Yuliana Yuryevna Slashcheva ( en ruso : Юлиа́на Ю́рьевна Слащёва; nacida el 9 de septiembre de 1974) es directora de medios, experta en comunicaciones, presidenta del consejo de SMF Studio / Soyuzmultfilm (desde 2017), el estudio de animación más antiguo de Rusia con sede en Moscú, presidente del consejo para la Asociación de la industria del cine de animación y CEO de Gorky Film Studio (desde 2019). Desde el 14 de noviembre de 2018, ha sido miembro de la Junta del Fondo Federal para el Apoyo Social y Económico de la Cinematografía Rusa, así como miembro de la Junta Directiva de Roskino. Antes de unirse a SMF Studio / Soyuzmultfilm, fue directora ejecutiva del principal holding de contenido de Rusia CTC Media [1] (2013 [2] —2016 [3]). Anteriormente, fue presidenta y directora ejecutiva de la agencia de comunicaciones estratégicas más grande de Rusia, Mikhailov & Partners, donde fue responsable de la planificación y ejecución de los principales proyectos rusos e internacionales. [4]
Durante 8 años, fue responsable del desarrollo estratégico de la agencia mientras supervisaba la entrega de campañas de información para clientes rusos y occidentales, programas de apoyo de comunicaciones para autoridades gubernamentales y asociaciones políticas, programas de gestión de reputación de ONG, así como programas de comunicación de crisis y relaciones con inversores. .
El 1 de agosto de 2013, Yuliana Slashcheva fue nombrada directora ejecutiva de CTC Media . Se le encomendó la tarea de mejorar las comunicaciones con los inversores y anunciantes de CTC Media, diversificar el negocio del holding [8] y garantizar que CTC Media se convierta en algo más que una empresa de televisión.
En noviembre de 2013, bajo el liderazgo de Yuliana Slashcheva, CTC Media adoptó una nueva estrategia de desarrollo centrada en la transformación de CTC Media en un holding de contenido con fuentes de ingresos diversificadas. [9] Para implementar esta estrategia, CTC Media tomó una serie de acciones, como desarrollar las operaciones transmedia y de licencias, lanzar nuevos negocios y expandir la presencia de su contenido en diferentes plataformas. Slashcheva lanzó una serie de proyectos más allá del dominio televisivo tradicional para implementar la nueva estrategia:
El nuevo programa de desarrollo ayudó a CTC Media a convertirse en el primer holding televisivo de Rusia para construir un negocio digital y transmedia rentable. [27] En 2014, nuevas enmiendas a la ley rusa de medios de comunicación limitaron la propiedad extranjera total o el control de los medios de comunicación rusos a no más del 20% a partir del 1 de enero de 2016. Esta limitación se aplicó también a la participación de CTC Media. Como resultado, los propietarios del holding y el equipo de gestión comenzaron a pensar en cambiar la propiedad de la empresa. [28]
Después de configurar la venta de CTC Media de sus propietarios a UTH de Alisher Usmanov e Ivan Tavrin en septiembre, Yuliana Slashcheva dijo a los medios que este escenario ayudaría a la administración de la empresa a enfocarse en el negocio principal, ya que resolvería los problemas que surgen de los cambios en la ley de los medios de comunicación. [29] El cierre definitivo de esta transacción en diciembre de 2015 requirió la aprobación de los accionistas de la empresa. Slashcheva les instó personalmente a votar por la venta de CTC Media. [30] El trato se completó el 24 de diciembre de 2015. [31] [32] Se anunció al mismo tiempo que Slashcheva continuaría en su papel en la empresa. [32]