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Wella
Profesionales de Wella
IndustriaBienes de consumo
Fundado1880 ; Hace 141 años ( 1880 )
FundadoresFranz Ströher
SedeGinebra , Suiza
Área de servicioMundial
Gente claveAnnie Young-Scrivner (directora ejecutiva)
ProductosCuidado del cabello
PadreCoty, Inc. [1]
Sitio web[1]

Wella AG es una importante empresa alemana de cuidado del cabello con sede en Ginebra, Suiza . Fundada en 1880 por Franz Ströher , se especializa en el cuidado del cabello , el peinado y los colorantes que se venden a particulares y a peluqueros y fue controlada por Procter & Gamble desde 2003 hasta que se vendió a Coty, Inc. en 2015 junto con otras 40 marcas de P&G. . [1] El 1 de diciembre de 2020, Coty completó la venta de la participación de Wella a KKR por 2.500 millones de dólares en efectivo, al tiempo que retuvo el 40% de la participación en la empresa independiente.

Historia [ editar ]

Un anuncio de 1971 de la revista Wella en persa, Zan-e Rooz .

Orígenes [ editar ]

Wella fue fundada en 1880 por Franz Ströher , un peluquero de Sajonia , Alemania del Este. La empresa fabricaba originalmente los tules, la base que se utilizaba para la confección de pelucas. En 1890, inventó el Tullemoid Waterproof, una técnica que permitía respirar al cuero cabelludo. En 1894, abrió su primera fábrica en Rothenkirchen, Alemania y sus hijos Karl y George Ströher se unieron al negocio poco después.

En 1924, los Ströhers registraron el nombre Wella en la oficina de patentes alemana. A medida que las pelucas y los postizos pasaban de moda , la empresa recurrió a productos de ondas permanentes ; el nombre Wella fue tomado de Dauer wella pparat , que significa "dispositivo de onda permanente" en alemán. En 1927, introdujeron el primer aparato de permanente y lo suministraron a los salones. En la década de 1930 Wella desarrolló los primeros secadores de pelo con motores incorporados y tubos móviles que permitían el movimiento de la cabeza durante el proceso de secado. También en la década de 1930, Wella presentó Wella Junior, una máquina de permanente portátil.

La Alemania nazi y la era de la Guerra Fría [ editar ]

La empresa sufrió bajo el régimen nacionalsocialista debido a la política económica nazi y sus restricciones en el suministro de materias primas, junto con las condiciones de guerra. Como masones , los hermanos Ströher se oponían activamente al nacionalsocialismo. Durante la Segunda Guerra Mundial , la planta de Welle en Apolda se utilizó para fabricar sistemas de ventilación y equipos para submarinos, dejando de producir sus máquinas de ondas permanentes y secadores de pelo. [2]

Después de la Segunda Guerra Mundial, la República Democrática Alemana desmanteló la planta de Wella en Apolda como parte del plan de reparación promulgado por la Unión Soviética. La planta en Rothenkirchen fue expropiada y rebautizada como VEB Londa, convirtiéndose en propiedad estatal comunal bajo Volkseigener Betrieb . La familia Ströher y algunos miembros del personal decidieron volver a iniciar el negocio desde cero a menor escala en Hünfeld , Osthessen , con el nombre de Ondal GmbH. La producción comenzó de nuevo en 1946 con el registro de la nueva empresa como Wella AG en 1950 con la dirección central de la empresa ubicada en Darmstadt, Hessen en Alemania Occidental.. A lo largo de los años 50 y 60, la empresa siguió una agresiva campaña en los mercados internacionales de países en desarrollo como Chile, Brasil, los territorios de Asia y el Pacífico y varias partes de África. Después de la reunificación de Alemania , en febrero de 1990, la planta de Rothenkirchen se reintegró a Wella, formando una empresa conjunta con Londa para producir y comercializar productos de peluquería en toda Europa. [2]

En 1950, Wella presentó Koleston, el primer bálsamo para el cabello diseñado para proteger y nutrir el cabello. En 1954, el icono de Hollywood Elizabeth Taylor apareció en la publicidad de Koleston.

En la década de 1960, la empresa lanzó Wella Privat, una gama de productos exclusiva para salones de belleza que permite a los clientes llevarse a casa productos de estilo profesional por primera vez. A principios de la década de 1970, Wella presentó Perform un nuevo producto de permanente que permitía a los peluqueros crear looks de estilo afro . En 1972 lanzaron Wella Balsam, el primer champú producido específicamente para ventas minoristas. La campaña publicitaria contó con las estrellas del programa de televisión Charlie's Angels : Farrah Fawcett , Jaclyn Smith y Cheryl Ladd . Wella también lanzó For Men, su primera línea de productos exclusivamente para hombres.

Después de la unificación alemana [ editar ]

En 1995, Wella relanzó la línea Koleston como Koleston Perfect. El nuevo producto incluía ingredientes naturales como cera de frutas. 2002 vio el lanzamiento de Wella TrendVision, una presentación anual de las colecciones de cabello de alta costura de Wella . El evento ahora se conoce como International TrendVision Award, o ITVA: una competencia global de peluquería.

En 2003, Wella fue adquirida por Procter & Gamble (P&G), adquiriendo el 77,6% de la empresa por $ 3.400 millones y pagando un total de $ 5.700 millones, incluidas las acciones, [3] expandiendo aún más la cartera de productos de belleza del grupo en Europa del Este y Occidental y América Latina. America. [ cita requerida ]

Josh Wood se convirtió en Embajador Global de Color de Wella Professionals en enero de 2008 y en 2010 asumió el cargo de tiempo completo como Director Creativo Global de Color de Wella Professionals. [4] Eugene Souleiman se desempeña actualmente como Director Creativo Global para Wella Professionals. [4]

Wella fundó Making Waves en 2011, un programa que enseña peluquería y habilidades para la vida a jóvenes desfavorecidos. El programa comenzó en Brasil y desde entonces se ha expandido para incluir a Rumania , Camboya y Vietnam y ha capacitado a más de 44,800 personas. [5]

En 2014, Wella patentó una nueva molécula llamada ME +. [6] Esta molécula es un sustituto de PPD, también conocida como p-fenilendiamina , y PTD o para-toluendiamina que están presentes en la mayoría de los productos colorantes para fijar el color. Se sabe que la PPD y la PTD causan reacciones alérgicas de leves a graves. [7] La molécula ME + se utiliza en la marca de color Koleston Perfect Innosense de Wella Professionals, que fue el primer producto de color permanente aprobado por la Fundación del Centro Europeo para la Investigación de Alergias (ECARF). A partir de 2019, la molécula ME + se utiliza ahora en la línea completa Wella Professionals Koleston Perfect.

Coty Inc. anunció en 2015 que compraría P&G por 12.500 millones [8] y finalizó la fusión en octubre de 2016. [9] Bart Becht , ex presidente y director ejecutivo de Coty, [10] declaró que la empresa se haría cargo de todos de los equipos de gestión de Wella de P&G.

En 2020, la firma de inversión Kohlberg Kravis Roberts (KKR) anunció la adquisición del 60% de Wella a Coty, nombrando a Annie Young-Scrivner , actual CEO de Godiva Chocolatier , como la nueva CEO de la compañía. [11] KKR, que valora el negocio de peluquería profesional y minorista de Coty, incluye Wella, Clairol , OPI y las marcas ghd (colocadas juntas bajo el apodo de "Wella"), en $ 4,3 mil millones, invertirá $ 1 mil millones directamente como desapalancamiento junto con $ 2.5 mil millones en ingresos netos en efectivo cuando se cierre el acuerdo con Wella, que se espera que sea dentro de los próximos seis a nueve meses. El negocio de Wella emitirá alrededor de $ 1 mil millones de deuda después del cierre del trato, distribuyendo las ganancias a sus accionistas.[12]

Premios [ editar ]

FechaPublicación y premioCategoríaProducto de marcaAlcance
Abril de 2012Premios de belleza Total Beauty 2012Gel para el cabello / Elección del editor de Rising StarProfesionales de WellaAmérica del norte
Marzo de 2016hindthechair.com Stylist Choice Awards 2016Compañía de productos profesionales en general favoritaProfesionales de WellaAmérica del norte
Marzo de 2016hindthechair.com Stylist Choice Awards 2016Aclarador favorito para reflejos de láminasWella Professionals BlondorAmérica del norte
Marzo de 2016hindthechair.com Stylist Choice Awards 2016Aclarador favorito para balayage y ganador de reflejos pintados a manoWella Professionals Blondor FreelightsAmérica del norte

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b P&G confirma los nombres de las 43 marcas vendidas a Coty (fecha del artículo 13 de julio de 2016)
  2. ^ a b Directorio internacional de historias de empresas, vol. 48 . St. James Press . 2003.
  3. ↑ Deutsch, Claudia H. (19 de marzo de 2003). "P. & G. está adquiriendo Wella, empresa alemana de cuidado del cabello (publicado en 2003)" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 23 de octubre de 2020 . 
  4. ^ a b "La herencia de los profesionales de Wella" . www.wella.com .
  5. ^ "Programa de Unicef ​​Making Waves | Wella Professionals" . www.wella.com . Consultado el 23 de octubre de 2020 .
  6. ^ "La herencia de los profesionales de Wella" . www.wella.com . Consultado el 23 de octubre de 2020 .
  7. ^ Óxido, Rene. "Últimas innovaciones" (PDF) . pg.com .
  8. ↑ Cavale, Astrid Wendlandt, Siddharth (9 de julio de 2015). "Coty compra el negocio de belleza de P&G por $ 12.5 mil millones" . Reuters . Consultado el 23 de octubre de 2020 .
  9. ^ "Coty completa la fusión con P&G Specialty Beauty Business" . www.businesswire.com . 2016-10-03 . Consultado el 23 de octubre de 2020 .
  10. ^ "El presidente de JAB, Bart Becht, abandona la división con socios" . www.ft.com . Consultado el 23 de octubre de 2020 .
  11. ^ "Annie Young-Scrivner nombrada CEO de Wella Company" . Noticias de belleza premium . Consultado el 23 de octubre de 2020 .
  12. ^ "Coty anuncia transformación estratégica y acuerdo definitivo con KKR en Wella" . www.businesswire.com . 2020-06-01 . Consultado el 23 de octubre de 2020 .

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial