Starter, Inc. es un fabricante de ropa estadounidense que se centra en los equipos deportivos de las grandes ligas. Las licencias actuales de Starter incluyen equipos de MLB , NBA , NFL y NHL . Los acuerdos no deportivos incluyen una asociación con Coca-Cola . [3] [4]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Textil |
Fundado | 1971 |
Fundador | David Beckerman |
Sede | , |
Área de servicio | América del Norte , Europa , Asia [1] |
Productos | Ropa casual y accesorios |
Ingresos de explotación | 282,7 millones de dólares [2] |
Número de empleados | 619 [2] |
Padre | Grupo de marca Iconix |
Sitio web | starter.com |
Starter ganó notoriedad a principios de la década de 1990 con sus chaquetas con licencia de las principales ligas deportivas profesionales de Estados Unidos. Esas chaquetas se volvieron icónicas y un símbolo de estatus de esa época. [5] Además de las chaquetas, algunos de los productos actualmente fabricados por arranque incluyen ropa de sport ( camisetas , sudaderas , pantalones de chándal , polainas , calcetines ) y accesorios ( bolsos , sombreros ).
Desde el año 2007, de arranque ha sido una filial de la empresa del Grupo de Marcas de Iconix , después de que adquirió la empresa de Nike, Inc. . [6]
Historia
Ascenso y expansión
Starter fue fundada en New Haven, Connecticut por David Beckerman, un alumno de la Universidad de New Haven , para fabricar uniformes de equipo para programas deportivos de la escuela secundaria. [7]
En 1976, la compañía celebró acuerdos de licencia no exclusiva con varias ligas deportivas profesionales, pagando regalías del 8 al 10% por el derecho a fabricar y comercializar copias de ropa deportiva profesional. Su primer producto minorista fue una línea de chaquetas adornadas con las insignias de los equipos de las Grandes Ligas. Pronto, la compañía expandió su línea de ropa con licencia para incluir sombreros, ropa deportiva y accesorios.
En 1983, la compañía había firmado acuerdos de licencia con la NBA , la NFL , la NHL y la Canadian Football League ( CFL ). Pero el crecimiento de la empresa durante esta década también se puede atribuir a una estrategia de marketing agresiva. La compañía no solo había convertido la ropa deportiva con licencia en un símbolo de estatus de moda, sino que también creó lealtad a la marca al hacer que su logotipo "S and Star" fuera una parte prominente del diseño de la ropa. Starter colocó de manera innovadora su logotipo bordado en las mangas de la chaqueta y en la parte posterior de las gorras de béisbol.
Starter ganó un contrato para crear las parkas que llevaban los entrenadores al margen de la NFL. Para el mercado minorista, Starter diseñó la "chaqueta separatista", una chaqueta tipo jersey que se parecía mucho a la parka del entrenador. [5] Las ventas en 1989 fueron de $ 58,9 millones. Para 1990, se habían más que duplicado a 124,6 millones de dólares.
A principios de la década de 1990, Starter comenzó a expandir sus redes de distribución para llegar a más de 25 países en América del Norte, Europa y la Cuenca del Pacífico. Las chaquetas de béisbol dieron paso a un diseño con capucha con cremallera lateral y, finalmente, a un jersey acolchado de media cremallera. La ropa para principiantes también se expandió más allá de los clubes deportivos hacia estilos como el plaid. Una famosa campaña publicitaria contó con estrellas del Hip-Hop como DJ Jazzy Jeff . En dos años, las ventas netas de Starter casi se duplicaron a 356 millones de dólares. La compañía salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Nueva York en abril de 1993, ganando un estimado de $ 98 millones. Los ingresos de la oferta pública inicial se utilizaron para expandir las ventas a Europa y la Cuenca del Pacífico y también para lanzar "Brand Starter", la línea de ropa deportiva propia de la compañía sin los logotipos de los equipos. Al capitalizar el alto reconocimiento de su nombre, Starter se enfrentó cara a cara con marcas como Champion y Russell .
La competencia de principiantes en el negocio de ropa deportiva con licencia se intensificó en 1994 cuando Logo 7 Inc., el segundo. fabricante de ropa deportiva con licencia, ganó una codiciada licencia NFL Pro Line y reforzó su presupuesto de publicidad en un intento de sacar a Starter de su posición número uno. En general, el auge en el mercado de ropa deportiva con licencia comenzó a disminuir a principios de 1994, pasando de un crecimiento anual promedio del 38 por ciento al crecimiento anual del 15 por ciento. Starter se trasladó a nuevos mercados con su ropa deportiva con licencia, centrándose en las ventas a niños pequeños y jóvenes, y firmó un nuevo contrato para fabricar la camiseta de hielo central para la Liga Nacional de Hockey. La compañía compró una cadena minorista, First Pick Stores, por $ 5 millones en nuevas existencias en marzo de 1994, y también estableció una oficina en Hong Kong para coordinar mejor las relaciones con los fabricantes. Beckerman dimitió como presidente, aunque mantuvo los puestos de presidente y director ejecutivo. John Tucker, ex presidente y director ejecutivo de una empresa de artículos deportivos y ropa deportiva, asumió el cargo de presidente.
Declive y reestructuración
Aunque Starter comenzó 1994 con un aumento del 23 por ciento con respecto al primer trimestre de 1993, sufrió una pérdida de $ 2.2 millones en el segundo trimestre. Las ventas del segundo trimestre de 1994 se mantuvieron estables: $ 57,8 millones, ligeramente inferiores a las ventas del segundo trimestre de 1992. Starter había pronosticado la pérdida, que atribuyó a las entregas tardías de los proveedores, retrasos en los envíos a los minoristas, publicidad adicional y costos de personal, así como el inicio costos de construcción y de contratista para una nueva instalación de distribución en Memphis. [2]
En 1997, Starter se convirtió en uno de los tres proveedores (junto con Champion y el entonces rival Nike ) de uniformes para la NBA, sobre todo los New York Knicks y Charlotte Hornets . Cuando la empresa original declinó financieramente, sus cuentas fueron a Puma . En 2000, cuando otros 29 equipos de MLB cambiaron a la MLB Authentic Collection, los Yankees de Nueva York fueron el último equipo en usar chaquetas de arranque.
El nombre de Starter fue comprado en 1999 por Official Starter Properties y Official Starter. Estas sociedades holding, a su vez, fueron compradas por Nike el 12 de agosto de 2004 por unos 43 millones de dólares. [8]
Años recientes
Starter se asoció con Walmart a finales de la década de 2000 y principios de la de 2010. El 15 de noviembre de 2007, Iconix Brand Group compró la marca de arranque de Nike, Inc. . [6] En 2009, Starter firmó un acuerdo de patrocinio exclusivo con el mariscal de campo Tony Romo , quien fue el embajador de marca destacado para la publicidad nacional de Starter. En esos años, Starter fabricaba camisetas de compresión, similares a las camisetas de compresión de la marca Under Armour , pantalones cortos de compresión, pantalones cortos de baloncesto, snapbacks para otras empresas / marcas, zapatillas de baloncesto , zapatillas de tenis, chaquetas sin logo de equipos deportivos y sandalias deslizantes. Starter tenía una línea de pantalones deportivos, camisetas y chaquetas Tony Romo. El 12 de marzo de 2013 se anunció que Starter relanzaría las chaquetas de satén y pull-over de Starter en la segunda mitad del verano en las tiendas Foot Locker y Sports Authority en los Estados Unidos y Canadá. La nueva línea de chaquetas de satén y pull over se vendió en tiendas y en línea. Starter operó con la ayuda de G-III Apparel Group , que produce las chaquetas que ayudó a Starter a adquirir licencias para MLB , NBA , NFL , NHL y NCAA .
El 24 de julio de 2018, se anunció que Starter fue seleccionado como el proveedor oficial de ropa en el campo y uniformes para el día del juego para los ocho equipos de la desaparecida Alliance of American Football . [9] Starter proporcionó equipamiento a todos los equipos hasta que la liga se cerró en abril de 2019. En noviembre de 2019, la compañía anunció un acuerdo con Coca-Cola para producir y comercializar ropa con el logo y la imagen de la marca. [3] [10]
Patrocinios anteriores
Fútbol americano / canadiense
Ligas
- Alliance of American Football (AAF) - todos los equipos (2019)
- CFL : todos los equipos (1993-1999)
Equipos
Fuente: [11]
- Cargadores de San Diego (1994-1998)
- Delfines de Miami (1997-1998)
- Águilas de Filadelfia (1997-1998)
- Jets de Nueva York (1999-2000)
- Empacadores de Green Bay (1992-1996)
- Patriotas de Nueva Inglaterra (1995-1998)
- Los Angeles Raiders (1992-1995)
- Baltimore Ravens (1997-1998)
- Washington Redskins (1991-1996, 1998)
- Acereros de Pittsburgh (1992-1996)
- Vikingos de Minnesota (1995-1998)
Jugadores
- Tony Romo (2008-2013) [12] [13]
- Troy Polamalu (2008-2012)
Asociación de Futbol
- Oxford United (2016-18) [14]
Baloncesto
- Los Knicks de Nueva York
- Charlotte Hornets
- Denver Nuggets
- Caballeros de Cleveland
- guerreros del Estado Dorado
- Houston Rockets
- Bucks de Milwaukee
- Timberwolves de Minnesota
- Sacramento Kings
Hockey sobre hielo
- NHL - Boston Bruins, Colorado Avalanche, Florida Panthers, Hartford Whalers / Carolina Hurricanes, Los Angeles Kings, Montreal Canadiens, New York Rangers, Phoenix Coyotes, Pittsburgh Penguins, St. Louis Blues y proveedor de ropa de los New Jersey Devils 1992-1996
NASCAR
- Jeffrey Earnhardt , Circle Sport - The Motorsports Group
Fabricante con licencia de comercialización
Durante las décadas de 1980 y 1990, Starter fue un destacado fabricante en el mercado de uniformes con licencia de las principales ligas deportivas de Estados Unidos y Canadá. A continuación se muestra una relación de los productos elaborados y comercializados por la empresa en esos años:
Chaquetas
- AAF - todos los equipos
- CFL - todos los equipos
- MLB - todos los equipos
- NBA - todos los equipos
- NHL - todos los equipos
- NFL - todos los equipos
- NCAA - todos los equipos
Camisetas de réplica
- AAF - todos los equipos (2019)
- CFL - todos los equipos (1993-1999)
- NFL : todos los equipos (1992-1998)
- NHL : todos los equipos (1994-1999)
Referencias
- ^ Historia de Starter - sitio oficial
- ^ a b c Historial de inicio en el sitio web de Funding Universe
- ^ a b Starter Black Label se une a Coca-Cola para una colección cápsula de inspiración universitaria en la marca Iconix, 1 de noviembre de 2019
- ^ Productos de etiqueta negra de arranque , 2 de agosto de 2020
- ^ a b Busque la estrella: cómo las chaquetas de iniciación se convirtieron en la ropa icónica de principios de los 90 por Jamie Cooper, 31 de enero de 2017
- ^ a b NIKE SELLS STARTER TO ICONIX BRAND GROUP desde el sitio web de Nike Inc., 15 de noviembre de 2007
- ^ "Este entrenador sabe ropa" , Sports Illustrated , 10 demarzo de1997 Archivado el 14 de enero de 2010 en la Wayback Machine.
- ^ NOTICIAS DE LA COMPAÑÍA; NIKE COMPRA UN ARRANQUE OFICIAL E INGRESA AL MERCADO DE DESCUENTO , The New York Times , 12 de agosto de 2004
- ^ "Alianza de fútbol americano golpea uniforme de varios años, acuerdo de ropa con Starter" , CBSSports.com, 24 de julio de 2018
- ^ Colección Starter Coca-Cola
- ^ Proveedores de uniformes de equipos de la NFL en la base de datos de uniformes Gridiron
- ^ "Cowboys QB Tony Romo firma un acuerdo de patrocinio de ropa" , Star-Telegram, 19 de septiembre de 2008
- ^ "Informe: Tony Romo firma un acuerdo de respaldo con Under Armour" en SI.com
- ^ Oxford United FC Starter 2016-17 Home Kit en Todo sobre Camisetas, 4 de julio de 2016
enlaces externos
- Página web oficial