Las marcas registradas incluyen palabras y frases cortas utilizadas por entidades legales para identificarse a sí mismas y a sus productos y servicios. A menudo, estos nombres se escriben de varias maneras con variaciones en mayúsculas, puntuación y formato. Los consejos de esta página también se aplican a los nombres y frases que se utilizan para identificar personas, movimientos, grupos, foros, proyectos, eventos y otras entidades no comerciales y su producción.
Al decidir cómo dar formato a una marca registrada, los editores deben examinar los estilos que ya están en uso por fuentes independientes confiables . De entre ellos, elija el estilo que más se asemeje al inglés estándar, independientemente de la preferencia del propietario de la marca. No invente nuevos estilos que no sean utilizados por fuentes independientes confiables. Esta práctica ayuda a garantizar la coherencia en el lenguaje y evita llamar la atención indebidamente sobre algunos temas en lugar de otros. A continuación se enumeran recomendaciones más específicas para los formatos no estándar que se producen con frecuencia.
Esta directriz (en su totalidad) se aplica a todas las marcas comerciales, todas las marcas de servicio , todos los nombres comerciales y todos los demás nombres de entidades comerciales.
Los nombres de las empresas fusionadas, las sociedades, las divisiones consolidadas y las líneas de productos fusionados varían según la organización y existen muchos estilos . Tenga cuidado con las suposiciones sobre cómo se construyen esos nombres y qué significan; un ejemplo real complejo es Morgan Stanley Dean Witter Discover & Co. , que resultó de una fusión de dos corporaciones, mientras que su nombre, construido a partir de partes de los de entidades anteriores que fueron a su vez el resultado de fusiones, consta de dos apellidos, un nombre y apellido, razón social y abreviatura.
El ampersand ( &) se usa con frecuencia en marcas comerciales (p. ej. , AT&T ) y el símbolo más ( +) ocasionalmente (como en Springer Science+Business Media ), como sustitutos de la palabra "y". Una tendencia de larga data ha sido eliminar la palabra por completo (junto con las comas a veces) en nombres comerciales largos de múltiples partes, especialmente después de fusiones o la incorporación de un socio (por ejemplo, Harcourt, Brace & Company se convirtió en Harcourt Brace Jovanovich , parte posterior de Houghton Mifflin Harcourt ).
Más recientemente, algunos incluso han optado por eliminar espacios y usar camelcase (por ejemplo , DaimlerChrysler ), a veces de manera impredecible (como en JPMorgan Chase ).