Andrex es una marca británica de papel higiénico . Es propiedad de la empresa estadounidense Kimberly-Clark . [2] El "Andrex Puppy", un cachorro de Labrador Retriever que aparece en los anuncios de televisión de la empresa , es sinónimo de la marca.
Tipo de producto | Papel higienico |
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Dueño | Kimberly Clark |
País | Reino Unido |
Introducido | 1942 |
Mercados | Reino Unido, Hong Kong |
Propietarios anteriores | San Andrés Mills Bowater-Scott |
Registrada como marca comercial en | UE [1] |
Sitio web | www |
La marca Andrex también es utilizada por Kimberly-Clark en el mercado de Hong Kong, con productos de sus fábricas taiwanesas (aunque las toallitas húmedas se importan de Corea del Sur ), [3] [4] junto con las marcas Scott , Kleenex y Scotties .
Su marca hermana en Estados Unidos y Australia es Kleenex Cottonelle . En Austria se llama "Hakle" y en Alemania simplemente Cottonelle. [5] En los Países Bajos , Andrex se conoce como Page . [6] En Bélgica , Italia , España y Portugal se denomina Scottex . [7] En Sudáfrica, se denomina Baby Soft . [8]
En Australia, el cachorro es conocido como el "cachorro de Kleenex" y Kleenex es socio y patrocinador de Guide Dogs Australia .
El último cachorro de Andrex es Jasper Crouch de Kings Hill, Kent. Es el rostro de todos los productos Andrex distribuidos en el Reino Unido.
Historia
Andrex fue desarrollado originalmente en 1942 por el fabricante de papel St Andrew Mills Ltd., como un pañuelo desechable. Los grandes almacenes Harrods de Londres vendían los pañuelos exclusivamente. Antes de Andrex, marcas como Bronco e Izal producían productos más duros. Se vendían principalmente a través de farmacias y se les conocía como "brillos". [9]
El nombre Andrex proviene de St Andrew Mill, en St Andrews Road en Walthamstow , donde se fabricó por primera vez el papel higiénico. [ cita requerida ] El concepto de papel de lujo de dos capas se había inspirado en los pañuelos faciales utilizados por las mujeres estadounidenses, como lo atestigua el hombre que creó el nombre Andrex, Ronald Keith Kent. Fue el primer tisú de dos capas.
St Andrew Mills fue adquirida por Bowater en 1955, y en 1956, Bowater formó una empresa conjunta con Scott Paper Company , Bowater-Scott, que se especializaba en productos de papel tisú, incluido Andrex. [10]
Uno de los anuncios de televisión más populares del Reino Unido casi no se produce. La idea original en 1972 era que una niña corriera por una casa arrastrando un rollo de Andrex. Los reguladores de televisión no aprobaron esto, ya que sentían que alentaba a los niños a derrochar. [9] El director de marketing de Bowater-Scott, Raymond Dinkin, decidió utilizar un cachorro labrador en su lugar. Desde entonces ha habido 130 anuncios diferentes con el cachorro.
En 1986, Bowater vendió Bowater-Scott a Scott Paper, y en 1995, Kimberly-Clark compró Scott Paper. [11]
Andrex dice que comercializó el primer papel higiénico húmedo en 1992. [12]
En 2004, Andrex reemplazó su eslogan publicitario "Suave, fuerte y muy, muy largo" por "Suavidad que se puede empujar y abrazar", y lo cambió a "Sea amable con su trasero" en 2008. [13] Para 2015, ya usaba los eslóganes. "Andrex limpio" y "¿Cómo te sientes Andrex?" [14]
Operaciones
Toda la corriente principal de Andrex se fabrica en Northfleet . Las fábricas de Flint y Barrow in Furness complementan la producción del producto principal, junto con las variaciones Puppies on a Roll, Aloe Vera y Quilts. [ cita requerida ]
Ver también
- Lista de perros de ficción
Referencias
- ^ https://euipo.europa.eu/eSearch/#details/trademarks/000458000
- ^ "Acerca de nosotros" . Andrex.co.uk . Consultado el 23 de febrero de 2014 .
- ^ https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2833146663638598&id=1375070776112868
- ^ https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2715883912031541&id=1375070776112868
- ^ "Página de inicio de Cottonelle" . www.cottonelle.de . Consultado el 10 de junio de 2017 .
- ^ "Kimberly-Clark combina marcas para crear papel higiénico Kleenex Cottonelle" . La biblioteca gratuita . Consultado el 23 de febrero de 2014 .
- ^ "scottex" . Consultado el 18 de marzo de 2016 .
- ^ "Bebé suave" . Consultado el 22 de marzo de 2020 .
- ^ a b "Estudios de caso de supermarcas: Andrex" . Marca República . Consultado el 11 de marzo de 2015 .
- ^ RPT Davenport-Hines; Geoffrey Jones (28 de junio de 2005). Empresa, gestión e innovación en los negocios británicos, 1914-80 . Routledge. pag. 80. ISBN 978-1-135-77870-5.
- ^ Collins, Glenn (18 de julio de 1995). "Kimberly-Clark comprará papel de Scott, desafiando a P. & G." The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 27 de septiembre de 2019 .
- ^ Brand History , Andrex , recuperado el 11 de marzo de 2015 ,
Andrex® siempre está tratando de estar a la vanguardia de la innovación en papel higiénico, y en 1992 fueron los primeros en lanzar pañuelos húmedos.
- ^ Hall, Steve. "Cottonelle quiere ser amable con tu trasero" . www.adrants.com . Consultado el 27 de septiembre de 2019 .
- ^ Andrex clean , Andrex , consultado el 11 de marzo de 2015
enlaces externos
- Página web oficial