Una subasta de búsqueda patrocinada ( SSA ), también conocida como subasta de palabras clave , es una parte indispensable del modelo comercial de los servidores web modernos .. Se refiere a los resultados de un motor de búsqueda que no son generados por el algoritmo de búsqueda principal, sino anuncios claramente separados pagados por terceros. Estos anuncios suelen estar relacionados con los términos que buscó el usuario. Vienen en forma de enlace y alguna información, con la esperanza de que un usuario de búsqueda haga clic en el enlace y compre algo del anunciante. En las subastas de búsqueda patrocinada, normalmente hay una cantidad fija de espacios para anuncios y más anunciantes que desean estos espacios que espacios. Los anunciantes tienen diferentes valoraciones para estos espacios y los espacios son un recurso escaso, por lo que se realiza una subasta para determinar cómo se asignarán los espacios.
Antes de 1998, muchos anuncios se cobraban por impresión, ya que era la métrica más fácil de calcular. En 1998, GoTo.com, Inc presentó un sistema de cobro de pago por clic, con el precio y la ubicación de los espacios determinados por una subasta. GoTo utilizó una subasta de primer precio, en la que los postores se colocaban de acuerdo con sus ofertas y cobraban sus ofertas cuando ganaban. GoTo se enfrentó a postores que cambiaban constantemente su oferta en respuesta a nueva información y cambios en la información de otros postores.
Actualmente, el cobro por acción es un esquema de precios común en las redes de afiliados, como el Programa de Afiliados de Amazon.
En 2002, Google Ads comenzó a utilizar una subasta de segundo precio para vender el espacio publicitario único. Poco después, las páginas tenían múltiples espacios publicitarios, que se asignaban y vendían a través de una subasta generalizada de segundo precio (GSP), la generalización natural de una subasta de segundo precio, un solo artículo y varios postores. [1]
Las actividades de marketing relacionadas con la búsqueda patrocinada se subcontratan cada vez más a agencias especializadas de marketing digital (DMA). Miles de DMA operan en el mercado estadounidense, pero la mayoría pertenece a una de las siete redes de agencias, que también pujan en nombre de sus clientes por palabras clave para la búsqueda patrocinada. [2] Este fenómeno ha aumentado la fracción de subastas en las que la misma agencia puja en nombre de diferentes anunciantes, alterando así el funcionamiento normal de los mecanismos estándar de subasta de búsqueda patrocinada, como la subasta generalizada de segundo precio y la Vickrey-Clarke-Groves. subasta _ [3]
La subasta generalizada de segundo precio (GSP) es el mecanismo de subasta más utilizado para la búsqueda patrocinada.