Correo electrónico de video , también conocido como video de correo electrónico o video en correo electrónico , se refiere a la incrustación de videos directamente en el cuerpo de un correo electrónico , sin la necesidad de adjuntar archivos o hacer clic en un hipervínculo para reproducirlos. Aunque los proveedores de correo electrónico con video han existido desde principios a mediados de la década de 2000, [1] se ha convertido en un medio cada vez más popular para el marketing por correo electrónico en los últimos años debido a los avances tecnológicos, [2] [3] y se utiliza para aumentar las tasas de participación . [3] [4] Varias empresas utilizan correo electrónico de vídeo para mostrar su identidad de marca, enviar boletines y anunciar eventos, líneas de productos o lanzamientos. [2]
En la década de 1990, la floreciente industria del marketing por correo electrónico podía enviar fácilmente correos electrónicos con video incrustado, aunque pocos especialistas en marketing producían videos en ese momento. [5] A principios de la década de 2000, el aumento de las amenazas de seguridad relacionadas con el correo electrónico complicó enormemente las posibilidades de incrustar videos. [5] Los especialistas en marketing han considerado durante mucho tiempo el video como una forma de mejorar sus correos electrónicos promocionales, aunque la mayoría de los esfuerzos inicialmente no tuvieron éxito, ya que los proveedores de servicios de Internet (ISP) tendían a bloquear los mensajes de video debido a preocupaciones sobre el spam y el malware . [1]
En 2006, Lan N. Nguyen de The Wall Street Journal recomendó usar sitios para compartir videos como YouTube para enviar videoclips por correo electrónico sin "atascar su computadora". [6] En 2009, notando la creciente popularidad de las redes sociales, la misma publicación informó sobre un supuesto "fin de la era del correo electrónico", [7] y también describió el correo electrónico de video como un "horizonte anhelado por los especialistas en marketing". [1] Sin embargo, el video en empresas de correo electrónico ya existía, como la ahora desaparecida Goodmail Systems (fundada en 2003), una de las primeras empresas en ofrecer un servicio que incrustaba video en el cuerpo de un correo electrónico para evitar restricciones de seguridad. , [5] con el promotor de eventos Live Nationconvirtiéndose en uno de sus primeros clientes. [1] En 2009, Goodmail Systems intentó "resucitar el video en el correo electrónico" con el lanzamiento de CertifiedVideo, aunque el proyecto no prosperó porque los ISP tardaron en adoptar la tecnología. [5]
Desde mediados hasta finales de la década de 2010, los especialistas en marketing han adoptado masivamente el correo electrónico con video, ya que la producción de video digital se ha vuelto más fácil y menos costosa debido a los avances tecnológicos. [2] [5] MediaPost declaró en 2013 que "el video en el correo electrónico finalmente funciona, es poderoso y está aquí para quedarse". [5] Al escribir para Entrepreneur en 2019, Syed Balkhi señaló: "Muchos servicios de marketing por correo electrónico facilitan la inserción de videos directamente en sus correos electrónicos. Algunos incluso pueden extraer una imagen en miniatura de sus videos de YouTube o Vimeo , así como superponer una 'reproducción ' en la parte superior. Esto es importante porque sin este icono, algunos de sus suscriptores de correo electrónico pueden confundir su video con una imagen". [4]Algunos ejemplos de empresas recientes que también ofrecen servicios de correo electrónico con video incluyen Playable (fundada en 2017), [8] Dubb, [9] y Binary Kitchen, que solo permite enviar videos de cámara web grabados dentro de su sitio web. [10]
El correo electrónico de video es un medio cada vez más popular para el marketing por correo electrónico y se utiliza para mostrar una identidad de marca , enviar boletines y anunciar eventos, líneas de productos o lanzamientos. [2] En 2017, MarTech Advisor informó que agregar videos al contenido del correo electrónico podría aumentar las tasas de clics hasta en un 300 por ciento. [11] Los avances tecnológicos recientes han resultado en un resurgimiento del uso de HTML5 y video en el correo electrónico, ya que mantener el compromiso es más difícil que en el pasado. [3] El director de marketing, Jordan Cohen, señaló la importancia de HTML5 en la popularización del correo electrónico con video:
HTML5 es un lenguaje de programación que permite publicar contenido multimedia seguro en la Web sin depender de complementos como Flash y QuickTime . Debido a que es un estándar abierto, su adopción se ha producido rápidamente en todo el ecosistema de Internet, incluso dentro de algunos de los clientes de correo electrónico más populares, y es una apuesta segura decir que HTML5 y el video en el correo electrónico llegaron para quedarse. [5]