El bloqueo o filtrado de anuncios es una capacidad de software para bloquear o alterar la publicidad en línea en un navegador web , una aplicación o una red. Esto se puede hacer usando extensiones de navegador u otros métodos.
La publicidad en línea existe en una variedad de formas, incluidos banners web , imágenes , animaciones, audio y video incrustados, texto o ventanas emergentes , e incluso puede emplear la reproducción automática de audio y video . Muchos navegadores ofrecen algunas formas de eliminar o modificar anuncios: ya sea mediante tecnologías de orientación que se utilizan para entregar anuncios (como contenido incrustado entregado a través de complementos de navegador o a través de HTML5), URL de orientación que son la fuente de anuncios o comportamientos de orientación característicos. a anuncios (como el uso de HTML5 AutoPlay de audio y video).
El uso de software de bloqueo de anuncios para dispositivos móviles y de escritorio diseñado para eliminar la publicidad tradicional creció un 41 % en todo el mundo y un 48 % en EE. UU. entre el segundo trimestre de 2014 y el segundo trimestre de 2015. [1] A partir del segundo trimestre de 2015, 45 millones de estadounidenses usaban bloqueadores de anuncios. [1] En un estudio de investigación publicado en el segundo trimestre de 2016, Met Facts informó que 72 millones de estadounidenses, 12,8 millones de adultos en el Reino Unido y 13,2 millones de adultos en Francia usaban bloqueadores de anuncios en sus PC, teléfonos inteligentes o tabletas. En marzo de 2016, la Oficina de Publicidad en Internet informó que el bloqueo de anuncios en el Reino Unido ya estaba en el 22 % entre las personas mayores de 18 años. [2] [3]
A partir de 2021, el 27 % de los usuarios de Internet de EE. UU. utilizaron software de bloqueo de anuncios, con una tendencia creciente continua desde 2014. [4]
Los editores y sus organismos comerciales representativos, por otro lado, argumentan que los anuncios web proporcionan ingresos a los propietarios de sitios web, lo que les permite crear o comprar contenido para el sitio web. Los editores afirman que el uso frecuente de software y dispositivos de bloqueo de anuncios podría afectar negativamente los ingresos de los propietarios de sitios web [10] y, por lo tanto, reducir la disponibilidad de contenido gratuito en los sitios web.
Para los usuarios, los beneficios del software de bloqueo de anuncios incluyen una carga más rápida y páginas web más limpias y con menos distracciones , [11] menos desperdicio de recursos (ancho de banda, CPU, memoria, etc.) y beneficios de privacidad [12] obtenidos mediante la exclusión del sistemas de seguimiento y creación de perfiles de plataformas de entrega de anuncios. El bloqueo de anuncios también puede ahorrar cantidades sustanciales de energía eléctrica y reducir las facturas de energía de los usuarios , [13] y también se pueden esperar ahorros de energía adicionales a nivel de red porque se deben transmitir menos paquetes de datos entre la máquina del usuario y el servidor del sitio web. [14]