TVS Scooty
TVS Scooty es una marca de scooters fabricada por TVS Motors of India. Se comercializa principalmente para mujeres, y en 2009 fue la marca de mayor venta entre los scooters destinados específicamente a compradores mujeres, vendiendo alrededor de 25,000 unidades por mes, en comparación con alrededor de 60,000 por mes para el scooter más vendido en la India. [1]
Scooty fue inicialmente concebido como un scooter para ambos sexos. Sin embargo, las cifras de ventas durante los dos primeros años indicaron que más mujeres que hombres compraban el Scooty. En 1996, Scooty pasó por un ejercicio de reposicionamiento dirigido a las mujeres. Aunque se consideró un riesgo dado que la gran mayoría de los conductores de vehículos de dos ruedas de la India eran hombres, TVS eligió la estrategia para aprovechar el segmento incipiente de las mujeres. [1] Durante la última década, Scooty ha lanzado varios modelos que se adaptan a diferentes segmentos del mercado. Estos incluyen Scooty ES (1996 - Kick start), Scooty Pep (2003 - Self & Kick start) y Pep + (2005 - Self & Kick start), Scooty Teenz (2007 - Self & Kick start) y Scooty Streak (2009 - Auto y arranque rápido).
En 2009, TVS Scooty comenzó a brindar capacitación sobre conducción de vehículos de dos ruedas a mujeres en ciudades pequeñas y grandes de la India en un esfuerzo por aumentar el tamaño del mercado objetivo. Menos del 2% de las mujeres indias en la categoría de compradores potenciales de vehículos de dos ruedas de 15 a 60 años realmente compran un scooter. La campaña se llamó Mujeres sobre ruedas: construyendo el hábito de montar y luego renombró TVS Scooty Institute . El programa ha tenido 80 ubicaciones y se ha capacitado a 42.000 mujeres para que viajen en vehículos de dos ruedas. [2] Aproximadamente el 20% de las mujeres formadas en el instituto compran el TVS Scooty. Esta campaña ganó el EMVIE del Ad Club Bombay por su innovación en campañas. [3]
La gama TVS Scooty se ha beneficiado de la colocación de productos en películas de Bollywood y series de televisión indias , ya sea como un accesorio o, en ciertos casos, como parte de la trama. En la película de 2008 Ghajini protagonizada por Aamir Khan , la actriz principal Asin Thottumkal monta el Scooty Pep + de TV para moverse en el papel de Kalpana. [4] Ha aparecido en las películas Chance Pe Dance protagonizada por Genelia D'Souza , y en Sunday protagonizada por Ayesha Takia . [5] [6] Ranbir Kapoor en el papel principal del lanzamiento de 2009Rocket Singh: Vendedor del año , de mala gana, tiene que montar en un Scooty Pep + rosa brillante, comprado con cariño para él por su padre, interpretado por el avuncular Prem Chopra . El Scooty se vuelve central en la trama, ya que gran parte del tiempo que el personaje de Ranbir, Harpreet Singh, pasa en la carretera es en este scooter. [7]
TVS Scooty [8] apoyó el concurso de telerrealidad MTV Scooty Teen Diva en el que los concursantes fueron juzgados por una variedad de habilidades y atributos. La edición de 2009 tuvo más de 3,000 solicitantes, 11 de los cuales participaron en un rodaje de 15 días en el lugar que fue televisado en una serie de telerrealidad de ocho episodios en MTV India en julio-agosto de 2009. [9] Con jueces que eran miembros del Indian industria de la moda, los concursantes fueron calificados en habilidades como caminar en rampa, animar , actuar y creatividad. El ganador de la edición de 2008 fue Koyal Rana [10] y de la edición de 2009 fue Apeksha Porwal. [11] Ambos han competido como representantes de la India en elConcurso de belleza Miss Teen International en julio de 2009 y 2010 en Chicago , Estados Unidos. Se cree que la asociación con una serie de televisión orientada a los jóvenes refuerza la posición de Scooty en la mente del consumidor objetivo. [12]
Lanzado en marzo de 2009, el TVS Scooty Streak cuenta con luces traseras LED, llenado de combustible externo y un caballete central fácil de usar: lo que lo hace específicamente diseñado para la mujer joven. Tiene neumáticos antideslizantes de 90 mm de ancho fabricados con compuestos húmedos que le dan un agarre más fuerte en la conducción en clima húmedo . [13] [14]
