AllAdvantage fue una empresa de publicidad en Internet que se posicionó como el primer " infomediario " del mundo al pagar a sus usuarios / miembros una parte de los ingresos publicitarios generados por sus hábitos de visualización en línea. [1] Se hizo más conocido por su eslogan "Gana dinero por navegar en la Web", una frase que desde entonces se ha convertido en sinónimo de una amplia gama de sistemas de distribución de ingresos por publicidad en línea (ver, por ejemplo, pago por navegar ).
AllAdvantage fue lanzado el 31 de marzo de 1999 por Jim Jorgensen , Johannes Pohle, Carl Anderson y Oliver Brock. [2] Durante sus casi 2 años de funcionamiento, recaudó casi $ 200 millones en capital de riesgo y creció a más de 10 millones de miembros en sus primeros 18 meses de funcionamiento. [3] La práctica de la compañía de compensar a los miembros existentes por recomendar nuevos miembros la llevó a convertirse en uno de los sitios web más promocionados de su tiempo. [4] En 1999, la compañía tenía más de 4 millones de miembros en todo el mundo, en más de 240 países, habiendo entregado más de 4 mil millones de anuncios en el mes de noviembre de ese año. [5]Esa popularidad se reflejó en la clasificación de AllAdvantage.com entre los 20 primeros de muchos índices de tráfico de sitios web durante la mayor parte de la existencia de la empresa, incluidos Nielsen / NetRatings. [6] Ese método de promoción también llevó a la compañía a ser fuertemente criticada por su incapacidad temprana para evitar que sus miembros enviaran spam para obtener referencias con el fin de recaudar ingresos adicionales. [7] Eventualmente superó muchos de esos problemas [8] y los ejecutivos de la compañía estuvieron profundamente involucrados en propuestas legislativas anti-spam, incluyendo el primer proyecto de ley anti-spam aprobado por la Cámara de Representantes de los Estados Unidos . [9]
AllAdvantage finalmente fue víctima de la fuerte caída en el gasto publicitario cuando estalló la burbuja de las puntocom y la economía estadounidense entró en un período de recesión a mediados de 2000. AllAdvantage planeó una oferta pública inicial de acciones a principios de 2000, suscrita por el banquero de inversión Frank Quattrone de la firma Credit Suisse First Boston . [10] A medida que el mercado de OPI continuó deteriorándose hasta mediados de 2000, los planes de oferta se cancelaron. La empresa siguió buscando nuevas fuentes de ingresos y amplió su oferta para incluir sorteos. [11]La compañía finalmente detuvo las operaciones orientadas al consumidor en febrero de 2001. Cuando cerró sus puertas, la compañía había pagado más de $ 160 millones a sus miembros. [12]
AllAdvantage contribuyó con varios conceptos perdurables al mercado en línea. Por ejemplo, AllAdvantage fue una de las primeras implementaciones del concepto infomediario [13] para llegar a un mercado masivo. El concepto de infomediario fue sugerido por primera vez por los consultores y profesores de McKinsey John Hagel, III y Marc Singer en su libro NetWorth . [14] (Hagel y Singer finalmente se convirtieron en asesores informales de la empresa).
El software Viewbar de la compañía fue una de las primeras tecnologías de seguimiento de usuarios de escritorio y orientación de anuncios. La barra de visualización mostraba anuncios en una ventana de aplicación estrecha que se podía acoplar en la parte superior o inferior de la pantalla del usuario, dirigiendo esos anuncios al contenido que ve el usuario mientras navega por los sitios web. Las mismas tecnologías, menos el permiso de los usuarios o la compensación monetaria, se convirtieron en la base de las industrias de programas publicitarios y programas espía . [15]