En 2009, Tourism Queensland promovió la Gran Barrera de Coral como un destino turístico mundial con un sitio web que alienta a las personas de todo el mundo a postularse para The Best Job In The World , ser un "cuidador de las islas" para "cuidar de las casas" de las islas del Great Barrier Reef durante medio año, con base en la isla de Hamilton . [1] [2] [3] [4]
Beneficios
Los beneficios laborales incluían un gran salario, alojamiento gratuito en una villa multimillonaria y transporte allí y alrededor de las islas. El proceso de solicitud requirió la presentación de un video web , disponible públicamente para su consideración para el puesto. Los deberes laborales enumerados estaban principalmente relacionados con la publicidad con videos web, blogs y diarios fotográficos . El sitio web de presentación se bloqueó dos días después del lanzamiento de la campaña, debido a las visitas excesivas y la carga de videos de la aplicación. [5]
Interés público
El interés continuó durante meses. El 11 de febrero de 2009, Christopher Grima saltó del puente South Causeway Bridge en Fort Pierce en Florida . El informe policial dijo que "quería capturar un video de sí mismo saltando del puente, para llamar la atención de los reclutadores " para este trabajo. Recibió rápidamente una citación para la alteración del orden / desorden público . [6] [7] Los solicitantes más expertos en marketing crearon blogs y establecieron grupos de Facebook para crear rumores sobre ellos mismos. Dos engaños también alimentaron el interés. Tourism Queensland invirtió US $ 1 millón en la campaña y generó US $ 70 millones de publicidad global solo un mes después del lanzamiento de la campaña. [8]
Solicitantes
Se recibieron más de 35.000 solicitudes de más de 200 países y se redujeron a 16 finalistas (incluido uno elegido mediante votación en línea). Los finalistas vinieron de Australia (dos), Estados Unidos (dos), Reino Unido, Canadá, Irlanda, Países Bajos, Alemania, Nueva Zelanda, Taiwán, India, China, Japón, Francia y Corea del Sur. Diez eran hombres y sus edades oscilaban entre los 20 y los 39 años. Los candidatos fueron entrevistados en la isla a partir del 3 de mayo de 2009. El finalista del Reino Unido, Ben Southall, de 34 años, recaudador de fondos benéfico y jinete de avestruz de Petersfield, Hampshire, Reino Unido, fue designado como el nuevo cuidador de la isla el 6 de mayo de 2009. [9] [10]
Publicidad
Al final de la campaña, ha generado más de $ 200 millones en valor publicitario global para Tourism Queensland. [11] La agencia de publicidad de Brisbane CumminsNitro [1] recibió tres premios principales en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. [12] [13] [14] La campaña fue reconocida como muy exitosa. [15] BBC Television hizo un documental de una hora sobre las etapas finales de la campaña que fue dirigida por Agnieszka Piotrowska. Narrada por Toby Stephens , la película fue transmitida el 2 de julio de 2009 en BBC1 a las 9 pm, logrando las cifras de audiencia más altas de toda la semana.
Ganador
El ganador fue Ben Southall, del Reino Unido. En la última semana de su trabajo en el paraíso, fue picado por una medusa Irukandji . Aunque se conocen casos letales, se recuperó por completo. [dieciséis]
Southall es ahora Embajador de Turismo de Queensland y tomó la residencia en Queensland después de que terminó el período de seis meses en la isla. Desde entonces, Ben se ha establecido como un defensor de la aventura en Australia y se ha embarcado en aventuras extremas en todo el mundo, incluido un kayak de 1600 km a lo largo de la Gran Barrera de Coral en 2011, corriendo una serie de maratones en todo el país. Estableció un récord mundial para escalar la montaña más alta en cada estado australiano (8) en el tiempo más corto en abril de 2013: la expedición Aussie 8 tomó 8 días. Su sitio web sigue sus aventuras alrededor del planeta.
En 2008, Southall circunnavegó África en un Land Rover, conocido como Colonel Mustard, cubriendo 65.000 km. Subió las cinco montañas más altas del continente y corrió cinco maratones en el año recaudando $ 50,000 (AUS) para caridad.
Se casó con Sophee McPhee en noviembre de 2012 en la isla Hamilton, donde vivía como cuidador de las islas de la Gran Barrera de Coral.
Premios publicitarios
En 2010, la campaña publicitaria recibió dos prestigiosos premios D&AD Black Pencil. [17]
Ver también
Referencias
- ^ Sitio web del mejor trabajo del mundo (islandreefjob.com) - Departamento de turismo, desarrollo regional e industria
- ^ "Ben Southall" . bestjobben.com .
- ^ "Se busca: 'cuidador ' de la isla Paraíso " . bbc.co.uk . 12 de enero de 2009.
- ^ Glen Scanlon (12 de enero de 2009). "La vida es una playa con un trabajo de ensueño en una isla australiana" . cnn.com .
- ^ "AFP: la fiebre mundial por el 'mejor trabajo del mundo' bloquea el sitio web australiano" . Noticias de Google . 13 de enero de 2009. Archivado desde el original el 21 de junio de 2012 . Consultado el 18 de febrero de 2016 .
- ^ "El hombre de Fort Pierce salta del puente al trabajo de la tierra: estudiante de FAU dice que lo hizo para darle vida a su cinta de currículum" . 12 de febrero de 2009. Archivado desde el original el 14 de febrero de 2009 . Consultado el 18 de febrero de 2016 .
- ^ Ana X. Ceron (11 de febrero de 2009). "Policía: el hombre salta del puente para la solicitud de empleo" . Charla de la Costa del Tesoro. Archivado desde el original el 8 de marzo de 2012 . Consultado el 18 de febrero de 2016 .
- ^ Bryant, Nick (1 de mayo de 2009). " ' Vender' Queensland con un trabajo de ensueño" . Sydney, Australia: BBC News . Consultado el 3 de mayo de 2009 .
- ^ "El hombre del Reino Unido consigue el 'mejor trabajo del mundo ' " . Noticias de la BBC. 6 de mayo de 2009 . Consultado el 6 de mayo de 2009 .
- ^ Ollerenshaw, Tracy (6 de mayo de 2009). "Preguntas y respuestas: ganador del trabajo de Fantasy Island" . BBC News . Consultado el 6 de mayo de 2009 .
- ^ "¿Es este el mejor truco de relaciones públicas de todos los tiempos?" . NOTICIAS DE LA BBC . Consultado el 18 de febrero de 2016 .
- ^ Rob O'Brien (24 de junio de 2009). "Mejor trabajo del mundo se limpia en los Oscar publicitarios" . Noticias del gobierno. Archivado desde el original el 8 de marzo de 2012 . Consultado el 18 de febrero de 2016 .
- ^ Sweney, Mark (25 de junio de 2009). " La campaña ' Mejor trabajo del mundo' gana el tercer premio" . The Guardian . Londres.
- ^ Karen Strauss; Teresa García Cisneros (24 de junio de 2009). "Detrás de escena en el primer juicio León PR de Cannes" . Edad de la publicidad. Archivado desde el original el 27 de junio de 2009 . Consultado el 18 de febrero de 2016 .
- ^ Matt Parsons (15 de enero de 2009). "Strewth! Anuncio de empleo de Queensland es una maravilla web" . Boletín de comercio de viajes. Archivado desde el original el 2 de febrero de 2009 . Consultado el 18 de febrero de 2016 .
- ^ Bonnie Malkin en Sydney (30 de diciembre de 2009). "Mejor trabajo en el ganador del mundo Ben Southall picado por medusas mortales" . Telegraph.co.uk .
- ^ Sweney, Mark (4 de junio de 2010). "Australia gana el primer lápiz negro de D&AD por los anuncios del 'Mejor trabajo del mundo'" . The Guardian . Londres.
enlaces externos
- Página web oficial