La tétrada de efectos de los medios de Marshall McLuhan [1] utiliza una tétrada para examinar los efectos en la sociedad de cualquier tecnología / medio (dicho de otra manera: un medio para explicar los procesos sociales subyacentes a la adopción de una tecnología / medio) dividiendo sus efectos. en cuatro categorías y mostrarlas simultáneamente. La tétrada apareció por primera vez impresa en las obras publicadas póstumamente de McLuhan Laws of Media (1988) y The Global Village (1989).
La tétrada
La tétrada consta de cuatro preguntas.
- ¿Qué realza el medio?
- ¿Qué hace obsoleto el medio?
- ¿Qué recupera el medio que había quedado obsoleto antes?
- ¿En qué se invierte o gira el medio cuando se lo lleva a los extremos?
Las leyes de la tétrada existen simultáneamente, no sucesivamente o cronológicamente, y permiten al interrogador explorar la "gramática y sintaxis" del "lenguaje" de los medios. McLuhan se aparta de la teoría de los medios de Harold Innis al sugerir que un medio se "sobrecalienta", o se invierte en una forma opuesta, cuando se lleva al extremo. [2]
Visualmente, una tétrada se puede representar como cuatro diamantes formando una X, con el nombre de un médium en el centro. Los dos diamantes a la izquierda de una tétrada son las cualidades de Mejora y Recuperación del medio, ambas cualidades de Figura . Los dos diamantes a la derecha de una tétrada son las cualidades de Obsolescencia y Reversión , ambas cualidades Fundamentales . [3]
- Realce (figura): Lo que el medio amplifica o intensifica. Por ejemplo, la radio amplifica las noticias y la música a través del sonido.
- Obsolescencia (suelo): Lo que el medio saca de prominencia. La radio reduce la prominencia de lo impreso y lo visual.
- Recuperación (figura): Lo que recupera el medio que se perdió anteriormente. La radio devuelve la palabra hablada a un primer plano.
- Reversión (suelo): lo que hace el medio cuando se lo lleva al límite. La radio acústica se convierte en televisión audiovisual.
Ver también
Notas al pie
- ^ "ARCHIVADO - Tetrad - McLuhan - Viejos mensajeros, nuevos medios: el legado de Innis y McLuhan - Biblioteca y archivos de Canadá" . collectionscanada.gc.ca . Consultado el 26 de marzo de 2016 .
- ^ "Tetrad" en Old Messengers, New Media: The Legacy of Innis and McLuhan , una exposición de museo virtual en Library and Archives Canada
- ^ McLuhan, Marshall (1998), Lenguaje eléctrico: comprensión del presente , p. 28.
Fuentes
- McLuhan, Marshall, " Laws of the Media ", etc. , junio de 1977, págs. 1973-179, con prefacio de Paul Levinson .
- "Leyes de los medios: el pentad y el sincretismo técnico". Zingrone, Frank. Estudios McLuhan 1 (1991).
enlaces externos
- "Tetrad - McLuhan - Viejos mensajeros, nuevos medios: el legado de Innis y McLuhan - Biblioteca y archivos de Canadá"
- La investigadora de realidad aumentada (AR) Helen Papagiannis aplica la tétrada a AR en ARE2011 en Silicon Valley.
- La tétrada se aplica a la radio , la prensa y el oeste en el sitio web de Ginko Press .
- Aplicación de las leyes de los medios en el campo de las pruebas de software (con una buena y clara introducción al tema en general): "McLuhan para probadores"
- "The MediuM: a Marshall McLuhan Board Game" es una experiencia de juego de Laws of Media. The New Science (1988), tétrada de efectos mediáticos.