Yellow Pack era una marca de comestibles genéricos, lanzada por primera vez en marzo de 1980 por Fine Fare , una cadena de supermercados regional británica propiedad en última instancia de la familia Weston , cuyos amplios intereses incluyen Associated British Foods del Reino Unido , Loblaw Companies en América del Norte y una gama de minoristas de lujo como Selfridges , Brown Thomas y Fortnum & Mason .
Envasados de manera distintiva en amarillo con una impresión negra agresiva, bajo una marca ("YelLOW PRICE Packs") inventada en enero de 1980 por la agencia de publicidad Collett Dickenson Pearce , Yellow Packs, a diferencia de los lanzamientos de comestibles genéricos anteriores en América del Norte y Europa, se posicionaron, junto a una gama de marca propia modestamente exitosa, como la versión más barata del producto en cuestión disponible en Gran Bretaña.
En la mayoría de los casos, esto implicó la reingeniería de productos o empaques, o el descubrimiento de nuevas fuentes. El diseño del esquema de colores de la gama se derivó de la marca de genéricos No Name lanzada uno o dos años antes por la cadena de supermercados hermana canadiense de Fine Fare, Loblaws, con sede en Toronto.
La marca Yellow Pack tuvo un éxito razonable, representando el 30% de las ventas de comestibles de la cadena cuando Dee Corporation adquirió Fine Fare, que entonces se comercializaba principalmente como Gateway, ahora Somerfield, a mediados de 1986. Luego se suspendió en Gran Bretaña .
Mientras tanto, después de la hostilidad interna inicial hacia la idea de otra persona, la gama fue adoptada por la empresa hermana irlandesa de Fine fare, Quinnsworth, donde apareció en gran medida en la publicidad presentada por el gerente de publicidad de Quinnsworth, Maurice Pratt. Mientras que en el corazón de Fine Fare en Escocia y Teesside, Yellow Packs había sido simplemente un lanzamiento de producto exitoso, adquirieron un estatus semiicónico en Irlanda y se extendieron a través de las cadenas afiliadas de Quinnsworth dentro del grupo de supermercados Power (como Stewarts y Crazy Prices en Northern Irlanda y Precios Locos en la República).
El término "paquete amarillo" se convirtió en un término genérico para productos baratos o trabajos mal pagados en Irlanda. [1] [2] [3]