Swarovski ( / s w ɒ r ɒ f s k i / , alemán: [svarɔfski] ( escuchar ) ) es un productor austriaco de vidrio con sede en Wattens , Austria, y ha existido como una empresa familiar desde su fundación en 1895 por Daniel Swarovski .
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Moda , cristal y joyería |
Fundado | 1895 | (como A. Kosmann, D. Swarovski & Co.)
Fundadores |
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Sede | Wattens , Distrito de Innsbruck-Land , Austria |
Gente clave |
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Productos | Cristal, piedras preciosas genuinas, piedras creadas, accesorios e iluminación. |
Ingresos | € 3,5 mil millones |
Número de empleados | ~ 34 500 (2018) |
Sitio web | swarovski |
La empresa se divide en tres áreas industriales principales: Swarovski Crystal Business, que produce principalmente cristal , joyas y accesorios; Swarovski Optik , que produce instrumentos ópticos como telescopios , miras telescópicas para rifles y binoculares ; y Tyrolit , un fabricante de herramientas de amolar, aserrar, taladrar y pulir, así como un proveedor de herramientas y máquinas.
En la actualidad, Swarovski Crystal Business es una de las unidades de negocio de mayor recaudación dentro de Swarovski, con un alcance global de aproximadamente 3.000 tiendas en aproximadamente 170 países, más de 29.000 empleados y unos ingresos de aproximadamente 2.700 millones de euros (en 2018). [1]
Swarovski ahora está dirigido por la quinta generación de miembros de la familia. [1]
Historia
Daniel Swarovski nació en el norte de Bohemia (ahora República Checa ), a 20 km de la actual frontera con Polonia. [2] [3] Su padre era un cortador de vidrio y era dueño de una pequeña fábrica de vidrio. Fue allí donde el joven Swarovski realizó un aprendizaje y se convirtió en un experto en el arte del corte de vidrio. En 1892 patentó una cortadora eléctrica que facilitó la producción de cristal . [4] [5]
En 1895, Swarovski, el financiero Armand Kosmann y Franz Weis fundaron la empresa Swarovski, originalmente conocida como A. Kosmann, D. Swarovski & Co. y reducida a KS & Co. [5] La empresa estableció una fábrica de corte de cristal en Wattens , Tirol ( Austria ), para aprovechar la energía hidroeléctrica local para los procesos de trituración intensivos en energía que Daniel Swarovski había patentado. La visión de Swarovski era hacer "un diamante para todos" haciendo que los cristales fueran asequibles. [5] [4] [6]
En 1899, utilizó por primera vez la flor de edelweiss en su logotipo y se expandió a Francia, donde se la conocía como Pierres Taillées du Tyrol ("Piedras cortadas del Tirol"). En 1919, Swarovski fundó Tyrolit , llevando las herramientas de esmerilado y pulido del negocio del cristal a un mercado diferente. [5]
En 1935, el hijo de Swarovski, Wilhelm, creó un par de binoculares personalizados, lo que llevó al lanzamiento de Swarovski Optik 14 años después. Swarovski Optik fabrica instrumentos ópticos como binoculares, telescopios, visores de rifle y telescopios. [5]
En 1977, Swarovski ingresó al mercado de la joyería de Estados Unidos.
Nadja Swarovski , la tataranieta del fundador, se convirtió en la primera mujer miembro de la junta ejecutiva de Swarovski en 2012. [7]
Período nazi
Los miembros de la familia Swarovski fueron defensores tempranos, activos y entusiastas del nacionalsocialismo, y al menos seis de sus miembros mantuvieron su membresía en el partido ilegal antes de la anexión de Austria a la Alemania nacionalsocialista el 12 de marzo de 1938. [8] Tres semanas antes, 500 Los manifestantes en la ciudad tirolesa de Wattens llevaron a cabo una procesión con antorchas que terminó con cánticos de "Sieg Heil" y "Heil Hitler". La mayoría de los participantes, determinó la policía, eran empleados de la planta de Swarovski, entre ellos los herederos de la familia Swarovski Alfred, Wilhelm y Friedrich. [9]
En su informe a la policía estatal el 14 de febrero de 1947, el administrador del distrito de Innsbruck llamó al director de la empresa Alfred Swarovski "un miembro entusiasta del NSDAP ". [10] Alfred Swarovski elogió a Hitler en reuniones empresariales y tomó medidas como líder empresarial regional para garantizar que "la industria tirolesa podría integrarse lo más suavemente posible en los enormes engranajes de la economía de la Gran Alemania y en el orden económico nacionalsocialista". Envió "saludos agradecidos por su lealtad" a Adolf Hitler en su 49º cumpleaños y organizó una donación de 100.000 chelines para que Hitler estableciera una casa de vacaciones en el Tirol. [11]
La empresa aprovechó sus conexiones políticas y la administración de la asociación empresarial regional para salir fortalecida de la era nazi. Durante la guerra, diversificó su producción y expandió sus líneas de negocio, agregando abrasivos, dispositivos ópticos, telescopios, binoculares y otras líneas de productos durante la guerra y pasó de 500 a casi 1.200 empleados entre Anschluss y marzo de 1944.
"Desde mi afiliación partidista, solo aproveché que me fue posible como miembro del partido iniciar las negociaciones necesarias para el mantenimiento de la empresa y llevarla a buen término con las agencias económicas responsables del Reich". Alfred Swarovski dijo al Tribunal Popular de Innsbruck después de la guerra.
En 1994, el historiador Horst Schreiber escribió sobre el pasado de Swarovski, pero no se le concedió acceso a los archivos de la empresa. [12]
La compañía contemporánea de Swarovski encargó al historiador Dieter Stiefel como "un paso para abordar nuestra historia de una manera seria y muy proactiva", dijo el portavoz de la junta Markus Langes-Swarovski en 2018, sin embargo, el estudio no se publicó porque, según Langes-Swarovski, " Swarovski es una empresa que generalmente trata de mantener las historias personales de los propietarios fuera del alcance del público porque no hace nada por el negocio ". [13]
El sitio web de Swarovski Group omite la mención del período nazi en la sección "Nuestra historia", omitiendo los años entre 1931 y 1949 en su línea de tiempo. [14]
Productos
Swarovski produce productos como esculturas de vidrio, miniaturas , joyas, pedrería , decoración del hogar y candelabros .
Todas las esculturas están marcadas con un logotipo. El logotipo original de Swarovski de la flor de edelweiss fue reemplazado por un SAL . logotipo, que fue reemplazado por el logotipo del cisne en 1988. [15]
El vidrio de Swarovski se produce fundiendo una mezcla de arena de cuarzo , soda , potasa y otros ingredientes a altas temperaturas. [16] El plomo, que normalmente se utiliza en forma de tetróxido de plomo , ya no se utiliza y todo el cristal de Swarovski producido desde 2012 no contiene plomo. [17] [18] Para crear vidrio de cristal que permita que la luz se refracte en un espectro de arco iris, Swarovski recubre algunos de sus productos con revestimientos químicos metálicos especiales. Por ejemplo, Aurora Borealis, o "AB", le da a la superficie una apariencia de arco iris. [19] La empresa nombra otros recubrimientos, incluidos Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer y Dorado. Los recubrimientos pueden aplicarse solo a una parte de un objeto; otros se recubren dos veces y, por lo tanto, se denominan AB 2X, Dorado 2X, etc.
Swarovski ha desarrollado una tecnología única que conserva el brillo y el brillo insuperables de los cristales sin el uso de dióxido de plomo. El holograma en la parte posterior del paquete contiene la inscripción: cristal avanzado superior brillante sin plomo. Gracias a esto, los cristales de Swarovski son absolutamente seguros de usar. [20]
En 2004, Swarovski lanzó Xilion, un corte con derechos de autor diseñado para optimizar el brillo de Roses (componentes con reverso plano) y Chatons (corte de diamante).
El Grupo Swarovski incluye a Tyrolit (fabricantes de herramientas abrasivas y de corte); Swareflex (marcas viales reflectantes y luminosas); Swarovski piedras preciosas (sintéticos y naturales piedras preciosas ); y Swarovski Optik ( instrumentos ópticos como binoculares y visores de rifle).
Desde 2006, la Royal Canadian Mint ha emitido monedas de colección con componentes de cristal Swarovski. La moneda del copo de nieve de cristal de 2006 era de oro (valor nominal $ 300), y el reverso tenía seis cristales iridiscentes en forma de lente sobre un copo de nieve. Las monedas de copo de nieve de cristal de los años siguientes han sido monedas de plata de $ 20 con cristales de diferentes colores . En 2018, la Casa de la Moneda canadiense emitió doce monedas de piedra de nacimiento diferentes, cada una con un cristal Swarovski diferente. [21] La serie zodiac 2019 de 12 monedas de la casa de la moneda canadiense contará con 20 cristales Swarovski en cada moneda. [22]
En 2014, Tristan da Cunha emitió una moneda navideña de cinco coronas en la que se coloca un pequeño cristal de Swarovski en la estrella guía detrás de una imagen en color de uno de los magos. [23]
En 2018, Guinea Ecuatorial emitió una moneda de plata con un elemento de calavera de cristal Swarovski negro. [24]
Swarovski ha creado una línea de perfumes líquidos y sólidos. [25]
Exposiciones y museo
La empresa tiene un museo con temática de cristal, el " Swarovski Kristallwelten (Crystal Worlds) " en su sitio original de Wattens (cerca de Innsbruck , Austria). El Crystal Worlds Center está enfrente de una cabeza cubierta de hierba, cuya boca es una fuente.
El trabajo de Swarovski se exhibió en la "Feria de joyería y accesorios de moda" de Asia, basada en el concepto de un solo haz continuo de luz fragmentada que viaja a través de un cristal. [26]
En 2012, Swarovski colaboró con el London Design Museum para presentar una exposición que mezcla tecnología digital con cristales. [27]
Negocios de Swarovski
- Atelier Swarovski
- Atelier Swarovski colabora con los principales diseñadores de lujo para crear colecciones de joyas, así como piezas arquitectónicas y para el hogar (como parte del departamento de Atelier Swarovski Home).
- Viktor y Rolf , Jean-Paul Gaultier , Fredrikson Stallard , Zaha Hadid , John Pawson , Daniel Libeskind , Prince Dimitri , Karl Lagerfeld , Christopher Kane , Mary Katranzou , Iris Apfel , Stephen Webster , Anna della Russo y Jason Wu han diseñado colecciones para Atelier Swarovski. [7]
- Penélope Cruz fue la última embajadora global de la marca de Atelier Swarovski. [28]
- Chamilia
- Chamilia crea cuentas, dijes y joyas exclusivos, muchos de ellos con detalles de cristal brillante.
- Schonbek
- Un fabricante de candelabros de cristal.
- Swareflex
- Especialista en productos de seguridad vial.
- Swarovski
- Figuras, adornos y accesorios de moda de animales y otras de cristal.
- Palacio de cristal de Swarovski
- Iluminación y diseño de vanguardia (candelabros, etc.)
- Negocio de piedras preciosas de Swarovski
- Diseños de piedras preciosas.
- Swarovski Kristallwelten
- Museo, Arte y Entretenimiento.
- Iluminación Swarovski
- Productos y soluciones de iluminación terminados [ palabra de moda ] con cristal para arquitectura.
- Swarovski Optik
- Óptica.
- Profesional de Swarovski
- Elementos de cristal producidos por Swarovski
- Cristal de piedra de toque
- La empresa de venta directa de Swarovski para joyería confeccionada
- Tirolit
- Un fabricante de discos abrasivos y de corte adheridos.
- Cristales activos
- En 2007, Swarovski formó una sociedad con el gigante de la electrónica Philips para producir la gama de productos electrónicos de consumo "Active-Crystals". [29] Esto incluye seis memorias USB y cuatro auriculares internos , y en 2008 incluyeron auriculares inalámbricos Bluetooth para la marca, todos con algún tipo de cristal Swarovski como decoración.
Figuras y coleccionables
Las figuras de Swarovski son coleccionables, [1] , su primera figura producida fue un ratón estilizado. Una versión más pequeña de este ratón, ahora etiquetado como "réplica del ratón", todavía se vende hasta el día de hoy. Los cristales de Swarovski Elements se incluyeron en algunas monedas de plata coleccionables emitidas por la Royal Canadian Mint en 2009. [30]
En noviembre de 2014, Victoria's Secret reveló un rediseño de su frasco de perfume Heavenly Luxe con cristales Swarovski. [31]
Patrocinio y colocación de productos de cristal
El negocio de comunicaciones y marca de Swarovski ha colocado con éxito el cristal de Swarovski en una serie de películas, producciones teatrales y desfiles de moda durante los últimos cien años.
Película (s
El cristal Swarovski ha aparecido en las siguientes películas:
- Titanic, el éxito de taquilla de 1997 de James Cameron ;
- La película de 2001 Moulin Rouge de Baz Luhrmann ;
- la película de espías de 2002 James Bond: Die Another Day presenta una escena en la que Pierce Brosnan y Halle Berry yacen sobre un lecho de "diamantes" que en realidad son cristales de Swarovski;
- la película de 2004 El fantasma de la ópera , en la que el "modelo de pie" del candelabro estaba compuesto por cristales de Swarovski;
- el documental de 2009 This Is It mostró a Michael Jackson ensayando para una gira de conciertos, con trajes cubiertos de cristales Swarovski; [32]
- El vestido de 2010 de Natalie Portman , en la película Black Swan ;
- la entrega de 2012 de James Bond , Skyfall , en la que el diseñador Stephen Webster usó más de 60.000 cristales de Swarovski para adornar a la chica Bond, Severine;
- A Royal Night Out contó con bisutería hecha con joyas de Swarovski;
- The Greatest Showman, protagonizada por Hugh Jackman ;
- La Bella y la Bestia, protagonizada por Emma Watson ;
- Bohemian Rhapsody (aparece en la corona usada por Rami Malek 's Freddy Mercury ); [33] y
- Rocketman . [34]
Todas las joyas de Gentlemen Prefer Blondes protagonizadas por Marilyn Monroe eran de cristal Swarovski. [35] Además, la tiara que usó Audrey Hepburn en Breakfast at Tiffany's estaba adornada con cristal Swarovski. [36]
Producciones teatrales
La producción teatral del West End de Follies contó con más de 600.000 cristales Swarovski, [2] mientras que la producción musical del West End de Aladdin usó más de 2 millones de cristales Swarovski. [37]
La producción de 2018 de Dreamgirls incorporó un millón de cristales Swarovski en la producción, adornando 275 disfraces y 3 cortinas de cristal. [38]
Giras musicales
La cantante estadounidense Madonna usó un vestido de cristal Swarovski en su gira Rebel Heart Tour mientras interpretaba su canción Music. [39]
Rihanna también usó un vestido de cristal Swarovski completo en su aparición en los American Grammy. [40]
El guante de cristal de Michael Jackson, que se vendió por 192.000 dólares en una subasta en 2010, también estaba hecho de cristal Swarovski. [3]
Desfiles de moda
Swarovski ha trabajado con Victoria's Secret y su Fashion Show durante 15 años. [41] Para el desfile de moda de 2018, la modelo de Victoria Secret, Elsa Hosk, usó un sujetador Fantasy con cristales de Swarovski por valor de más de un millón de dólares. [42]
En 2017, Swarovski encargó un vestido de estilo Art Deco de 60.000 dólares al estilo del famoso "vestido desnudo" de Marlene Dietrich , de la empresa de tecnología de moda con sede en Berlín ElektroCouture para honrar su legado 25 años después de su muerte. Contiene 2000 cristales además de 150 luces LED. [43] La propietaria de ElektroCouture, Lisa Lang, dijo que el vestido se inspiró en los diagramas eléctricos y la correspondencia que tuvo lugar entre la actriz y la diseñadora de moda Jean Louis en 1958. "Quería un vestido que brillara, quería poder controlarlo ella misma desde el escenario y sabía que podría haber muerto de un derrame eléctrico si alguna vez se hubiera dado cuenta ". El vestido creado por la compañía de Lang apareció en el documental de la emisora franco-alemana Arte "Das letzte Kleid der Marlene Dietrich" ("El último vestido de Marlene Dietrich"). [44]
Swarovski colabora activamente con diseñadores de moda de alto perfil para numerosas Semanas de la Moda que tienen lugar en todo el mundo. Para la Semana de la Moda de Londres en 2018, Swarovski colaboró con la Casa de Holanda, Mary Katrantzou y Richard Quinn . [45] Para la Semana de la Moda de Nueva York en 2018, Swarovski colaboró con Jason Wu , Alexander Wang , Brandon Maxwell , Gabriela Hearst y Rosie Assoulin. [46]
Asociaciones
Desde 2004, Swarovski ha proporcionado la estrella o copo de nieve de 9 pies de diámetro (2,7 m) y 550 libras (250 kg) que corona el árbol de Navidad del Rockefeller Center en la ciudad de Nueva York. [47] Las versiones más pequeñas de esto se venden como adornos de la Edición Anual.
Swarovski fue propietario del club de fútbol austriaco FC Swarovski Tirol de 1986 a 1992.
En 2018, el famoso chef Nadiya Hussain , personalidad de la televisión Katie Piper , y CoppaFeel fundador Kris Hallenga, fueron anunciados como los últimos embajadores de Swarovski, y actuó en la campaña en curso #BrillianceforAll de la marca. [48]
En 2019, Swarovski se asoció con Dior para su exposición en el Victoria and Albert Museum , con piezas de diseño de archivo adornadas con cristal Swarovski. [49]
Swarovski acoge anualmente el premio Designers of the Future en reconocimiento a los diseñadores jóvenes y prometedores. [50] Los ganadores anteriores del premio Swarovski Designers of the Future incluyen diseñadores y arquitectos influyentes: Ross Lovegrove , Greg Lynn , Troika, Fredrikson Stallard , Erwin Redl , Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang y con sede en Ciudad de México práctica global de arquitectura y diseño Fernando Romero Enterprise (FR-EE). [51] Los ganadores de 2018 fueron Frank Kolkman, un diseñador holandés experimental centrado en tecnologías robóticas; Study O Portable, una práctica holandesa-japonesa basada en la investigación que hace objetos sobre el entorno diseñado, y Yosuke Ushigome de TAKRAM, un creativo tecnólogo japonés especializado en tecnologías emergentes. [50]
Galería
Tienda Swarovski en Frankfurt
Tienda Swarovski en Munich
Swarovski Wattens
La fábrica de Wattens
Swarovskistraße Wattens Septiembre de 2007
Swarovski en Richmond Hill, Ontario
Ver también
- Swarovski Kristallwelten (Mundos de cristal)
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial