Tredair es una marca de calzado de fabricación británica que primero produjo White & Co., una fábrica de calzado y luego una empresa de diseño y adquisición de calzado en Northamptonshire .
La familia dirigió fábricas desde 1890 hasta 2003 fabricando calzado y variaciones masculinas clásicas, calzado deportivo, calzado de cricket, calzado utilitario según las especificaciones del gobierno durante la década de 1940, un contrato militar para el ejército australiano y calzado de seguridad que emplea a un número significativo de personas en White's Shoe Works. en New Street, Daventry en una fábrica victoriana llamada "Progress Works", y una antigua fábrica de Barker de la década de 1960 junto al sitio actual de Barker en Station Road.
Hasta 1983, cuando el mayor productor de Dr Martens autorizó el uso exclusivo de la marca de sus propietarios con sede en Munich, White & Co compartió el trabajo de producir botas con la marca Dr. Martens con empresas como George Cox, NPS., GB Britton and Sons, Hawkins de Northampton ("Hawkins ASTRONAUT con suelas con amortiguación de aire Dr Martens"), vecinos de Earls Barton WJ Brookes conocidos por el documental y musical de Kinky Boot Factory, R Griggs Group (donde se registró la marca Airwear) y Blundstone de Australia. El 70% de la producción anual de 10,000 pares de White fue calzado con cámara de aire a principios de los 90, según una entrevista con Management Today. El éxito de ventas de White fue un zapato Gibson de 4 ojales, junto con series cortas de estilos de moda y el clásico botín de 8 ojales, hecho con una horma militar rodante. Para mantener la independencia, White's registró la marca Tredair en 1976 para producir botas con la etiqueta "Dr Martens Tredair", y luego simplemente "Tredair" después de 1983, utilizando su propia espuma patentada.-sistema de inyección para hacer una entresuela más elástica que el fieltro DM . Presentaron la patente 2292878B con Harry Gee como inventor. En 1990, White & Company (Earls Barton) Ltd. recibió un premio Queens Award for Export Achievement después de exportar el 70% de la producción, incluidos los zapatos Gripfast, fabricados por la misma empresa y los estilos con ribete Goodyear convencionales , similares a los estilos estándar de Loake , y empleando 380 personas.
White's tuvo una experiencia inusual de globalización y rápidos cambios en el precio de la moneda en la década de 1980, compartida con exportadores de nichos similares como las fábricas de calzado WJ Brooks y Hawkins, que todavía se nombran en un taller vacío en el centro de la ciudad de Northampton. Estos cambios en el precio de la moneda fueron sumamente políticos; las tasas de interés del Tesoro y luego del Banco de Inglaterra afectaron el tipo de cambio y, por lo tanto, las posibilidades de que las manufacturas del Reino Unido exporten y compitan con las importaciones. Empresas como WJ Brooks, White and Co o Hawkins habían obtenido buenos resultados en la búsqueda de mercados en Europa o en todo el mundo, pero no tenían margen para la publicidad o la tenencia de acciones.
Los importadores de países con monedas más baratas o menos impuestos gastaron sus márgenes en publicidad. Un comunicado de prensa de una empresa rival que gastó el 5% de la facturación en publicidad dice: "Pensamos que los mensajes directos infringían las reglas del marketing, pero nos equivocamos"; WJ Brooks, filmado como parte del documental de Kinky Boot Factory, dice de un competidor que "consiguen las botas en el Reino Unido por $ 16 y el resto se destina a publicidad". Otros competidores gastaron su margen en la acumulación de existencias en un momento en que pocos mayoristas o cadenas de tiendas querían tener muchas existencias de calzado más caro fabricado en el Reino Unido.