Marketing deportivo
El marketing deportivo es una subdivisión del marketing que se centra tanto en la promoción de eventos y equipos deportivos como en la promoción de otros productos y servicios a través de eventos deportivos y equipos deportivos. Es un servicio en el que el elemento promocionado puede ser un producto físico o una marca. El objetivo es brindar al cliente estrategias para promover el deporte o promover algún otro producto, servicio, negocio o causa a través del deporte. El marketing deportivo también está diseñado para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través de procesos de intercambio. [1] Estas estrategias siguen las cuatro "P" tradicionales del marketing general.: Producto, Precio, Promoción y Lugar. Se agregan otras cuatro "P" al marketing deportivo, relacionadas con el hecho de que los deportes se consideran un servicio. Las 4 P adicionales son: planificación, empaquetado, posicionamiento y percepción. La adición de los cuatro elementos adicionales se denomina " mezcla de marketing deportivo ". [2]
El marketing deportivo es un elemento de promoción deportiva que involucra a una amplia variedad de sectores de la industria del deporte , que incluyen la radiodifusión , la publicidad, las redes sociales, las plataformas digitales, la venta de entradas y las relaciones con la comunidad. [3]
El marketing deportivo se divide en tres sectores. La primera es la publicidad de deportes y asociaciones deportivas como los Juegos Olímpicos, la Liga Española de Fútbol, la NFL y la IPL, además de equipos deportivos como el Real Madrid y los New York Yankees. El segundo se refiere al uso de eventos deportivos, equipos deportivos y atletas individuales para promover diversos productos. La tercera categoría es la promoción del deporte al público con el fin de aumentar la participación.
En el primer caso, la promoción está directamente relacionada con el deporte. En el segundo caso, los productos pueden, pero no tienen que estar directamente relacionados con el deporte. Cuando la promoción es sobre deportes en general, el uso de este tipo de estrategia se denomina "Marketing de Deportes". Cuando la promoción no tiene que ver con los deportes sino que se utilizan eventos deportivos, atletas, equipos o ligas para promocionar diferentes productos, la estrategia de marketing se denomina “Marketing a través del deporte”. [4] Cuando la promoción se trata de incrementar la participación entre el público, se se llama "Marketing de deportes de base". [3] Para promocionar los productos o servicios, las empresas y asociaciones utilizan diferentes canales como patrocinios de equipos o deportistas, publicidad en televisión o radio durante las diferentes retransmisiones de eventos deportivos y celebraciones, y / o publicidad en recintos deportivos.
El "marketing callejero de los deportes" considera el marketing deportivo a través de vallas publicitarias en la calle y también a través de elementos urbanos (faroles y aceras, etc.) para ayudar a promover y ganar publicidad durante los principales eventos deportivos mundiales como la Copa del Mundo de Fútbol, los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo de Cricket o el Super Bowl. [3] esto = Negocio
Como todos los sectores comerciales, las empresas deportivas también dependen de la segmentación del mercado para comercializarse de manera efectiva. [5] Los aficionados al deporte difieren según una serie de atributos que incluyen las motivaciones para asistir a eventos deportivos, [6] el vínculo emocional, [7] el vínculo económico, [8] la identidad, [9] y la lealtad. [10] Estos atributos también hacen que el deporte sea diferente de otras formas de entretenimiento, ya que los fanáticos del deporte se comportan de manera diferente a los consumidores de otros productos y servicios. [11] [12]
