AMP (originalmente un acrónimo de Accelerated Mobile Pages [1] ) es un marco HTML de código abierto desarrollado por AMP Open Source Project. [2] Fue creado originalmente por Google como competidor de Facebook Instant Articles y Apple News . [3] AMP está optimizado para la navegación web móvil y está destinado a ayudar a que las páginas web se carguen más rápido. [4] Las páginas AMP pueden almacenarse en caché mediante una CDN , como las cachés AMP de Microsoft Bing o Cloudflare , lo que permite que las páginas se sirvan más rápidamente. [5] [6] [7]
Creado por | |
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URL | amp.dev |
Lanzado | 7 de octubre de 2015 |
AMP se anunció por primera vez el 7 de octubre de 2015. [8] Después de un período de vista previa técnica, las páginas de AMP comenzaron a aparecer en los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles en febrero de 2016. [9] [10] AMP ha sido criticado por brindar un mayor control sobre la web. a Google y otras preocupaciones. [11] El Proyecto AMP anunció que pasaría a un modelo de gobernanza abierta el 18 de septiembre de 2018. [12] [13]
Historia
Anuncio y lanzamiento
El Proyecto AMP fue anunciado por Google el 7 de octubre de 2015, luego de conversaciones con sus socios en Digital News Initiative (DNI) y otros editores de noticias y empresas de tecnología de todo el mundo, sobre cómo mejorar el rendimiento de la web móvil. Más de 30 editores de noticias y varias empresas de tecnología (incluidas Twitter , Pinterest , LinkedIn y WordPress ) se anunciaron inicialmente como colaboradores en el Proyecto AMP. [14] [15]
Las páginas AMP aparecieron por primera vez para los usuarios web en febrero de 2016, cuando Google comenzó a mostrar las versiones AMP de las páginas web en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles. Inicialmente, los enlaces a las páginas de AMP estaban restringidos a una sección de "Noticias destacadas" de los resultados de búsqueda para dispositivos móviles de Google; en septiembre de 2016, Google comenzó a vincular el contenido de AMP en el área principal de resultados de búsqueda para dispositivos móviles. [16] Los enlaces de AMP en la búsqueda de Google se identifican con un icono.
Según uno de los cofundadores del Proyecto AMP, Malte Ubl, AMP se llamaba originalmente PCU, [17] que significa Unidad de Contenido Portátil.
Crecimiento y expansión
En septiembre de 2016, Microsoft anunció la compatibilidad con AMP en las aplicaciones de Bing para iOS y Android . [18]
En febrero de 2017, un año después del lanzamiento público de AMP, Adobe informó que las páginas de AMP representaban el 7% de todo el tráfico web de los principales editores de Estados Unidos. [19]
En mayo de 2017, Google informó que 900.000 dominios web estaban publicando páginas AMP con más de dos mil millones de páginas AMP publicadas a nivel mundial. [20]
En junio de 2017, Twitter comenzó a vincularse a páginas AMP desde sus aplicaciones de iOS y Android. [21]
En septiembre de 2018, Microsoft comenzó a implementar su propio visor Bing AMP y caché AMP. [22]
El 7 de diciembre de 2018, AMP anunció su complemento oficial de WordPress, [23] que permitió a los sitios web de WordPress incluir páginas listas para AMP.
Como anunció Malte, líder tecnológico de AMP, en AMP Conf '19, AMP ahora es solo AMP y ya no significa Accelerated Mobile Pages. [24]
Marco AMP
HTML de AMP
El marco AMP consta de tres componentes: AMP HTML, que es un marcado HTML estándar con componentes web ; AMP JavaScript, que administra la carga de recursos; y cachés de AMP, que sirven y validan las páginas de AMP. [25]
La mayoría de las páginas AMP son entregadas por la caché AMP de Google, pero otras empresas pueden admitir cachés AMP. La empresa de seguridad y rendimiento de Internet Cloudflare lanzó una memoria caché AMP en marzo de 2017 [26].
Historias web
Las historias web, conocidas como AMP Stories hasta abril de 2020, [27] se introdujeron en 2018. [28] Las historias web son un formato centrado en dispositivos móviles para entregar noticias e información como historias de tapping.
Correo electrónico de AMP
En 2018, Google anunció la nueva sección AMP Email del marco AMP. [29] AMP para correo electrónico permite a los remitentes incluir componentes AMP dentro de los correos electrónicos. El formato de correo electrónico AMP proporciona un subconjunto de componentes HTML de AMP para su uso en mensajes de correo electrónico. [30]
Tecnología
Formato en línea
Las páginas AMP se publican en línea y se pueden mostrar en la mayoría de los navegadores actuales . [31] Cuando una página web estándar tiene una contraparte AMP, generalmente se coloca un enlace a la página AMP en una etiqueta HTML en el código fuente de la página estándar.
Integración de terceros
Cualquier organización o individuo puede crear productos o funciones que funcionarán en las páginas AMP, siempre que cumplan con las especificaciones del proyecto AMP. En julio de 2017, el sitio web del Proyecto AMP incluía alrededor de 120 empresas de publicidad y alrededor de 30 empresas de análisis como participantes del Proyecto AMP. [32]
Actuación
Google informa que las páginas AMP publicadas en la búsqueda de Google generalmente se cargan en menos de un segundo y usan diez veces menos datos que las páginas equivalentes que no son AMP. [33] CNBC informó una disminución del 75% en el tiempo de carga de la página móvil para las páginas AMP en comparación con las páginas que no son AMP, [34] mientras que Gizmodo informó que las páginas AMP se cargan tres veces más rápido que las páginas que no son AMP. [35]
Un artículo académico sobre AMP [36] revela que el tiempo de carga de las páginas de las páginas AMP es 2,5 veces más rápido que las versiones que no son AMP en la página de resultados de búsqueda de Google sin prerrepresentación. Con el procesamiento previo, la versión AMP es aproximadamente nueve veces más rápida que la versión que no es AMP, aunque el procesamiento previo puede consumir datos móviles adicionales.
Paridad con páginas canónicas
Google ha anunciado que a partir del 1 de febrero de 2018, requerirá que el contenido de las páginas canónicas y las que se muestran a través de AMP sean sustancialmente iguales. [37] Esto tiene como objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al evitar dificultades comunes con la interfaz de usuario y aumentar la seguridad y la confianza ( ver más abajo ).
Recepción
Comparación con otros formatos
AMP a menudo se compara con los artículos instantáneos de Facebook y Apple News . [38] [39] Los tres formatos se anunciaron en 2015 con el objetivo declarado de hacer que el contenido móvil sea más rápido y más fácil de consumir. [40] [41] Los partidarios del proyecto AMP afirman que AMP es un esfuerzo de colaboración entre editores y empresas de tecnología, y que AMP está diseñado para funcionar en la web en lugar de aplicaciones móviles patentadas.
Control de Google
Richard Gingras de Google dijo:
"Hay una gran diferencia entre tener una plataforma patentada que dice que está abierta y tener una plataforma de código abierto que está abierta a cualquier persona para modificarla y adaptarla. Es la diferencia entre decir que venga a mi jardín amurallado y no tener un jardín amurallado. . " [42]
Sin embargo, algunos críticos creen que AMP es un jardín amurallado inminente, ya que Google comienza a alojar versiones restringidas de AMP de sus sitios web directamente en google.com:
Dicen que AMP en realidad no es compatible con la web abierta porque es una "bifurcación" o variación de HTML y una que Google esencialmente controla ... Algunos editores se han quejado de que, dado que Google prioriza los enlaces de AMP, como dijo recientemente que lo hará en dispositivos móviles. búsqueda: las empresas de medios perderán aún más control porque las páginas AMP están alojadas y controladas por Google. "Nuestro tráfico de búsqueda móvil se está moviendo para ser mayoritariamente AMP (alojado en Google y no en nuestro sitio), lo que limita nuestro control sobre la interfaz de usuario, la monetización y otros", dijo un ejecutivo de medios digitales, citado en un artículo de Fortune . [42]
AMP ha sido criticado por figuras dentro de la industria de la tecnología [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49] como un intento de Google de ejercer su dominio en la web dictando cómo se construyen los sitios web y monetizado, y que "AMP es el intento de Google de encerrar a los editores en su ecosistema". [50]
Joshua Benton, director del Laboratorio de Periodismo Nieman de la Universidad de Harvard, dijo: "En cierto sentido, AMP es una versión de la Web creada por Google. Estamos pasando de un mundo en el que puedes poner cualquier cosa en tu sitio web a uno en el que no puedes porque Google lo dice ". [51] Ramon Tremosa , un miembro español del Parlamento Europeo, dijo: "AMP es un ejemplo de cómo Google marca sus prácticas anticompetitivas ante las narices de los reguladores de la competencia". [51]
Matthew Ingram de Fortune expresó su preocupación sobre el papel y los motivos de Google con respecto al Proyecto AMP:
"En pocas palabras, estos editores temen que, si bien el proyecto AMP es nominalmente de código abierto, Google lo está utilizando para dar forma al funcionamiento de la Web móvil y, en particular, para garantizar un flujo constante de ingresos publicitarios ... Más que cualquier otra cosa, las preocupaciones que algunos editores tienen sobre AMP parecen ser parte de un temor más amplio sobre la pérdida de control sobre la distribución en un mundo centrado en plataformas, y los riesgos que esto representa para los métodos tradicionales de monetización, como la publicidad gráfica ". [42]
Estos cargos fueron refutados por Google. Madhav Chinnappa declaró que AMP debe ser una iniciativa colaborativa de la industria para que tenga éxito a largo plazo:
"Me irrita un poco cuando a veces la gente lo llama AMP de Google, porque no lo es ... AMP se creó como una iniciativa de código abierto y esa es para mí la razón de su éxito". [52]
En septiembre de 2018, Google comenzó la transición de AMP a un modelo de gobernanza más abierto con comités de gobierno compuestos por diferentes partes interesadas en el proyecto, que van desde editores que usan AMP, incluidos The Washington Post y Axios, hasta otras empresas como Microsoft y Twitter . [53] [54]
Problemas de preprocesamiento
Algunas implementaciones de AMP, como los resultados de búsqueda de Google, utilizan el procesamiento previo para mejorar la velocidad de carga de las páginas de AMP. Como en otros casos en los que se utiliza la representación previa, esto está fuera del control del usuario y puede aumentar el uso de datos. [36]
"La obtención y el procesamiento previo de AMP dan como resultado algunos datos adicionales (y potencia) con cada búsqueda. El promedio de 1,4 MB de datos adicionales por búsqueda que se utilizan para el procesamiento previo de una página AMP que el usuario no puede visitar no es una sobrecarga trivial. para ciertos usuarios con planes de datos limitados ".
Monetización
Algunos editores informaron que las páginas AMP generan menos ingresos publicitarios por página que las páginas que no son AMP. [55] The Wall Street Journal ' s Jack Marshall dijo:
"Las páginas de AMP dependen en gran medida de bloques de anuncios de banner estandarizados y no permiten que los editores vendan bloques de anuncios, patrocinios o anuncios emergentes altamente personalizados como lo harían en sus propias propiedades" [56].
Otros editores han informado de un mayor éxito con la monetización de AMP. The Washington Post ha podido generar aproximadamente la misma cantidad de ingresos de las páginas AMP que de las páginas móviles estándar, según el director de producto Joey Marburger. El director de producto de CNN , Alex Wellen, dijo que las páginas AMP "monetizan en gran medida al mismo ritmo" que las páginas móviles estándar. [57]
Para mejorar el rendimiento publicitario, el Proyecto AMP lanzó la Iniciativa de anuncios AMP que incluye soporte para más formatos publicitarios y optimizaciones para mejorar la velocidad de carga de anuncios. [58] [59]
Explotación con fines maliciosos
Algunos observadores creen que AMP permite intentos de phishing más efectivos. Un defecto grave, señalado por el escritor de tecnología Kyle Chayka, es que las partes de mala reputación que hacen un mal uso de AMP (así como de los artículos instantáneos similares de Facebook ) permiten que los sitios web basura compartan muchas de las mismas señales visuales y características que se encuentran en sitios legítimos. "Todos los editores terminan pareciendo más que diferentes. Eso hace que separar lo real de lo falso sea aún más difícil", dijo Chayka. [60]
En septiembre de 2017, los piratas informáticos rusos utilizaron una vulnerabilidad AMP en correos electrónicos de phishing enviados a periodistas de investigación críticos con el gobierno ruso y piratearon sus sitios web. [60] Google anunció el 16 de noviembre de 2017 que evitaría que los sitios en los resultados de búsqueda de Google explotaran AMP para engañar a los usuarios. [37] A partir de febrero de 2018, las páginas AMP en los resultados de búsqueda de Google deben incluir contenido equivalente al de la página que no es AMP. [61]
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial
- tutorial oficial en Wayback Machine (archivado el 30 de marzo de 2019)