“ ¿A dónde quieres ir hoy? ”Fue el título de la segunda campaña publicitaria de imagen global de Microsoft . La campaña de publicidad exterior, impresa y televisiva se lanzó en noviembre de 1994 a través de la agencia de publicidad Wieden + Kennedy , la empresa más conocida por su trabajo en nombre de Nike, Inc. La campaña, que The New York Times describió como "atractiva, enfoque humanista para desmitificar la tecnología ”, si Microsoft gastara $ 100 millones hasta julio de 1995, de los cuales $ 25 millones se gastarían durante la temporada de compras navideñas que finaliza en diciembre de 1994. [1]
Tony Kaye dirigió una serie de anuncios de televisión filmados en Hong Kong , Praga y la ciudad de Nueva York que mostraban a una amplia gama de personas usando sus PC. Los anuncios de televisión se transmitieron por primera vez en Australia el 13 de noviembre, al día siguiente tanto en Estados Unidos como en Canadá, y Gran Bretaña , Francia y Alemania vieron los anuncios en los días siguientes. Un anuncio impreso de ocho páginas describía la computadora personal como "una oportunidad abierta para todos" que "[facilita] el flujo de información para que las buenas ideas, vengan de donde vengan, se puedan compartir", y se colocó en revistas del mercado masivo. incluidos National Geographic , Newsweek , People , Rolling Stone y Sports Illustrated . [1]
En agosto de 1995, el Times informó que la respuesta a la campaña de Microsoft en la prensa especializada en publicidad había sido “tibia” y citó a Brad Johnson de Advertising Age diciendo que “Microsoft tiene la versión 1.0 en publicidad. Microsoft no se queda quieto. Mejorará su publicidad ". Steve Ballmer de Microsoft , entonces vicepresidente ejecutivo de la empresa, reconoció que la respuesta a la campaña había sido "fría". [2]
En junio de 1999, Microsoft anunció que pondría fin a su relación de casi cinco años con Wieden + Kennedy, transfiriendo $ 100 millones en facturación a McCann Erickson Worldwide Advertising en una división que fue descrita por The New York Times como mutua. Dan Wieden , presidente y director creativo de la agencia de publicidad, caracterizó la relación con Microsoft como "intensa" y dijo que había "seguido su curso". [3]
enlaces externos
Referencias
- ^ a b Eliott, Stuart. "THE MEDIA BUSINESS: Advertising; Microsoft adopta un enfoque fácil de usar para vender su imagen en una nueva campaña global" , The New York Times , 11 de noviembre de 1994. Consultado el 23 de septiembre de 2008.
- ^ Personal. "THE MEDIA BUSINESS; Microsoft lanza piedras en sus anuncios de Windows 95" , The New York Times , 18 de agosto de 1995. Consultado el 23 de septiembre de 2008.
- ^ Elliott, Stuart. "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD; Después de cinco años de puntos altos y bajos, Microsoft descarta a Wieden & Kennedy por McCann-Erickson". , The New York Times , 18 de junio de 1999. Consultado el 23 de septiembre de 2008.