La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) es una asociación global de comercializadores multinacionales y asociaciones de anunciantes nacionales. Su membresía está compuesta por más de 120 [1] de las principales marcas del mundo y asociaciones nacionales en más de 60 mercados. El objetivo de WFA es defender las comunicaciones de marketing efectivas y sostenibles en todo el mundo.
Fundado | 14 de mayo de 1953 Stresa , Italia | en
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Sede | , Bélgica |
Gente clave |
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Sitio web | wfanet |
WFA tiene su sede en Bruselas, Bélgica, [2] y tiene oficinas en Londres y Singapur.
Historia
WFA se fundó en Stresa, Italia el 14 de mayo de 1953 como Union Internationale des Associations d'Annonceurs (UIAA) [3] a iniciativa de diez asociaciones nacionales de anunciantes existentes que representan a Bélgica, Dinamarca, Francia, Alemania, India, Italia, Luxemburgo, Holanda, Suecia, Suiza y Reino Unido. En 1984, en el Congreso Mundial de Río de Janeiro, la UIAA cambió su nombre por el de Federación Mundial de Anunciantes (WFA) [4] y abrió sus puertas a miembros corporativos. [5]
Ocupaciones
En 2019, WFA formó la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), una alianza global entre industrias que tiene como objetivo mejorar la seguridad digital y eliminar el contenido en línea dañino. [6] GARM está formado por anunciantes, agencias, empresas de medios, plataformas y organizaciones de la industria y es parte de la Plataforma del Foro Económico Mundial para dar forma al futuro de los medios, el entretenimiento y la cultura. [7]
Ese mismo año, WFA formó un grupo directivo de anunciantes y asociaciones nacionales para desarrollar un conjunto de principios globales para la medición de medios cruzados para el ecosistema de medios. [8] En septiembre de 2020, se lanzó un marco de la industria, cuyo objetivo es establecer los parámetros para las soluciones de medición de medios cruzados. Las plataformas digitales, incluidas Google y Facebook, participaron en el desarrollo de una propuesta técnica que cumple con los principios descritos en el marco de la WFA. [9]
WFA es miembro fundador de Unstereotype Alliance, asociación insignia de ONU Mujeres con la industria del marketing para erradicar los estereotipos de género dañinos en la publicidad, lanzada durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017. [10] También es miembro fundador de Coalition for Better Ads, una iniciativa entre industrias para mejorar la experiencia de los consumidores con la publicidad en línea. [11]
Cada año, la WFA celebra la Global Marketer Week, una serie de eventos que reúnen a los especialistas en marketing de marcas para conocer los últimos problemas de asuntos públicos y las mejores prácticas de marketing. En 2013, este evento se celebró en Bruselas para celebrar el 60 aniversario de la organización [12] y en 2021 se celebrará en Singapur. [13]
WFA también alberga el premio WFA Global Marketer of the Year, una competencia anual cuyo objetivo es mostrar a los especialistas en marketing globales y regionales. [14]
Referencias
- ^ "Marcas globales - Federación mundial de anunciantes" . wfanet.org . Consultado el 12 de octubre de 2020 .
- ^ Plunkett, Jack W. (2008). Almanaque de la industria de la publicidad y la marca de Plunkett 2008: la única guía completa de las empresas de publicidad y las tendencias . Houston, Texas: Plunkett Research. ISBN 1-59392-109-8. OCLC 181421837 .
- ^ Jones, John Philip (2000). Organizaciones de publicidad y publicaciones: una guía de recursos . Thousand Oaks, Calif .: Sage Publications. ISBN 978-1-4522-2186-1. OCLC 808342720 .
- ^ Mattelart, Armand (1991). Publicidad internacional: la privatización del espacio público (Rev. ed. En lengua inglesa). Londres: Routledge. ISBN 0-203-99421-3. OCLC 61689262 .
- ^ "Federación Mundial de Anunciantes | Perfil del Anuario de la UIA | Unión de Asociaciones Internacionales" . uia.org . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ Hammett, Ellen (18 de junio de 2019). "Marcas y gigantes tecnológicos se unen para lanzar la primera alianza de seguridad digital" . Semana de marketing . Consultado el 12 de octubre de 2020 .
- ^ "Dar forma al futuro de la información y el entretenimiento" . Foro Económico Mundial . Consultado el 12 de octubre de 2020 .
- ^ "WFA presenta su plan de avance para estandarizar la medición de medios cruzados" . El tambor . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ "La WFA dice que el Santo Grial de la medición está aquí" . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ "Lanzamiento de Unstereotype Alliance para erradicar los estereotipos obsoletos en la publicidad" . Sitio web de la empresa global de Unilever . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ Anuncios, Coalición para mejorar. "Líderes de medios en línea globales unen fuerzas para mejorar la experiencia publicitaria del consumidor" . www.betterads.org . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ "Inicio - Federación Mundial de Anunciantes" . wfanet.org . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ "Global Marketer Week 2020 - World Federation of Advertisers" . wfanet.org . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ "Resumen - Federación Mundial de Anunciantes" . wfanet.org . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
enlaces externos
- Página de inicio de WFA