Los medios blandos comprenden organizaciones que se ocupan principalmente de los comentarios , el entretenimiento , las artes y el estilo de vida . Los medios blandos pueden adoptar la forma de programas de televisión , revistas o artículos impresos. La comunicación de fuentes de medios suaves se ha denominado noticias suaves como una forma de distinguirlo del periodismo serio , llamado noticias duras . [1]
Las noticias suaves se definen como información que es principalmente entretenida o útil personalmente. [2] Las noticias suaves a menudo se comparan con las noticias duras, que John Zaller define como la "cobertura de eventos de última hora que involucran a los principales líderes, problemas importantes o interrupciones significativas en las rutinas de la vida diaria". Si bien los propósitos de las noticias duras y blandas incluyen informar al público, las dos difieren entre sí tanto en la información que contienen como en los métodos que se utilizan para presentar esa información. Comunicadas a través de medios informativos, las noticias informales suelen estar contenidas en medios que sirven principalmente como fuentes de entretenimiento, como programas de televisión, revistas o artículos impresos.
Fondo
Hay muchos términos que se pueden asociar con soft media, entre ellos se encuentran soft news e infoentretenimiento . Estos son, en gran parte, subproductos de los medios blandos. Un papel fundamental de los medios, duros o blandos, es informar al público. [3] Si bien el papel de los medios de comunicación no está cambiando, la forma sí lo está. Para muchos estadounidenses, la línea divisoria entre medios duros y medios blandos se está volviendo borrosa a medida que las organizaciones de noticias combinan sus transmisiones con programas de noticias y entretenimiento. [4] Muchas de estas organizaciones de noticias crean una narrativa que comienza con la primera transmisión por la mañana y termina con el lugar de entretenimiento nocturno . [5]
Durante la campaña presidencial estadounidense de 2004 , las revistas que de otro modo se considerarían estilo de vida o entretenimiento ( Vogue , Ladies Home Journal y O: The Oprah Magazine ) se convirtieron en una fuente de información política. Esto ilustra que las organizaciones de medios de comunicación de todo el espectro están emergiendo como proveedores de información sobre políticas y políticas . [6]
Efectos
El estadounidense promedio consume más de cinco horas de televisión al día. [7] Durante este tiempo, están expuestos a una variedad de noticias e información que directamente (noticias duras) o indirectamente (noticias suaves) se enfoca en política, asuntos exteriores y política. Estos temas se transmiten en horario de máxima audiencia en una variedad de programas, especialmente en tiempos de crisis nacionales. Los estudios han demostrado que las noticias presentadas en este contexto atraen la atención de personas que de otro modo no estarían involucradas políticamente. [1] En general, más personas tienden a ver las noticias duras que los programas informativos suaves. Sin embargo, aquellos que están menos involucrados políticamente pueden ganar más viendo las noticias suaves que aquellos que están muy involucrados políticamente. [8]
Los estudios también han demostrado que la exposición a noticias blandas puede afectar las actitudes de los consumidores . Se ha demostrado que los medios blandos aumentan la simpatía de un candidato , lo que tiene un mayor atractivo para aquellas personas que generalmente no están involucradas políticamente que las políticas políticas de un candidato. Por ejemplo, en las elecciones presidenciales de 2000 , los investigadores encontraron que las personas políticamente no involucradas que veían a los candidatos en programas de entrevistas diurnos probablemente encontrarían a esos candidatos más agradables que sus oponentes. [9] Los estudios muestran que en lugar de utilizar la política política de un candidato para determinar si el candidato representa o no sus intereses, las personas que no participan políticamente también utilizan la simpatía de un candidato.
Un estudio realizado en Australia concluyó que las noticias duras se siguen más que las noticias blandas, excepto en el ámbito de los deportes. El estudio encontró que, independientemente de la edad y el sexo, es menos probable que se sigan las noticias blandas que las duras. Con la falta de seguimiento para las noticias suaves, se rechaza el apoyo a un mayor compromiso público causado por las noticias suaves. [10]
En otro estudio que examinó los efectos del consumo de noticias blandas en los comportamientos de voto, se estableció el fenómeno conocido como Efecto Oprah , que indicó que la ingesta de noticias blandas tiene un efecto positivo en los patrones de coherencia de la votación en personas que, por lo demás, no son conscientes de la política. [11] Además de esto, el estudio de Baum y Jamison encontró que ver entrevistas de candidatos en medios blandos ayuda a mejorar la consistencia de la votación en personas políticamente desinformadas. [11]
Ver también
Referencias
- ^ a b Sexo, mentiras y guerra: cómo las noticias blandas llevan la política exterior al público desatento, Matthew A. Baum
- ^ Zaller, John (2003). "Un nuevo estándar de calidad de las noticias: alarmas antirrobo para el ciudadano monitor". Comunicación política . 20 (2): 109-130. doi : 10.1080 / 10584600390211136 .
- ^ Las noticias suaves van a la guerra: opinión pública y política exterior estadounidense en la era de los nuevos medios, Matthew A. Baum
- ^ Reinemann, C .; Stanyer, J .; Scherr, S .; Legnante, G. (2012). "Noticias duras y blandas: una revisión de conceptos, operacionalizaciones y hallazgos clave" (PDF) . Periodismo . 13 (2): 221–239. doi : 10.1177 / 1464884911427803 .
- ^ ¿ De los estándares de noticias duras a las blandas? Cómo los periodistas políticos en diferentes sistemas de medios evalúan la calidad cambiante de las noticias, Fritz Plasser
- ^ Llegando a las mujeres: medios blandos en las elecciones presidenciales de 2004, Diane J. Heith
- ^ Hinckley, David (5 de marzo de 2014). "El estadounidense promedio ve 5 horas de televisión al día, según muestra el informe" , a través de New York Daily News.
- ^ http://www.hks.harvard.edu/fs/mbaum/documents/SoftNewsAndPoliticalKnowledge.pdf
- ^ Shapiro, Robert Y .; Jacobs, Lawrence R. (23 de mayo de 2013). The Oxford Handbook of American Public Opinion and the Media . OUP Oxford. ISBN 9780199673025.
- ^ Nguyen, An (1 de octubre de 2012). "El efecto de las noticias suaves sobre el apego público a las noticias". Estudios de Periodismo . 13 (5–6): 706–717. doi : 10.1080 / 1461670X.2012.664318 . ISSN 1461-670X .
- ^ a b Baum, Matthew A .; Jamison, Angela S. (noviembre de 2006). "El efecto Oprah: cómo las noticias suaves ayudan a los ciudadanos desatentos a votar de manera constante". La Revista de Política . 68 (4): 946–959. CiteSeerX 10.1.1.580.1696 . doi : 10.1111 / j.1468-2508.2006.00482.x .