Etiqueta privada
Los productos de marca privada son aquellos fabricados por una empresa para su venta con la marca de otra empresa . Los productos de marca privada están disponibles en una amplia gama de industrias, desde la alimentación hasta la cosmética . Las marcas de etiqueta privada administradas únicamente por un minorista para la venta en una cadena de tiendas específica se denominan marcas de tienda o marcas propias .
A menudo se posicionan como alternativas de menor costo a las marcas regionales, nacionales o internacionales, aunque recientemente algunas marcas privadas se han posicionado como marcas "premium" para competir con las marcas "conocidas" existentes. Estas marcas son generalmente menos costosas que las marcas nacionales, ya que el minorista puede optimizar la producción para adaptarse a la demanda de los consumidores y reducir los costos de publicidad.
Los productos vendidos con una marca privada están sujetos a la misma supervisión regulatoria que los productos vendidos con una marca nacional. La demanda de los consumidores de tales marcas podría estar relacionada con características individuales como la demografía y las variables socioeconómicas. [1]
La creciente participación de mercado y la creciente variedad de productos de consumo envasados de marca privada son ahora un fenómeno mundial. Sin embargo, las cuotas de mercado de las marcas de distribuidor muestran una amplia diversidad en los mercados internacionales y las categorías de productos. [2] La investigación empírica sobre productos de marca blanca ha sido de gran interés tanto para los académicos como para los directores de marketing. Se ha realizado un trabajo considerable en áreas bien definidas de investigación de marcas de distribuidor, como la estrategia de las marcas de distribuidor, el desempeño de mercado de los productos de marca de distribuidor, la competencia con las marcas nacionales, la estructura del mercado y el comportamiento del comprador. [3] [4]
Un estudio del Food Marketing Institute encontró que las marcas de las tiendas representan un promedio del 14.5 por ciento de las ventas en la tienda y algunas tiendas proyectan que pronto alcanzarán el 20 por ciento de todas las ventas. [5] La marca de la tienda es una industria madura ; en consecuencia, algunas marcas de tiendas han podido posicionarse como marcas premium. A veces, los productos con la marca de la tienda imitan la forma, el empaque y el etiquetado de las marcas nacionales; por ejemplo, "Dr. Thunder" y "Mountain Lightning" son los nombres de las marcas equivalentes de la tienda Sam's Choice de Dr Pepper y Mountain Dew , respectivamente.
Richelieu Foods es una empresa de marca privada que produce pizza congelada, aderezos para ensaladas, adobos y condimentos para otras empresas, incluidas Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , [6] Hannaford Brothers Co. , [7] BJ's Wholesale Club (marca Earth's Pride) y Shaw's Supermarkets (marca Culinary Circle). [7] McBride plc es un proveedor con sede en Europa de productos de marca privada para el hogar y el cuidado personal.
