La Organización Nikolai (The NO) [1] es una campaña de marketing experiencial y una plataforma de juegos de realidad alternativa creada por Hadleigh Averill (The Agent-C) en asociación con Running With Scissors. [2] Activada en Nueva Zelanda en 2007 para la marca de vodka Smirnoff, la campaña clandestina se presenta encabezada por el misterioso "Nikolai", un hombre ruso que nadie ha visto ni conocido. Nikolai, decidido a reunir subculturas con el fin de lograr un cambio positivo, invita a los participantes a registrarse como agentes y embarcarse en misiones del mundo real en todo el país.
El marco experiencial de las misiones estaba destinado a crear un sentimiento de subversión y disrupción. En consecuencia, el NO facilitó un espacio para que los miembros efectuaran un cambio positivo de una manera que se sentía subversiva pero de hecho era completamente legal. En el proceso, cada Agente desarrolló un alter ego que jugaron en el mundo real y con esto, ocurrió una doble vida. Algunos Agentes se conocían entre sí solo por su nombre de Agente sin saber nunca los nombres civiles de los demás, a pesar de haber asistido a misiones y eventos sociales entre ellos.
Cambio positivo manifestado en una variedad de formas. Las misiones personalizadas ayudaron a las personas a lograr sus deseos y anhelos. Durante el período de 3 años, Nikolai y sus agentes mantuvieron un diálogo personal. De esta manera la campaña creció con los deseos y anhelos de sus miembros.
El cambio social positivo incluyó plantar 24.000 árboles en una isla en solo unas pocas horas, llevar cenas calientes a los enfermos y personas sin hogar y realizar torneos de póquer subterráneos en los sótanos de los aparcamientos (donde todas las ganancias se destinaban a organizaciones benéficas).
El NO comenzó en 2007 y llegó a 15.000 agentes [3] en mayo de 2009, aunque debido a un cambio en los requisitos de privacidad , todos los agentes tuvieron que volver a unirse en noviembre de 2009. Desde noviembre de 2009, se inscribieron otros 3.000 agentes, con casi el 50% participando activamente. en misiones o reclutando a otros miembros. Los agentes preparan y filman sus propias misiones, además de participar en misiones organizadas por El NO. Desde noviembre de 2009 los agentes han subido misiones que ellos mismos han ejecutado, en línea con los resúmenes entregados que van desde trucos publicitarios hasta buenas acciones . Los agentes son conocidos por usar a menudo trajes de baño blancos y llamar mucho la atención sobre sí mismos.
El NO tiene un aspecto social a través de Pop-up Bars y Safe Houses donde los agentes se reúnen para diversos eventos sociales . [4] [5]