T Brand Studio es un estudio de contenido personalizado que es una unidad de The New York Times y produce publicidad nativa pagada para el periódico. [1] Campañas notables han incluido una función llamada "Mujeres reclusas: por qué el modelo masculino no funciona" para promover el programa de Netflix Orange Is The New Black , [2] y una función en el Ballet de la ciudad de Nueva York para la empresa de calzado Cole Haan titulado "Valor y gracia". [3] [4]
Tipo | Estudio |
---|---|
Industria | Publicidad |
Fundado | 2014 [1] |
Sede | , Estados Unidos |
Gente clave | Adam Aston, director editorial |
Productos | Publicaciones pagadas en The New York Times |
Padre | Los New York Times |
Sitio web | www |
El estudio es una unidad de The New York Times y tiene su sede en la ciudad de Nueva York.
Historia
T Brand Studio se fundó a principios de 2014. [1] En 2015, el estudio abrió una oficina en Londres, con planes de utilizar esa oficina para expandirse al resto del mundo, incluida Asia. [4]
En marzo de 2016, The New York Times compró la empresa de marketing de Pinterest con sede en Santa Mónica, California, HelloSociety, por un monto no revelado, y se anunció que la empresa se integraría con T Brand Studio. [5]
En junio de 2017, T Brand Studio abrió su sucursal asiática en Hong Kong . [6]
Operaciones
El personal del estudio está formado por periodistas, productores de video, tecnólogos, estrategas y expertos en redes sociales. [7] En octubre de 2015, el grupo había desarrollado más de 100 campañas para más de 50 marcas diferentes. [4] Se informó que casi el 20% de los ingresos por publicidad digital de The New York Times procedían de proyectos de T Brand Studio. Eso se estimó en $ 35,7 millones en 2014. [4]
Referencias
- ^ a b c "Cómo está evolucionando The New York Times T Brand Studio" . naa.org. 2015-04-24 . Consultado el 12 de marzo de 2016 .
- ^ "Mujeres reclusas: por qué el modelo masculino no funciona" . NYTimes.com . Consultado el 13 de marzo de 2016 .
- ^ "Valor y gracia" . NYTimes.com . Consultado el 13 de marzo de 2016 .
- ^ a b c d "Hablamos con los dos ejecutivos del New York Times cuyo trabajo es duplicar los ingresos digitales a 800 millones de dólares" . businessinsider.com. 2015-10-13 . Consultado el 12 de marzo de 2016 .
- ^ "New York Times compra HelloSociety, una agencia de medios sociales" . labusinessjournal.com. 2016-03-11 . Consultado el 11 de marzo de 2016 .
- ^ "The New York Times abre agencia de contenido de marca en Asia" . Consultado el 22 de junio de 2017 .
- ^ "Inside T Brand Studio, bloque de anuncios nativos del New York Times" . Digiday . 2014-12-02 . Consultado el 12 de marzo de 2016 .