El marketing de los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 ha sido una campaña de larga duración que comenzó desde que Beijing ganó su candidatura para albergar los Juegos en 2001.
Simbolos
Emblema
El emblema de los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 se conoce como Dancing Beijing ( chino :舞动 的 北京) diseñado por Guo Chunning . El emblema combina un sello rojo chino tradicional y una representación del carácter caligráfico jīng (京, "capital nacional", también el segundo carácter del nombre chino de Beijing) con características atléticas. Los brazos abiertos de la palabra caligráfica simbolizan la invitación de China al mundo para compartir su cultura. El presidente del COI, Jacques Rogge, se mostró muy feliz con el emblema y dijo: "Su nuevo emblema transmite inmediatamente la asombrosa belleza y el poder de China, que están incorporados en su herencia y en su pueblo". [1]
Eslogan
El lema de los Juegos Olímpicos de 2008 es " Un mundo, un sueño " ( chino simplificado :同 一个 世界 同 一个 梦想; chino tradicional :同 一個 世界 同 一個 夢想; pinyin : Tóng Yíge Shìjiè Tóng Yíge Mèngxiǎng ). [2] El lema pide al mundo entero que se una al espíritu olímpico y construya un futuro mejor para la humanidad. Fue elegido entre más de 210.000 entradas enviadas de todo el mundo. [3]
Mirada de los juegos
Se utilizaron cuatro colores primarios en la marca de los juegos. Rojo de China, amarillo, verde lima y azul cielo. Estos colores se utilizaron para representar a China, el sol, la tierra y el agua, respectivamente.
Los elementos gráficos del Look de los Juegos para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 se centraron en la "Nube de la Suerte", un motivo que se encuentra en todo el arte chino. De acuerdo con los Juegos Olímpicos anteriores, el aspecto de los Juegos se usó de manera más prominente en las decoraciones que se encuentran en las ciudades anfitrionas y sedes oficiales de Beijing 2008. Además, el aspecto de los Juegos de Beijing 2008 se aplicó a la invitación oficial del COI a todos los Comités Olímpicos Nacionales para participar en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, con mercadería y boletos oficiales de Beijing 2008, con los uniformes oficiales de voluntarios y personal de Beijing 2008, y en varios otros materiales oficiales y / o promocionales.
El aspecto de los juegos fue editado para el Relevo de la Antorcha Internacional de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. Se mantuvo la identificación gráfica del motivo "Lucky Cloud", y se añadió un antiguo motivo de fénix chino para representar aún más los temas del Relevo de la Antorcha.
Mascotas
Las mascotas olímpicas oficiales de 2008 son las cinco Fuwa (en chino :福 娃, literalmente "muñecos de la buena suerte"). El Fuwa consta de cinco miembros que incorporan diseños de peces , pandas gigantes , fuego , antílope tibetano y golondrinas . Cada uno de los Fuwa tiene como color primario uno de los colores de los cinco Anillos Olímpicos que representan los cinco continentes. Los cinco Fuwa se llaman Beibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying y Nini. Cuando la primera sílaba de cada uno de los cinco nombres se dice en conjunto, el resultado es la frase北京欢迎你(Beijing Huanying Ni) que significa " Beijing te da la bienvenida ". [4]
Entradas
En abril de 2007, se pusieron a la venta más de siete millones [5] de entradas para eventos deportivos y ceremonias. Aproximadamente el 75% de las entradas salieron a la venta a través del Comité Organizador de Beijing , que estableció precios bajos para las entradas nacionales, para alentar al pueblo chino a asistir a los Juegos. Los boletos internacionales están disponibles a través del CON de cada nación . [6] En junio de 2007, ya se habían vendido 2,2 millones de entradas. [7] La última ronda de unas 250.000 entradas estuvo a la venta en Beijing el 25 de julio de 2008. El día anterior se formaron largas filas en la taquilla, incluidos muchos que durmieron durante la noche. [8] Otras 570.000 entradas para partidos de fútbol están disponibles en las ciudades coanfitrionas apenas unas semanas antes de la inauguración. [9]
Comercialización
Desde principios de 2007, las tiendas de artículos olímpicos con licencia han estado en funcionamiento en toda China. Más de 800 tiendas oficiales estaban en funcionamiento a finales de julio de 2007. Desde agosto de 2007, la mercancía olímpica se ha puesto a disposición en línea, con más de 5000 productos disponibles a través del sitio web oficial de comercialización, que incluyen ropa, muñecas mascota, llaveros y palillos conmemorativos. [10] En noviembre de 2007, la tienda electrónica olímpica en el extranjero proporcionó acceso en línea a clientes de todo el mundo a los productos con licencia de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, excluidos los Estados Unidos, Japón, Reino Unido, Canadá y China. [11]
Billetes de banco
El banco central de China emitió un nuevo billete de 10 yuanes sin la imagen de Mao Zedong con un lanzador de disco griego y el Nido de Pájaro . [12] Se emitieron un total de 6 millones de billetes a 10 yuanes ( 1,46 dólares estadounidenses ). Otros 4 millones de billetes fueron lanzados en Hong Kong como un billete de edición especial a HK $ 20 ( US $ 2,56) antes del lanzamiento oficial el 15 de julio de 2008. De los 4 millones de billetes, 3,76 millones de ellos se vendieron en Hong Kong, con el resto se vendió a Macao y la comunidad de ultramar, con un precio de 138 a 1338 dólares de Hong Kong. [13] Miles de personas formaron largas filas fuera de la sucursal del Banco de Hong Kong de China , más de 48 horas antes de que se emitieran los billetes. [14]
Multimedia
Ceremonia de apertura
El 11 de agosto de 2008 se publicó en mandarín e inglés un lanzamiento internacional de un conjunto de DVD doble de la ceremonia de apertura oficial . [15]
Álbumes
El 5 de mayo de 2008 se lanzó un álbum oficial de la banda sonora olímpica titulado El álbum oficial de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 con varios artistas como Andy Lau , Wakin Chau , A-Mei Chang , Nicholas Tse , Coco Lee , Jackie Chan , Natasha Na (那英) , Leehom Wang , Han Geng , Joey Yung , Sun Nan , David Huang (黃大煒), Stefanie Sun , Jay Chou , Wang Feng (汪峰), Han Hong (韓紅), Wei Wei , Liu Huan , Dai Yu Chen (戴玉強), Yu Quan , Xu Yang (徐洋), Tan Jing , Bibi Zhou , Jane Zhang . También incluyó a un artista coreano, Jang Nara . [16] El 7 de agosto de 2008, Jackie Chan se convirtió en el único cantante masculino autorizado para lanzar su propia versión del mismo álbum. [17]
Otro álbum fue lanzado alrededor del 14 de agosto de 2008 titulado The Olympics Album - One World One Dream : con Krystal Meyers , Fireflight , [18] Avril Lavigne , Joanna Wang , Coco Lee , Sun Nan , David Huang (黃大煒) y Tan Jing . [19]
Canciones
Canciones temáticas
La canción oficial para la celebración de la cuenta regresiva de un año del juego fue "We Are Ready". [20] La canción fue cantada por un conjunto de 133 artistas de Hong Kong , Taiwán , China continental , Singapur y Corea . La canción está compuesta por el compositor de Hong Kong Peter Kam con letra de Keith Chen . Entre los cantantes de HK participantes se encuentran Alan Tam , Hacken Lee , Eason Chan , Joey Yung , Gigi Leung , Leo Ku y Jackie Chan . Elva Hsiao , David Huang y Chris Yu representaron a Taiwán. Stefanie Sun y A-Do también representaron a Singapur. Mientras que JJ Lin representó a Malasia. También con Jang Na Ra en representación de Corea. Bibi Zhou , Li Yuchun , Jane Zhang , Pu Shu , Wang Feng , Han Geng y Huang Xiaoming representaron a China continental. [21] [22] [23] [24]
" You and Me " , el tema principal de los juegos en sí, fue interpretado por primera vez en la ceremonia de apertura por Liu Huan y Sarah Brightman . Con letras tanto en mandarín como en inglés, fue compuesta por Chen Qigang , un chino francés nacido en Shanghai .
Canciones de Beijing
Beijing le da la bienvenida fue el tema principal de la celebración de la cuenta regresiva de los 100 días. [25] "Soy una estrella" y "Smile Beijing" han sido seleccionados como temas para el Comité de Voluntarios Olímpicos de Beijing. [26] Beijing Beijing, I Love Beijing se realizó en la ceremonia de clausura.
Canciones de relevo de la antorcha
El tema oficial del relevo de la antorcha fue "Enciende la pasión, comparte el sueño" ( chino simplificado :点燃 激情 , 传递 梦想; chino tradicional :點燃 激情 傳遞 夢想), [25] interpretado por Wang Leehom , Stefanie Sun , Jane Zhang y Wang Feng , con la versión en inglés interpretada por las 106 concursantes de Miss Mundo 2007 . [27] Otra canción para acompañar el relevo es "Red around the world" compuesta por Wyman Wong con letra de Albert Leung . La canción también es la nueva canción promocional de Coca-Cola . Hay versiones individuales disponibles para diferentes artistas como Jacky Cheung , SHE , Will Pan . [21]
Otras canciones
La cantante estadounidense de origen chino Coco Lee y la cantante de la parte continental Sun Nan realizaron un dueto promocional "Forever Friends" , y Nicholas Tse y Joey Yung cantan "Together On The Blue Planet" . [21] Veintiocho deportes diferentes están representados por 28 cantantes de China continental en un video de promoción y una canción llamada "In Magnificent Shape to Uphold the Dream" . Los miembros incluyen a Fan Bingbing , Eva Huang (黃聖 依) y Li Bingbing . [21] También contribuyeron artistas de Corea . Rain interpretó "Any Dream" . Jang Nara interpretó "Our Dream" , Zhang Liyin interpretó "One More Try" y Super Junior M interpretó "The One" . [21]
Película
La película "Juegos Olímpicos de una persona" con el apoyo del comité de promoción olímpica de Beijing muestra a Jackie Chan , Stefanie Sun , Leehom Wang y Han Hong cantando "Stand Up Together" al unísono. [21]
Videojuegos
Se realizaron dos juegos para este evento. Beijing 2008 es el juego oficial de los Juegos Olímpicos de 2008 desarrollado por Eurocom . Mario & Sonic at the Olympic Games fue publicado por Sega para Norteamérica y Europa y publicado por Nintendo para Japón .
Animaciones
Una animación china titulada The Olympic Adventures of Fuwa fue producida conjuntamente por BTV y Kaku Cartoon. [28]
Sellos
El servicio postal de las Naciones Unidas lanzó seis sellos conmemorativos del artista pop brasileño Romero Britto, lanzados el 8 de agosto. [29]
Hong Kong Post emitió una edición especial de sellos el 9 de agosto con el tema de albergar el evento ecuestre . Dos productos de edición limitada: el juego de regalo Prestige Crystal Blocks y el álbum de sellos de prestigio de edición limitada de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 estaban a la venta en 37 oficinas filatélicas con existencias limitadas disponibles. El álbum se emite en una edición limitada de 6.000 copias con certificado. [30]
Patrocinio corporativo y publicidad
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Patrocinadores
Patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 |
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Socios olímpicos mundiales
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Socios Oficiales
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Patrocinadores oficiales
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Proveedores oficiales exclusivos
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Proveedores Oficiales
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Ver también
- Marketing de los Juegos Olímpicos de Verano de 2012
- Marketing de los Juegos Olímpicos de Verano de 2016
- Marketing de los Juegos Olímpicos de Verano de 2020
- Great Big Events , una de las organizaciones clave de marketing y gestión de eventos
Referencias
- ^ "Mensaje de Rogge para la presentación del emblema de los Juegos Olímpicos de Beijing" . Diario de la gente en línea. 2003-08-03 . Consultado el 19 de diciembre de 2006 .
- ^ " ' One World One Dream' seleccionado como el lema temático de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008" . BOCOG . 2005-12-25. Archivado desde el original el 8 de abril de 2008 . Consultado el 5 de mayo de 2007 .
- ^ "Los Juegos Olímpicos de camino a Beijing" . Comité Olimpico Internacional. 2007-07-13. Archivado desde el original el 18 de julio de 2007 . Consultado el 16 de julio de 2007 .
- ^ "Las mascotas oficiales de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008" . BOCOG. Archivado desde el original el 20 de diciembre de 2006 . Consultado el 19 de diciembre de 2006 .
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- ^ "Las entradas para la ceremonia de apertura olímpica se están calentando" . BOCOG . 21 de junio de 2007. Archivado desde el original el 25 de junio de 2007 . Consultado el 25 de junio de 2007 .
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