Artículos instantáneos de Facebook es una función de la empresa de redes sociales Facebook que se utiliza con los editores de contenido y noticias que colaboran, que el editor puede optar por utilizar para los artículos que seleccione. Cuando un editor selecciona un artículo para Instant Articles, las personas que navegan por Facebook en su aplicación móvil pueden ver el artículo completo dentro de la aplicación de Facebook, con un formato muy similar al del sitio web del editor. [1]
Historia
Antes del lanzamiento
Facebook se acercó inicialmente a los editores seleccionados con la idea de los artículos instantáneos, con el fin de obtener comentarios tempranos que permitirían a Facebook crear un producto que satisfaga las necesidades de los editores. [2]
Según un portavoz de BuzzFeed , el vicepresidente de producto de BuzzFeed , Chris Johansen, dijo a Facebook que necesitaban siete cosas para participar en el programa, incluida la compatibilidad con las herramientas de seguimiento de comScore , Google Analytics y BuzzFeed , la preservación de los aspectos clave de la apariencia, y funcionalidad del sitio web, y monetización. [2] En enero, Facebook regresó para conversar, diciendo que habían implementado todas las solicitudes.
Lanzamiento (mayo-junio de 2015)
Instantáneos artículos lanzaron oficialmente el 12 de mayo de 2015. [1] socios de lanzamiento incluido tejida digital , BuzzFeed , el New York Times , National Geographic , The Atlantic , NBC News , The Guardian , BBC News , Bild , y Spiegel Online . [3] Facebook también creó una página de inicio de artículos instantáneos para mostrar artículos instantáneos en orden cronológico inverso. [1] [2] [3] [4] Inicialmente estaba disponible solo en la aplicación para iPhone de Facebook. [3]
A pesar de la gran cantidad de atención que los medios de comunicación prestaron inicialmente a los artículos instantáneos, no se publicaron artículos instantáneos durante las tres semanas posteriores al 13 de mayo, como se indica en Business Insider . [5] El Wall Street Journal señaló que se esperaba que el ritmo de publicación de Instant Articles aumentara significativamente en junio. [6] El 9 de junio, se publicó un artículo instantáneo de The Guardian . [7]
Monetización, mayor compatibilidad con otras herramientas y lanzamiento global (marzo-abril de 2016)
A fines de marzo de 2016, Facebook anunció que los anuncios nativos y los anuncios de video pronto se permitirían en Instant Articles. [8] [9]
En abril de 2016, los artículos instantáneos de Facebook se pudieron utilizar junto con Medium y otras herramientas de publicación. [10]
En la conferencia Facebook F8 de 2016 , Facebook anunció que los artículos instantáneos de Facebook ahora estarían disponibles para todos los editores. [11]
Características
Analítica
En el momento del lanzamiento, Facebook anunció que Instant Articles sería compatible con comScore , Google Analytics y Omniture , así como con las herramientas de seguimiento interno de muchos editores. Además, Facebook ofrecería a los editores su propia y rica analítica sobre el comportamiento de los usuarios en Instant Articles. [2] [12]
Formateo
Facebook prometió preservar la apariencia de los artículos del sitio web del editor cuando los muestre como artículos instantáneos, [2] pero haciéndolos más minimalistas y también más adecuados para el dispositivo del usuario. [3]
Publicidad
Facebook permite que los anuncios aparezcan dentro de Instant Articles. Los editores pueden quedarse con el 100% de los ingresos si venden los anuncios, y Facebook obtiene su recorte estándar del 30% si vende los anuncios. [12] [13]
Con el lanzamiento de Instant Articles, Facebook proporcionó pautas con respecto a los formatos de anuncios compatibles con Instant Articles. Una de las limitaciones fue que ningún anuncio puede aparecer en la mitad superior de la página (de modo que cuando alguien abre un artículo instantáneo por primera vez, no verá un anuncio). Esto ayudaría con la carga inicial rápida de páginas. [14]
A finales de marzo de 2016, Facebook anunció una expansión en los formatos de anuncios permitidos. En particular, se anunció la compatibilidad con anuncios nativos y anuncios de video. [8] [9]
Tiempo de carga
Facebook afirmó que los artículos instantáneos se cargan diez veces más rápido que el contenido web móvil, creando así una mejor experiencia de usuario. [2] [12]
El Wall Street Journal informó que, de acuerdo con las pruebas realizadas por Catchpoint Systems, la afirmación de Facebook era cierta: el tiempo de carga promedio de Instant Articles fue de entre 0 y 300 milisegundos, en comparación con 3,66 segundos para artículos similares en sitios web de editores de noticias. La diferencia se atribuyó a los artículos de carga previa de Facebook, así como a que Facebook permite que los anuncios se recuperen sin interrumpir el acceso al contenido en sí. [15]
Sin tratamiento especial en News Feed
Facebook afirmó que los artículos instantáneos no recibirían ipso facto un trato especial en las fuentes de noticias de los usuarios. Sin embargo, los comentaristas señalaron que, debido a los tiempos de carga más rápidos, las personas podrían interactuar más con Instant Articles y esto, a su vez, podría aumentar su visibilidad en los feeds de los usuarios, presionando implícitamente a los editores para que comiencen a usar Instant Articles. [2]
Recepción
Recepción por socios de lanzamiento inicial
El personal de BuzzFeed , que proporcionó a Facebook una lista inicial de requisitos que Facebook necesitaba cumplir antes de probar Instant Articles, elogió la actitud de Facebook y dijo sobre el proceso: "Se ha sentido extremadamente colaborativo desde el principio". [2]
James Bennet, editor en jefe de The Atlantic , dijo que temía que publicar piezas a través de artículos instantáneos significara perder el control de los medios de distribución, pero por otro lado, "estamos tratando de hacer llegar las historias a tantas personas como sea posible". posible, y al mismo tiempo, continuar construyendo una audiencia central, leal y entusiasta ". Bennet dijo que The Atlantic estaba entrando en el acuerdo con cautela, consciente de que Facebook podría cambiar los términos más adelante por otros menos favorables para los editores. [3]
Comentarios de otros
Una prueba de velocidad de Catchpoint Networks, publicada en el Wall Street Journal , confirmó las afirmaciones de Facebook de que los artículos instantáneos se cargan diez veces más rápido que los artículos web móviles. [15]
TechCrunch señaló que, incluso si los términos de Facebook para los editores fueran favorables en la actualidad, no había garantía de que Facebook continuaría manteniendo estos términos. También señaló que, si los usuarios se involucraran más con Instant Articles, esto haría que se mostraran con más frecuencia en los feeds de los usuarios, lo que obligaría implícitamente a los editores a participar. [2]
Vivian Schiller , ex ejecutiva de NBC, New York Times y Twitter , dijo que los artículos instantáneos de Facebook eran demasiado masivos para ignorarlos, ya que ahí es donde estaba la audiencia. [3]
Al escribir para The Awl , John Herrman identificó algunos peligros potenciales de los artículos instantáneos de Facebook y escribió que los artículos instantáneos de Facebook convertirían a Facebook en el servidor predeterminado para una gran parte de la lectura de artículos de las personas en dispositivos móviles. Esto le dio a Facebook mucho poder y la compañía merecía un escrutinio más detenido, al igual que la posición de inmenso poder de Uber lo convirtió en un objetivo legítimo para el escrutinio y la crítica. [dieciséis]
Escribiendo para PandoDaily , David Holmes escribió que, a pesar de que no esperaba que los artículos instantáneos de Facebook tuvieran efectos negativos inmediatos en la publicación de noticias en línea (en gran parte porque el lanzamiento de Facebook sería gradual), todavía existía la preocupación de que Facebook se volviera demasiado poderoso y usara su posición de poder para los publicadores de mano dura en una etapa posterior. [17]
Referencias
- ^ a b c Reckhow, Michael (12 de mayo de 2015). "Presentación de artículos instantáneos" . Facebook . Archivado desde el original el 14 de mayo de 2015 . Consultado el 6 de junio de 2015 .
- ^ a b c d e f g h yo Constine, Josh (12 de mayo de 2015). "Facebook Inicia Hosting Editores de 'inmediato los artículos ' " . TechCrunch . Consultado el 6 de junio de 2015 .
- ^ a b c d e f Goel, Vindu; Somaiya, Ravi (13 de mayo de 2015). "Facebook comienza a probar artículos instantáneos de editores de noticias" . New York Times . Consultado el 9 de junio de 2015 .
- ^ Abbruzzese, Jason; Ryan, Jenni (12 de mayo de 2015). "El ajuste de cuentas de los medios está aquí: Facebook lanza su plataforma de publicación de 'Artículos instantáneos'" . Mashable . Consultado el 6 de junio de 2015 .
- ^ D'Onfro, Jillian (7 de junio de 2015). "El experimento de Facebook para publicar artículos de noticias se ha vuelto tremendamente silencioso, tres semanas después de que todo el mundo se volviera loco" . Business Insider . Consultado el 9 de junio de 2015 .
- ^ Marshall, Jack; Setharaman, Deepa (8 de junio de 2015). "Los editores esperan más artículos instantáneos de Facebook a finales de este mes" . Wall Street Journal . Consultado el 9 de junio de 2015 .
- ^ Williams, Owen (9 de junio de 2015). "Facebook está publicando artículos instantáneos nuevamente después de un largo descanso, pronto aumentará su frecuencia" . Consultado el 10 de junio de 2015 .
- ^ a b Moses, Lucia (29 de marzo de 2016). "Los artículos instantáneos de Facebook están a punto de recibir más anuncios nativos" . Digiday . Consultado el 24 de abril de 2016 .
- ^ a b Marshall, Jack (31 de marzo de 2016). "Los anuncios de video están llegando a los artículos instantáneos de Facebook. La red social también permitirá más publicidad en cada artículo instantáneo" . Wall Street Journal . Consultado el 24 de abril de 2016 .
- ^ Marshall, Jack (5 de abril de 2016). "Los artículos instantáneos de Facebook ahora funcionan con Medium y otras herramientas de publicación. El software de publicación Medium pronto permitirá que las publicaciones se publiquen directamente en Facebook" . Wall Street Journal . Consultado el 24 de abril de 2016 .
- ^ Lardinois, Frederic (12 de abril de 2016). "Los artículos instantáneos de Facebook ahora están abiertos a todos los editores" . TechCrunch . Consultado el 24 de abril de 2016 .
- ^ a b c Kafka, Peter (12 de mayo de 2015). "Facebook comienza a publicar el New York Times, BuzzFeed y más con su programa de 'artículos instantáneos'" . Re / codificar . Archivado desde el original el 12 de junio de 2015 . Consultado el 9 de junio de 2015 .
- ^ Setharaman, Deepa (1 de mayo de 2015). "Facebook ofrece para permitir que los editores retengan los ingresos de ciertos anuncios. Los editores actualmente publican enlaces al contenido, pero la velocidad de los dispositivos móviles frustra a los usuarios" . Wall Street Journal . Consultado el 10 de junio de 2015 .
- ^ Marshall, Jack (13 de mayo de 2015). "Estos son los tipos de anuncios que permitirán los artículos instantáneos de Facebook" . Wall Street Journal . Consultado el 10 de junio de 2015 .
- ^ a b Marshall, Jack (28 de mayo de 2015). "Los artículos instantáneos de Facebook aceleran el contenido móvil" . Wall Street Journal . Consultado el 10 de junio de 2015 .
- ^ Herrman, John (13 de mayo de 2015). "Notas sobre la rendición en Menlo Park" . El punzón . Archivado desde el original el 12 de junio de 2015 . Consultado el 10 de junio de 2015 .
- ^ Holmes, David (13 de mayo de 2015). "Los artículos instantáneos de Facebook están aquí y no son tan malos después de todo ... ¿Verdad? No tan rápido ..." PandoDaily . Consultado el 10 de junio de 2015 .
enlaces externos
- Página web oficial