La investigación publicitaria es un proceso sistemático de investigación de mercados realizado para mejorar la eficiencia de la publicidad . La investigación publicitaria es un estudio detallado realizado para saber cómo responden los clientes a un anuncio o campaña publicitaria en particular.
1879: NW Ayer realiza una investigación personalizada en un intento por ganar el negocio publicitario de Nichols-Shepard Co., un fabricante de maquinaria agrícola. [1]
1895 - Harlow Gale de la Universidad de Minnesota envía cuestionarios por correo para recopilar opiniones sobre la publicidad del público. [1]
Década de 1910 - 1911 puede considerarse el año en que la investigación de mercados se convierte en una industria. Ese año, J. George Frederick deja su puesto como editor de Printer's Ink para comenzar su empresa de investigación, Business Bourse, con clientes como General Electric y Texas Co. También en 1911, el gerente de publicidad de Kellogg , RO Eastman crea la Asociación de Empresas Nacionales. Anunciantes que ahora se conoce como la Asociación de Gerentes Nacionales de Publicidad. El primer proyecto del grupo es un cuestionario postal para determinar el número de lectores de revistas. Los resultados introducen el concepto de duplicación de circulación. En 1916, RO Eastman inicia su propia empresa, Eastman Research Bureau, que cuenta con clientes como Cosmopolitan, Christian Herald yElectricidad General . [3]
Década de 1920: en 1922, el Dr. Daniel Starch prueba los niveles de reconocimiento de lectores de anuncios de revistas y periódicos y contenido editorial. En 1923, el Dr. George Gallup comienza a medir los lectores de publicidad. [3]
Década de 1930: en 1936, el Dr. George Gallup valida su metodología de encuesta utilizando las mismas herramientas para encuestar a los votantes durante las elecciones públicas. Esto le permite comparar y validar con éxito los resultados de su estudio con los resultados de las elecciones. [4]