Anuncio arrastrado
La primera aparición verificada del término "propagación de anuncios" se encuentra en un artículo de 1996 "Anuncios rastreadores: anuncios que se convierten en guiones de televisión" de Steve Johnson para el Chicago Tribune , [1] sin embargo, puede haber sido acuñado por un suscriptor de Stay Free ! revista, según otra fuente. [2]
Si bien se pueden debatir las virtudes de la publicidad, la propagación de anuncios a menudo se refiere especialmente a la publicidad que es invasiva y coercitiva , como anuncios en escuelas, consultorios médicos y hospitales, baños, ascensores, cajeros automáticos, botes de basura, vehículos , restaurantes. menús e innumerables otros artículos. En el artículo de Steve Johnson mencionado anteriormente, critica la colocación de productos y las "mejoras publicitarias creativas" como "una manifestación más de un entorno en el que el asalto comercial es casi ininterrumpido". [3] Commercial Alert , una organización sin fines de lucro fundada por Public Citizen"mantener la cultura comercial dentro de su esfera adecuada, y evitar que explote a los niños y subvierte los valores más altos de la familia, la comunidad, la integridad ambiental y la democracia" también caracteriza "ad creep" como un asalto, con las empresas publicitarias luchando contra un "implacable batalla para reclamar cada momento de vigilia, y lo que un ejecutivo llamó, con escalofriante franqueza, mente compartida ". [4] Una historia de 2017 Daily Express en el Reino Unido sugiere que "la incursión progresiva de anuncios en Windows 10" ha sido un problema. [5]
Por otro lado, los anunciantes modernos se ven obligados a reaccionar ante los cambios en los hábitos de los consumidores. Un artículo en The New York Times señala que "los hábitos de visualización y lectura de los consumidores están tan dispersos ahora que muchos anunciantes dicen que la mejor manera de llegar a los consumidores presionados por el tiempo es tratar de llamar su atención literalmente a cada paso". Y el artículo sugiere que las agencias de publicidad creen que mientras los anuncios sean entretenidos, es posible que a la gente no le importe la saturación. [6] A medida que las personas se han alejado de los medios tradicionales, los anunciantes no solo han luchado por crear conciencia de marca, sino que también ha habido un movimiento para "orientar a las personas en momentos precisos", según un artículo de Stay Free! . [7]
Ocasionalmente, el término "Ad Creep" se ha utilizado para describir un proceso de infusión lenta de más anuncios en lugares donde se esperaban anuncios (programas de televisión, por ejemplo), como en un artículo de Advertising Age de 2011 que describe el aumento en el tiempo dedicado a los anuncios y la cantidad de mensajes publicitarios en el Super Bowl . [8] Este no es un uso estándar del término, pero está relacionado. Una publicación de blog de 2017 del analista global en jefe de Kantar Millward Brown , una empresa de marketing, señala que "la carga promedio de anuncios en la televisión nacional en los EE. UU. Continuó subiendo de 10,4 minutos por hora en diciembre de 2014 a 10,9 minutos en diciembre de 2016". . [9]Aunque el aumento es inferior al 5%, sugiere que "los especialistas en marketing deberían estar preocupados porque la evidencia sugiere que más desorden es algo malo para las marcas". [10]
