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Un banner web o un anuncio publicitario es una forma de publicidad en la World Wide Web proporcionada por un servidor de anuncios . Esta forma de publicidad en línea implica incrustar un anuncio en una página web . Su objetivo es atraer tráfico a un sitio web mediante el enlace al sitio web del anunciante. En muchos casos, los banners los entrega un servidor de anuncios central . Este sistema de recuperación de la inversión suele ser la forma en que el proveedor de contenido puede pagar el acceso a Internet para suministrar el contenido en primer lugar. Sin embargo, los anunciantes suelen utilizar redes publicitarias. para servir sus anuncios, lo que resulta en un sistema de reparto de ingresos y una colocación de anuncios de mayor calidad.

Los banners web funcionan de la misma manera que los anuncios tradicionales: notificar a los consumidores sobre el producto o servicio y presentar las razones por las que el consumidor debe elegir el producto en cuestión, un hecho documentado por primera vez en HotWired en 1996 por los investigadores Rex Briggs y Nigel Hollis. [1] Los banners web se diferencian en que los resultados de las campañas publicitarias pueden controlarse en tiempo real y pueden estar dirigidos a los intereses del espectador. A menudo, se realiza un seguimiento del comportamiento mediante el uso de una etiqueta de clic . Muchos internautas consideran estos anuncios molestos porque distraen del contenido real de una página web o desperdician ancho de banda.. En algunos casos, los banners web cubren el contenido de la pantalla que el usuario desea ver. Los navegadores web más nuevos a menudo incluyen opciones de software de " bloqueador de anuncios " para deshabilitar las ventanas emergentes o bloquear imágenes de sitios web seleccionados. Otra forma de evitar los banners es utilizar un servidor proxy que los bloquee, como Privoxy . Los navegadores web también pueden tener extensiones disponibles que bloquean los banners, por ejemplo, Adblock Plus para Mozilla Firefox o AdThwart para Google Chrome e ie7pro para Internet Explorer .

Historia [ editar ]

Este banner publicitario de la enciclopedia en línea sin fines de lucro Wikipedia se utiliza para promover la comunidad de usuarios del sitio web.

El pionero de la publicidad en línea fue Prodigy , una empresa propiedad de IBM y Sears en ese momento. Prodigy utilizó la publicidad en línea primero para promocionar los productos de Sears en la década de 1980, y luego otros anunciantes, incluido AOL , uno de los competidores directos de Prodigy. Prodigy no pudo capitalizar ninguna de sus ventajas de ser el pionero en la publicidad en línea. En 1993 , Global Network Navigator (GNN) vendió el primer anuncio web en el que se podía hacer clic (que más tarde se conocería con el término "anuncio publicitario") a Heller, Ehrman, White y McAuliffe , un bufete de abogados ahora desaparecido con Silicon Valley oficina. [2] [3]GNN fue la primera publicación web con apoyo comercial y uno de los primeros sitios web comerciales. [4]

Durante muchos años, HotWired fue considerado el primer sitio web en vender anuncios publicitarios en grandes cantidades a una amplia gama de importantes anunciantes corporativos. Andrew Anker fue el primer CEO de HotWired. Rick Boyce , un excomprador de medios de la agencia de publicidad de San Francisco Hal Riney & Partners, encabezó el esfuerzo de ventas de la empresa. [5] HotWired acuñó el término "anuncio de banner" y fue la primera empresa en proporcionar informes de tasa de clics a sus clientes. El primer banner web vendido por HotWired fue pagado por AT&T Corp. y se puso en línea el 27 de octubre de 1994. [6] Otra fuente también acredita a Hotwired y octubre de 1994, pero tiene " Zima " de Coorscampaña como primer banner web.[7] En mayo de 1994, Ken McCarthy fue el mentor de Boyce en su transición de la publicidad tradicional a la online y presentó por primera vez el concepto de un anuncio en el que se puede hacer clic o rastrear. Afirmó que creía que solo un modelo de respuesta directa, en el que se midiera el retorno de la inversión de los anuncios individuales, resultaría sostenible a largo plazo para la publicidad en línea. A pesar de esta predicción, los anuncios de banner se valoraron y vendieron en función del número de impresiones que generaron.

Sin embargo, Time Warner 's Pathfinder (sitio web) , que se lanzó el 24 de octubre de 1994, [8] la misma semana que HotWired, pero tres días antes incluyen los anuncios de banner. Walter Isaacson , entonces presidente de Time Inc. New Media, [9] y Columbia Journalism Review , [10] le dan crédito a Bruce Judson, luego Gerente General de Time Inc. New Media, con la invención del concepto de banner publicitario. En una entrevista para el Centro Shorenstein de Medios, Política y Políticas Públicas de Harvard, sobre la historia de Internet, Isaacson habló sobre la contribución de Judson y dijo: "Realmente transformó todo. Inmediatamente, Madison Avenue decidió: 'Dios mío, tenemos para entender esto, tenemos que contratar a muchos jóvenes ”. Nos enviaban dinero. Era casi como si pudieras mirar desde el edificio Time-Life hasta Madison Avenue y ver a la gente caminar con bolsas de dinero, tirarlo en nuestro escritorio, o en el escritorio de Bruce Judson , para comprar carteles. anuncios ". [11]

Parece que el concepto del banner publicitario se desarrolló de forma independiente en Time Warner y Hot Wired . [12] El primer sitio en mostrar anuncios publicitarios fue, por lo tanto, Pathfinder (sitio web) de Time Warner , que se lanzó varios días antes que HotWired.

El primer servidor de anuncios central fue lanzado en julio de 1995 por Focalink Communications, [13] que permitió la gestión, orientación y seguimiento de anuncios en línea. Un servidor de anuncios local siguió rápidamente a NetGravity en enero de 1996. [14] La innovación tecnológica del servidor de anuncios, junto con la venta de anuncios en línea por impresión, impulsó un aumento espectacular en la proliferación de publicidad web y proporcionó la base económica para la industria web desde el período de 1994 a 2000. El nuevo modelo de publicidad en línea que surgió en los primeros años del siglo XXI, introducido por GoTo.com (más tarde Overture , luego Yahoo! y comercializado masivamente por Googleprograma de AdWords), se basa en gran medida en el seguimiento de la respuesta de los anuncios en lugar de las impresiones.

Importancia [ editar ]

El banner publicitario jugó un papel importante al permitir el rápido desarrollo de la publicidad paga en Internet. [15]Con los formatos estándar, la operación (enlace en el que se puede hacer clic a un destino) y el sistema de precios (impresiones), el anuncio de banner permitió que cualquier sitio web vendiera publicidad y proporcionó los requisitos operativos para que las empresas de servidores de anuncios, como NetGravity, desarrollaran los sistemas. necesarios para operar y rastrear la publicidad basada en la Web. El banner publicitario también era único, en comparación con la publicidad que aparecía en medios comparables en ese momento, como periódicos y revistas. A diferencia de la publicidad en publicaciones periódicas, el anuncio de banner animaba a los consumidores de medios a abandonar el servicio o producto de medios y dirigirse a un entorno de medios separado (normalmente un sitio web operado por el anunciante). Por el contrario, no se anima a los lectores que ven publicidad en periódicos o revistas a abandonar la publicación periódica. Más bien, el mensaje de la publicidad está destinado a influir en el lector.

Tamaños estándar [ editar ]

Tamaños de anuncios estándar de IAB. Esta ilustración se ha reducido de tamaño. Ver tamaños reales .

Los tamaños de los anuncios han sido estandarizados hasta cierto punto por la IAB . Antes de la estandarización de IAB, los anuncios de banner aparecían en más de 250 tamaños diferentes. [16] Sin embargo, algunos sitios web y redes publicitarias (fuera de Eurosphere o Norteamérica) pueden no utilizar alguno o todos los tamaños de anuncios base de IAB. Los tamaños de anuncios de IAB a partir de 2007 son: [17]

Los tamaños de banner web estándar, las entradas resaltadas son parte del Paquete de anuncios universales original de IAB. [18]Grayed entradas se eliminaron de la lista después de la actualización en 2011 [19]
NombreAncho / pxAltura / pxRelación de aspecto
Rectángulos y ventanas emergentes [a]
Rectángulo mediano3002506∶5
Square Pop-Up2502501∶1
Vertical Rectangle2404003∶5
Large Rectangle3362806∶5
Rectángulo1801506∶5
3:1 Rectangle[B]3001003∶1
Pop-Under[B]7203002,35∶1
Banners y botones
Full banner4686078∶10
Half banner2346039∶10
Micro barra883188∶31
Button 1120904∶3
Botón 2120602∶1
Vertical banner1202401∶2
Square button1251251∶1
Tabla de clasificación [c]72890728∶90
Rascacielos [a]
Amplio rascacielos1606001∶3,75
Skyscraper1206001∶5
Anuncio de media página [d]3006001∶2

Notas

  1. ^ a b Este grupo se agregó a principios de 2000.
  2. ^ a b Agregado en la actualización de 2007. [20]
  3. ^ Agregado en la actualización de 2003. [21] [22]
  4. ^ Agregado en la actualización de 2004. [22] [23]

En 2015, IAB anunció pautas creativas publicitarias para pantallas y dispositivos móviles, considerando HTML5. [24]

En 2017, IAB también introdujo las nuevas pautas, con formatos de anuncios ajustables, así como las pautas para nuevas experiencias de contenido digital como realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), redes sociales, video móvil, mensajes de anuncios emoji y Anuncios de video de 360 ​​grados. [25] [26] [27]

La especificación de anuncio de tamaño fijo es: [28]

Nombre del bloque de anunciosTamaño fijo (px)
Cartelera970 x 250
Banner de teléfono inteligente300 x 50、320 x 50
Tabla de clasificación728 x 90
Súper tabla de clasificación / Pushdown970 x 90
Retrato300 x 1050
Rascacielos160 x 600
Rectángulo mediano300 x 250
120 x 160120 x 160
Intersticial de teléfono móvil640 x 1136、750 x 1334、1080 x 1920
Banner pequeño para teléfono con funciones120 x 20
Banner mediano para teléfono con funciones168 x 28
Banner grande para teléfono con funciones216 x 36

Los banners web estándar incluidos en las Directrices de bloques de anuncios y paquetes universales de la IAB [29] cuentan con el respaldo de las principales empresas de servicios de anuncios . [30] Esto es particularmente relevante para miembros de IAB como Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom , HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO y muchos otros. [31] Además, los proveedores de servicios de anuncios pueden ofrecer otros tamaños y tecnologías de banner no estándar, así como el soporte de diferentes formatos de publicidad en línea (por ejemplo, anuncios nativos ).

Sin embargo, los tamaños de los anuncios de banner estándar evolucionan constantemente debido a la fatiga creativa del consumidor y la ceguera del banner. Las empresas publicitarias prueban constantemente el rendimiento de los bloques de anuncios para garantizar el máximo rendimiento para sus clientes. IAB ha actualizado su directriz dos veces al año. Algunos editores que son conocidos por sus ejecuciones personalizadas únicas incluyen BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (publicación) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (empresa de medios) y muchos otros. Según la firma de investigación de medios eMarketer, este tipo de ejecuciones personalizadas a través de compras directas del editor están aumentando, con publicidad nativael gasto superará los 4,3 mil millones de dólares a finales de 2015. [32]

Uso no publicitario [ editar ]

Banner en Wikivoyage

El uso de banners web no se limita a la publicidad online. Las imágenes heroicas son ejemplos generalizados de aplicaciones no publicitarias de banners web. Los banners de este tipo forman parte del diseño de un sitio web y normalmente se utilizan por motivos estéticos. Las imágenes de héroe están representadas por fotografías, gráficos o videos de gran tamaño que se colocan en las secciones destacadas de un sitio web. [33] [34]

Ver también [ editar ]

  • Publicación de anuncios
  • Imagen de héroe
  • Anuncio flotante
  • mercadeo por Internet
  • Banner en vivo
  • Pago por clic
  • Anuncio pop-up
  • Tasa de conversiones posimpresión
  • Analista de la red
  • Botón web

Referencias [ editar ]

  1. ^ Briggs, Rex; Hollis, Nigel, Publicidad en la Web: ¿Existe una respuesta antes de hacer clic? Journal of Advertising Research, marzo-abril de 1997, págs. 33-45
  2. ^ "Weblogs de la red O'Reilly: Simposio de SLAC en la Web temprana" . oreillynet.com . Archivado desde el original el 22 de diciembre de 2001.
  3. ^ "Bufete de abogados Heller Ehrman para disolver el viernes" . SFGate . Archivado desde el original el 7 de julio de 2011.
  4. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 22 de marzo de 2012 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace )
  5. ^ Reid, Robert H. (1997). Arquitectos de la Web: 1.000 días que construyeron el futuro de los negocios . John Wiley e hijos. Capítulo siete: 'Hotwired - Publicación en la Web' (págs. 300-308) ISBN 0-471-17187-5 
  6. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 7 de julio de 2011 . Consultado el 19 de enero de 2011 .Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace ) ¡Feliz cumpleaños, publicidad digital!
  7. ^ Chapman, Merrill R., En busca de la estupidez: más de 20 años de desastres de marketing de alta tecnología (segunda edición), Apress, ISBN 1-59059-721-4 
  8. ^ "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS; Time Inc. eleva su perfil multimedia con una prueba de Internet, The New York Times, 24 de octubre de 1994" .
  9. ^ " Digital Riptide, What really Happened to the News Business, Interview with Walter Isaacson Shorenstien Center on Media, Politics and Public Policy (" Bruce Judson estaba en el lado empresarial, trabajando con Paul y conmigo. Se le ocurrió el concepto de anuncio de banner. ")" .
  10. ^ " ¿Quién mató a Time Inc.?, The Columbia Journalism Review , 1 de febrero de 2018 (" Pero entonces, un gerente comercial de Time Inc. llamado Bruce Judson se le ocurrió la idea de los anuncios de banner ")" .
  11. ^ " Digital Riptide, lo que realmente sucedió con el negocio de las noticias, entrevista con Walter Isaacson , Shorenstien Center on Media, Politics and Public Policy" .
  12. ^ " Digital Riptide, lo que realmente sucedió con el negocio de las noticias, entrevista con Walter Isaacson , Shorenstien Center on Media, Politics and Public Policy" .
  13. ^ La publicidad de hipervínculos explota en la World Wide Web. Archivado el 18 de julio de 2011 en Wayback Machine , comunicado de prensa de la empresa.
  14. ^ "5 consejos para reducir y abordar el tamaño del banner HTML5" . digitaland . Archivado desde el original el 13 de julio de 2016 . Consultado el 16 de julio de 2016 .
  15. ^ Khattab, Lina; Mahrous, Abeer A. (1 de noviembre de 2016). "Revisando el recuerdo de la publicidad en banners en línea: un estudio experimental de los factores que afectan el recuerdo de los banners en un contexto árabe". Revista de investigación de medios árabes y musulmanes . 9 (2): 237–249. doi : 10.1386 / jammr.9.2.237_1 .
  16. ^ Gehl, Robert (2014). Redes sociales de ingeniería inversa . Filadelfia, PA: Temple. ISBN 978-1439910351.
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  19. ^ "Directrices para bloques de anuncios" . Oficina de publicidad interactiva. Archivado desde el original el 13 de junio de 2011 . Consultado el 21 de marzo de 2021 .
  20. ^ "Directrices para bloques de anuncios" . Oficina de publicidad interactiva. Archivado desde el original el 15 de octubre de 2007 . Consultado el 21 de marzo de 2021 .
  21. ^ "Directrices para bloques de anuncios" . Oficina de publicidad interactiva. Archivado desde el original el 4 de diciembre de 2002 . Consultado el 21 de marzo de 2021 .
  22. ^ a b "Directrices para bloques de anuncios" . Oficina de publicidad interactiva. Archivado desde el original el 2 de octubre de 2003 . Consultado el 21 de marzo de 2021 .
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  24. ^ "OFICINA DE PUBLICIDAD INTERACTIVA - DIRECTRICES DE FORMATO CREATIVO DE PUBLICIDAD MÓVIL Y PANTALLA: DIRECTRICES CREATIVAS DE PUBLICIDAD 2015 PARA PANTALLA Y MÓVIL - ACTUALIZADO PARA HTML5" (PDF) . IAB . Consultado el 21 de marzo de 2021 .
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  26. ^ "NUEVO PORTAFOLIO DE UNIDADES DE ANUNCIO ESTÁNDAR DE LA IAB JULIO DE 2017" (PDF) . IAB . Consultado el 21 de marzo de 2021 .
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  29. ^ "Directrices para bloques de anuncios" . iab.net . Archivado desde el original el 29 de julio de 2014 . Consultado el 28 de julio de 2014 .
  30. ^ "IAB lanza 'Paquete de anuncios universal ' " . clickz.com . Archivado desde el original el 10 de abril de 2014 . Consultado el 28 de julio de 2014 .
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  32. ^ "Los especialistas en marketing esperan un crecimiento saludable del gasto en anuncios nativos" . eMarketer . eMarketer. Archivado desde el original el 25 de noviembre de 2014 . Consultado el 24 de noviembre de 2014 .
  33. ^ "Explorando la tendencia de la imagen del héroe en el diseño web" . marketblog.envato.com . Archivado desde el original el 18 de enero de 2015 . Consultado el 28 de julio de 2014 .
  34. ^ "12 características Web obsoletas que deben desaparecer en 2014" . mashable.com . Archivado desde el original el 27 de julio de 2014 . Consultado el 28 de julio de 2014 .