Esopo (estilizado como Esopo) es un global de cuidado de la piel marca propiedad de la compañía brasileña Natura & Co . Además del cuidado de la piel, Esopo también produce productos para el cuidado del cabello , jabones y fragancias . [3] [4] Cada tienda Aesop tiene un diseño interior único desarrollado en colaboración con varios arquitectos, diseñadores de interiores y artistas. En 2019, la marca tenía más de 320 puntos de venta en 25 países. [5] [6] Aesop produce 83 formulaciones de productos y tres accesorios de afeitado . [7]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Productos cosméticos |
Fundado | 1987 |
Sede | Melbourne y Londres |
Gente clave | Michael O'Keeffe (director ejecutivo) |
Productos | Cuidado de la piel, cuidado del cuerpo, cabello, fragancias y hogar |
Ingresos | 300,0 millones de dólares EE.UU. [1] [2] |
Padre | Natura & Co |
Sitio web | www.aesop.com |
Márketing
La marca se ha destacado por seguir un enfoque moderno de la marca de prestigio . Esto incluye no utilizar anuncios tradicionales o ventas con descuento para promocionar sus productos, sino hacerse notar y hablar sobre el diseño de sus productos, tiendas, eventos y comunicaciones. [8] [9]
Historia
Esopo fue fundado por el peluquero [10] Dennis Paphitis [11] en 1987 en Armadale , Melbourne . [12] [13] Suzanne Santos, cuyo cargo actual es Director de Atención al Cliente, [4] fue fundamental en la fundación y el crecimiento de la empresa. [6] Fue la primera empleada de Paphitis. [7] En 2020, Aesop presentó su primera línea de productos Candle con 3 nuevos aromas titulados Ptolomeo, Aganice y Callippus. [14]
En 2010, Harbert Australia Private Equity compró una participación minoritaria en la empresa; Esopo utilizó la inyección de capital para financiar el crecimiento. [15] En diciembre de 2012, Aesop vendió una participación del 65% en su negocio a la empresa brasileña de cosméticos de venta directa Natura Cosméticos por 71,6 millones de dólares [16] (aproximadamente 100 millones de dólares australianos). [17] Natura asumió la propiedad total en diciembre de 2016. [7] En septiembre de 2018, Aesop lanzó un producto de lujo para el hogar. [18]
Por la experiencia nacional e internacional de la empresa en desarrollo sostenible y productos ecológicos, el premio Environment Possibility otorgó el "Premio al líder de tendencia ecológica" a Esopo en 2020. [19]
Puntos de venta
Tiene más de 235 tiendas exclusivas de la empresa en Australia, Nueva Zelanda, Canadá, Japón, Singapur, Malasia, Corea del Sur, EE. UU., Italia, Francia, Países Bajos, Alemania, Suiza, Rusia, Taiwán, Hong Kong, Suecia, Noruega, Brasil. , Emiratos Árabes Unidos y Reino Unido. [20] [21] En los Estados Unidos, también está disponible en Barneys New York , [22] Nordstrom y Saks Fifth Avenue . En Canadá, los productos de Aesop se pueden encontrar en Holt Renfrew , Ogilvy , Nordstrom y Saks Fifth Avenue.
Su tienda más grande es su espacio de 100,8 m 2 (1,085 pies cuadrados) en el distrito de los teatros de Broadway en el centro de Los Ángeles, donde las paredes están revestidas con tubos de cartón recuperados de rollos de tela desechados por el distrito de la moda cercano. [23] Otros elementos del interior de la tienda están hechos completamente de papel reciclado . [23]
Gestión
Michael O'Keeffe ha sido director ejecutivo de Aesop desde 2003. [7]
Ver también
- Kiehl's
- Diptyque
- Le Labo
- Byredo
Referencias
- ^ "Natura Cosmeticos Sa" . Bloomberg BusinessWeek . Archivado desde el original el 11 de octubre de 2012 . Consultado el 22 de junio de 2017 .
- ^ https://natu.infoinvest.com.br/enu/7162/NaturaRelease_2Q19_ENG_v14082019_vf.pdf
- ^ Página oficial
- ↑ a b Annabel Ross, The Age Melbourne Story: Suzanne Santos 21 de marzo de 2012
- ^ Mitchell Oakley Smith, Aesop abre la tienda número 100 del australiano . 1 de mayo de 2015.
- ^ a b Amelia Chia, estoy con la marca: Aesop Buro 24/7 18 de diciembre de 2015
- ^ a b c d Katrina Strickland, Fábula de Esopo: la empresa de cuidado de la piel que pone la cultura en primer lugar Revisión financiera 25 de abril de 2017
- ^ Kuehlwein, JP. Esopo: marca legendaria, marketing fabuloso . 12/2012
- ^ Schaefer, Wolf y Kuehlwein, JP. 2015. Repensar la marca de prestigio: secretos de las marcas Ueber . Página de Kogan . pp.106. ISBN 9780749470036
- ^ dezeen.com Entrevista con el fundador de Esopo 10/12/2012
- ^ Ferias, Marcus (10 de diciembre de 2012). "Entrevista con Dennis Paphitis, fundador de Aēsop skincare, sobre diseño minorista" . Dezeen . Consultado el 15 de julio de 2013 .
- ^ http://www.aesop.com/au/about_aesop/
- ^ Hattie Crisell. "Esopo: la marca de belleza de culto que intenta no ser" . Nueva York .
- ^ https://airows.com/interiors-and-home/aesop-candles
- ^ Rachel Wells El hombre detrás de la marca Aesop The Sydney Morning Herald 23 de febrero de 2012
- ^ Glazer, Emily (21 de diciembre de 2012). "Natura de Brasil compra participación mayoritaria de Esopo" . El Wall Street Journal . Consultado el 27 de octubre de 2016 .
- ^ "Natura anuncia inversión estratégica en Esopo" . Business Wire . 20 de diciembre de 2012 . Consultado el 27 de octubre de 2016 .
- ^ "La marca australiana Aesop ha lanzado artículos para el hogar" . Consultado el 1 de octubre de 2018 .
- ^ "Olous Aromatique Room Spray ganó el premio 2020 de Green-Trend Leader" . Premio AA a la Posibilidad Ambiental . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
- ↑ Anna Winston, Dezeen's top 10 Aesop store designs Dezeen 17 de diciembre de 2014
- ^ "Encuentra tu tienda más cercana" . 27 de octubre de 2016.
- ^ Barneys.com . Consultado el 1 de julio de 2015
- ^ a b Lizzie Fison, Brooks + Scarpa recicla tubos de cartón y papel para el interior de la tienda de Los Ángeles Aesop Dezeen 21 de marzo de 2017