la industria de la cerámica y los viejos hornos de botella se estaban volviendo superfluos. Esto significó que algunas empresas familiares más pequeñas estaban encontrando los costos de estos cambios más allá de sus posibilidades.
En mayo de 1965 Shelley Potteries Ltd cambió su nombre a Shelley China Ltd. En mayo de 1966 murió Percy Norman Shelley. En junio de 1966, Shelley China Ltd se convirtió en parte de Allied English Potteries (AEP). Después de cumplir con todos los pedidos pendientes, se detuvo la producción de artículos Shelley. La fábrica se llamó "Montrose Works" y la cerámica Royal Albert se produjo en la fábrica hasta principios de los años ochenta. Royal Doulton también formaba parte de AEP, junto con varias otras empresas de cerámica, y como Royal Doulton era más conocido, el nombre de Royal Doulton pasó a primer plano. Cuando la fábrica cerró, la mayoría de los edificios antiguos fueron demolidos.
Referencias
Bibliografía
- Historia de las alfarerías de Staffordshire - Simeon Shaw
- Shelley Potteries, La historia y producción de una familia de alfareros de Staffordshire - Watkins, Harvey & Senft ISBN 0 09 143270 7
- El estilo Shelley, una guía para coleccionistas - Susan Hill
- Wileman, una guía de coleccionistas - Richard Knight y Susam Hill ISBN 0 9516525 3 2
- Cerámica Shelley Los últimos años - Chris Davenport ISBN 0 9530242 0 2