Acxiom (pronunciado "ax-ee-um") es una empresa de marketing de bases de datos con sede en Conway, Arkansas . La empresa recopila, analiza y vende información comercial y de clientes utilizada para campañas publicitarias específicas . [2] La compañía se formó en 2018 cuando Acxiom Corporation (ahora rebautizada como LiveRamp ) escindió su división Acxiom Marketing Services (AMS) a la red de publicidad global Interpublic Group of Companies . [3]
Tipo | División |
---|---|
Industria | Comercialización de bases de datos |
Fundado | Conway, Arkansas , Estados Unidos (2018) |
Sede | Conway, Arkansas , Estados Unidos |
Gente clave | Chad Engelgau, director ejecutivo |
Productos | Audience Cloud Global Data Navigator Base de datos Personicx Capa de datos unificada Identidad real |
Número de empleados | Más de 2.100 (2018) [1] |
Padre | Grupo de empresas Interpublic |
Sitio web | Página web oficial |
La empresa tiene oficinas en Estados Unidos , Europa y Asia .
Historia
La empresa que se convirtió en Acxiom fue fundada en 1969 como Demographics, Inc. por Charles D. Ward en Conway, Arkansas . [4] En 1988 se convirtió en Acxiom Corporation, y en 2012, el New York Times informó que la empresa tenía la base de datos comercial más grande del mundo sobre consumidores. [5] [4]
El 14 de mayo de 2014, Acxiom Corporation anunció que había adquirido LiveRamp, una empresa de incorporación de datos, por 310 millones de dólares. [6]
En enero de 2017, Acxiom Corporation lanzó Audience Cloud, una herramienta de orientación anónima que permitía la segmentación demográfica de los clientes sin revelar sus identidades reales. [7]
En febrero de 2018, Acxiom Corporation anunció una reorganización en dos divisiones: Acxiom Marketing Solutions (AMS) y LiveRamp. [8] En julio, la empresa de publicidad Interpublic Group of Companies (IPG) anunció que compraría el negocio AMS de Acxiom Corporation por 2.300 millones de dólares. [1] En septiembre, Acxiom Corporation cambió oficialmente su nombre a LiveRamp, permitiendo que la empresa AMS propiedad de IPG mantuviera el nombre Acxiom. [3] [9] También en septiembre, la empresa introdujo un marco de datos abiertos que permite a los clientes combinar fuentes de datos en línea y fuera de línea. [10]
En diciembre de 2019, Acxiom integró sus datos en AWS Data Exchange . [ cita requerida ]
Negocio
Acxiom proporciona datos de clientes anónimos a los especialistas en marketing, lo que permite la entrega de anuncios más relevantes a los consumidores, con una medición más eficaz. [11]
La base de clientes de Acxiom en los Estados Unidos se compone principalmente de empresas de los sectores financiero, de seguros y de inversión, automotriz, minorista, telecomunicaciones, atención médica, viajes, entretenimiento, organizaciones sin fines de lucro y gobierno. [12]
Productos
- Audience Cloud identifica segmentos de audiencia anónimos y los relaciona con publicaciones para mostrar anuncios dirigidos cuando un miembro de la audiencia visita un sitio en particular. [7]
- El servicio Global Data Navigator permite a las agencias seleccionar elementos de datos globales por país. [13]
- InfoBase es el almacén de datos del consumidor gestionado por la empresa. [14]
- Personicx es una herramienta de segmentación de clientes. [15]
- La capa de datos unificada (UDL) utiliza la arquitectura de la nube para ayudar a las empresas a conectar datos en línea y fuera de línea, para identificar mejor las identidades de los consumidores, con el objetivo de cumplir con las leyes de privacidad de GDPR . [10]
Ubicaciones
La sede de Acxiom se encuentra en Conway, Arkansas , Estados Unidos. [5] La compañía tiene oficinas adicionales en los Estados Unidos en Austin, Texas , Downer's Grove, Illinois y Nueva York, Nueva York . Las oficinas internacionales están ubicadas en el Reino Unido , Alemania , Polonia y China . [dieciséis]
Referencias
- ^ a b "IPG confirma acuerdo de $ 2.3 mil millones para adquirir Acxiom de la empresa de marketing de datos" . adweek.com . 2018-07-02 . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
- ^ "Acxiom nombra CEO a Scott Howe" . clickz.com . 2011-07-28 . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
- ^ a b "IPG confirma acuerdo de $ 2.3 mil millones para adquirir Acxiom empresa de marketing de datos" . mrweb.com . 2018-09-21 . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
- ^ a b "Mapeo y uso compartido del genoma del consumidor" . nytimes.com . 2012-06-16 . Consultado el 9 de mayo de 2018 .
- ^ a b "Historia de Acxiom Corporation" . foundationuniverse.com . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
- ^ "Acxiom adquiere LiveRamp para impulsar la capacidad de datos fuera de línea a en línea" . adage.com . 2014-05-14 . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
- ^ a b "Acxiom lanza Audience Cloud para segmentación y focalización de audiencia unificada" . martechtoday.com . 2018-12-04 . Consultado el 9 de mayo de 2018 .
- ^ "Los inversores se animan cuando Acxiom anuncia revisión estratégica, posible venta de activos" . adexchanger.com . 2018-02-07 . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
- ^ "Acxiom para vender AMS a Interpublic Group por $ 2.3 mil millones" . NASDAQ.com . 2018-07-03 . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
- ^ a b "Acxiom lanza herramienta para vincular Martech y Ad Tech" . mediapost.com . 2018-09-12 . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
- ^ "El gigante publicitario IPG apuesta en grande por los datos del consumidor con un acuerdo de Acxiom de $ 2.3 mil millones" . fastcompany.com . 2018-07-03 . Consultado el 14 de enero de 2019 .
- ^ "Perfil: Acxiom Corp (ACXM.O)" . reuters.com . 2018-12-04. Archivado desde el original el 16 de mayo de 2018 . Consultado el 9 de mayo de 2018 .
- ^ "Acxiom expande sus servicios de datos globales, agrega tres países" . mediapost.com . 2018-09-12 . Consultado el 6 de febrero de 2019 .
- ^ "Acxiom ofrece la base de datos InfoBase como una lista" . dmnews.com . 1998-03-10 . Consultado el 6 de febrero de 2019 .
- ^ "Acxiom lanza Personicx International" . dmnews.com . 2005-02-23 . Consultado el 6 de febrero de 2019 .
- ^ "Ubicaciones" . acxiom.com . Consultado el 9 de mayo de 2018 .
enlaces externos
- Página web oficial