Think Small fue uno de los anuncios más famosos de la campaña publicitaria del Volkswagen Beetle , dirigida por Helmut Krone . La copia de Think Small fue escrita por Julian Koenig [1] en la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959. [2] [3] [4] La campaña Volkswagen Beetle de Doyle Dane Bernbach fue clasificada como la mejor campaña publicitaria del siglo XX. siglo por Ad Age , [3]en una encuesta de anuncios de América del Norte. Koenig fue seguido por muchos otros escritores durante la dirección artística de Krone de los primeros 100 anuncios de la campaña, sobre todo Bob Levenson. La campaña se ha considerado tan exitosa que "hizo mucho más que impulsar las ventas y construir una lealtad a la marca de por vida [...] El anuncio, y el trabajo de la agencia de publicidad detrás de él, cambió la naturaleza misma de la publicidad, desde el forma en que se crea para lo que ve como consumidor actual ". [5]
Tipo de producto | Campaña publicitaria para Volkswagen Beetle |
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Dueño | Doyle Dane Bernbach (DDB) |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1959 |
Fondo
Quince años después de la Segunda Guerra Mundial , Estados Unidos se había convertido en una superpotencia mundial y de consumidores ; y se empezaron a fabricar coches para familias en crecimiento con hijos de Baby Boomer y "estadounidenses obsesionados con los muscle cars". [4] El Beetle, un "automóvil compacto y de aspecto extraño", fue fabricado en una planta construida por los nazis en Wolfsburg , Alemania , que se percibió como un desafío para vender el vehículo [5] (ya que el automóvil fue diseñado en la Alemania nazi ). [6] En aquel entonces, los anuncios de automóviles se centraban en proporcionar la mayor cantidad de información posible al lector en lugar de persuadir al lector para que comprara un producto, y los anuncios normalmente se basaban más en la fantasía que en la realidad. [5]
Campaña
Helmut Krone ideó el diseño y el titular de "Think Small" simultáneamente. Krone se asoció con Julian Koenig para desarrollar los anuncios "Think Small" y "Lemon" para Volkswagen bajo la supervisión de William Bernbach . DDB construyó una campaña impresa que se centró en la forma del Beetle, que era más pequeña que la mayoría de los autos que se vendían en ese momento. Este enfoque único en un anuncio de automóvil atrajo una gran atención al Beetle. DDB tenía "la simplicidad en mente, contradiciendo la asociación tradicional de automóviles con lujo". Los anuncios impresos de la campaña se llenaron principalmente con espacios en blanco, con una pequeña imagen del Beetle mostrada, que pretendía enfatizar su simplicidad y minimalismo, y el texto y la letra pequeña que aparecían en la parte inferior de la página enumeraban las ventajas de poseer un coche pequeño. [4]
La ejecución creativa rompió con las convenciones de varias maneras. Aunque el diseño utilizó el formato tradicional: se conservaron la imagen, el título y el cuerpo de tres columnas, otras diferencias fueron sutiles pero suficientes para hacer que el anuncio se destacara. Utilizaba una fuente sans-serif en un momento en que las fuentes serif eran normales. Incluía un punto después del lema "Piense en pequeño". El cuerpo del texto estaba lleno de viudas y huérfanos , todo diseñado para darle al anuncio una sensación natural y honesta. La imagen del automóvil se colocó en la esquina superior izquierda y en un ángulo que dirigió la atención del lector hacia el titular. Por último, el anuncio se imprimió en blanco y negro, en un momento en el que los anuncios a todo color eran muy utilizados. Con el tiempo, el diseño cambió, pero los elementos de ejecución esenciales se usaron de manera consistente para dar a cada iteración exhibida una sensación de "estilo de casa". [7]
Libros
Los concesionarios Volkswagen distribuyeron un libro promocional de 1967 titulado Think Small como obsequio. Charles Addams , Bill Hoest , Virgil Partch , Gahan Wilson y otros dibujantes importantes de esa década dibujaron caricaturas que mostraban Volkswagens, y estas fueron publicadas junto con divertidos ensayos automotrices de humoristas como H. Allen Smith , Roger Price y Jean Shepherd . El diseño del libro yuxtapuso cada caricatura junto con una fotografía del creador de la caricatura.
La campaña ha sido el tema de varios libros, con un análisis académico serio de los factores clave de éxito de la campaña, que incluyen: Piense en pequeño: la historia de los anuncios de Volkswagen de Frank Rowsome (1970); [8] Piense en pequeño: la historia del anuncio más grande del mundo (2011) de Dominik Imseng; [9] y Pensando en pequeño: El largo y extraño viaje del Volkswagen Beetle (2012) de Andrea Hiott; [10]
Ver también
Referencias
- ^ "Historia de origen"
- ^ "Siglo de publicidad de Ad Age: Top 100 campañas" . adage.com . Crain Communications Inc. 29 de marzo de 1999.
- ^ a b "Top 100 campañas publicitarias" . Edad del anuncio . Consultado el 15 de julio de 2010.
- ^ a b c Kabourek, Sarah. "Anuncios que cambian el juego" . CNN.
- ^ a b c "¿Campaña publicitaria superior del siglo? VW Beetle, por supuesto" . Portland Business Journal . Consultado el 15 de julio de 2010.
- ^ "¿Hitler realmente inventó el Volkswagen?" . Yahoo !. Consultado el 15 de julio de 2010.
- ^ Sivulka, J., Jabón, sexo y cigarrillos: una historia cultural de la publicidad estadounidense Cengage Learning, 2011, p. 258
- ^ Rowsome, F., Piense en pequeño: la historia de esos anuncios de Volkswagen , S. Greene Press, 1970
- ^ Imseng, D., Think Small: La historia del anuncio más grande del mundo , Full Stop Press, 2011
- ^ Hiott, A., Thinking Small: The Long, Strange Trip of the Volkswagen Beetle Random House Publishing Group, 2012
Otras lecturas
- Hiott, Andrea (2012). Pensando en pequeño: el largo y extraño viaje del Volkswagen Beetle . Ballantine, Random House.ISBN 978-0-345-52142-2
- Rowsome, Frank (1970). Piense en pequeño: la historia de esos anuncios de Volkswagen . S. Green Press. ISBN 9780828901208.
- Marcantonio, Alfredo y David Abbott. "¿Recuerdas esos fantásticos anuncios de Volkswagen?" Londres: Ediciones Booth-Clibborn, 1993. ISBN 1-873968-12-4
- Imseng, Dominik. Feo es solo superficial: la historia de los anuncios que cambiaron el mundo. Matador, 2016.ISBN 978-1785893179
- Challis, Clive. "Helmut Krone. El libro. Diseño Gráfico y Dirección de Arte (concepto, forma y significado) después de la Revolución Creativa de la publicidad". Londres: Cambridge Enchorial Press, 2005. ISBN 0-9548931-0-7