The New Age of Innovation: Driving Cocreated Value Through Global Networks ( ISBN 9780071598286 ) es un libro de los profesores CK Prahalad y MS Krishnan de la Escuela Ross de Negocios de la Universidad de Michigan, publicado en abril de 2008. El libro describe un nuevo camino estratégico para las empresas en el siglo XXI. siglo.
Resumen del libro
En el primer capítulo, Prahalad y Krishnan esbozan su tesis central ; que existen nuevas demandas gerenciales en los negocios, que requieren nuevas fuentes de creación de valor. Argumentan que estas demandas han creado un entorno N = 1 y R = G, donde las empresas necesitan personalizar su producto para cada cliente obteniendo acceso a una nueva gama de proveedores.
El libro sostiene que las antiguas fuentes de ventaja competitiva (tecnología, trabajo y capital) se están desvaneciendo y que están surgiendo nuevas fuentes. Prahalad y Krishnan sugieren que la capacidad interna para reconfigurar los recursos en tiempo real al enfocarse en procesos comerciales claramente documentados, transparentes y resilientes (el vínculo entre la estrategia, los modelos comerciales y las operaciones) se ha convertido en un fuerte diferenciador. También argumentan que un enfoque en la creación conjunta , al desarrollar una red de suministro R = G y enfatizar los análisis que identifican tendencias y oportunidades únicas, puede crear una fuerte ventaja competitiva. La arquitectura técnica necesaria para desarrollar estos procesos de negocio flexibles y resistentes y sólidas capacidades de análisis se describe en el libro.
Los últimos cuatro capítulos describen cómo implementar estas nuevas estrategias. Reconociendo que muchas empresas tienen sistemas fragmentados y arcaicos, el libro describe los problemas típicos que ocurren al migrar a un sistema compatible con N = 1 y R = G. Prahalad y Krishnan enfatizan la importancia de una arquitectura social con fuertes vínculos entre los gerentes y la arquitectura técnica. También describen la necesidad de que las empresas contraten nuevas habilidades de todo el mundo y aprovechen la globalización .
Conceptos clave
El libro sostiene que "el sistema industrial, tal como lo conocemos, se ha estado transformando durante algún tiempo. Ahora puede haber alcanzado un punto de inflexión". [1] Prahalad y Krishnan describen el enfoque que las empresas de la nueva economía deben adoptar para sobrevivir y tener éxito. La elección anterior entre el bajo costo y la diferenciación rara vez es la principal elección estratégica, las empresas deben lograr lo que Prahalad y Krishnan llaman N = 1 y R = G.
N = 1
N = 1 requiere que las empresas se centren en la importancia de las experiencias individuales de los clientes y adapten su producto en consecuencia. Requiere que las empresas tengan procesos comerciales resistentes, dinámicos y flexibles. También enfatizan la importancia de análisis sólidos que permiten a la gerencia descubrir tendencias y oportunidades únicas y permiten a la empresa participar en la creación conjunta de productos con su base de consumidores.
R = G
R = G aconseja a las empresas que adopten un enfoque horizontal para la oferta en lugar de la integración vertical . La atención se centra en obtener acceso, en lugar de propiedad, a los recursos de una variedad de proveedores, tanto dentro como fuera de la empresa. R = G brinda la mejor oportunidad para que las empresas aprovechen los recursos necesarios para co-crear una experiencia personalizada para cada cliente. R = G a menudo se confunde con una sugerencia de subcontratar , sin embargo, este no suele ser el caso, ya que hay muchos casos notables en los que tiene sentido que las empresas aprovechen los recursos locales para cumplir con un modelo de demanda personalizado. [2]
Ver también
Referencias
enlaces externos
- El blog de la Nueva Era de la Innovación Los autores amplían las ideas presentadas en el libro y entablan un debate con los lectores.
- Sitio web basado en investigaciones sobre la adopción de la innovación en la base de la pirámide
- Center for Global Resource Leverage: India Dirigido conjuntamente por los autores
- Entrevista en video de CK Prahalad Entrevista con Informationweek sobre la Nueva Era de la Innovación
- Times Online: Prepárate para el futuro Un podcast en el que CK Prahalad habla sobre las ideas presentadas en el libro
- Reseña del libro en BusinessWeek
- Reseña del libro en Fortune
- Reseña del libro en The Economist
- Reseña del libro en The Economic Times of India