Autograph Collection es un grupo de hoteles de lujo independientes de alto nivel dentro de la cartera de Marriott International . Estas propiedades son de propiedad independiente y están operadas bajo el nombre de Autograph Collection.
Industria | Hospitalidad |
---|---|
Fundado | 2010 |
Sede | Washington DC |
Numero de locaciones | 199 hoteles (30 de junio de 2020) [1] |
Área de servicio | Global |
Padre | Marriott International |
Sitio web | www |
Historia
Para crecer en la recesión económica posterior a 2008, Marriott, conocido por su rígida uniformidad, estaba dispuesto a relajar esta estipulación para atraer hoteles únicos e independientes a su red de propiedades en franquicia. [2] En 2010, Marriott se acercó a Richard Kessler, un hotelero independiente y ex director ejecutivo de Days Inn , para incorporar las siete propiedades boutique de Kessler en su sistema, bajo una nueva marca aún sin nombre. [3]
En 2006, Kessler había abandonado la afiliación a la marca Westin de su hotel en el centro de Orlando para operar de forma independiente. [4] Inicialmente reacio, Kessler llegó a un acuerdo aceptable. [3] Los hoteles operarían de forma autónoma, manteniendo sus nombres e identidades. [4] The Autograph Collection se lanzó ese año, con las propiedades de Kessler formando la mayor parte del inventario de hoteles. [3] Esta libertad puede parecer injusta para las propiedades de marca, a veces sujetas a estándares de marca intransigentes o tarifas adicionales, pero la diferencia es que estos independientes asumen el costo de crear sus propias identidades de marca desde cero. [5]
El nuevo nombre destacó no una marca, sino una colección de hoteles. [5] Los Leading Hotels of the World , dirigidos a clientes de alto nivel que buscan experiencias hoteleras únicas, han dominado este mercado durante mucho tiempo. [6] No mostrar la marca Marriott o el motor de reservas de Marriott en el sitio web de Autograph, no solo enfatizó las experiencias únicas de estos hoteles independientes, [7] sino que también protegió las diversas marcas del gigante de la hospitalidad de las consecuencias en caso de que la empresa fracasara. [4]
La selección incluyó edificios históricos rejuvenecidos en el siglo XXI, pero que ofrecen una experiencia de hotel muy diferente de una propiedad normal. [6] La colección buscó hoteles que poseyeran un elemento de auténtico sabor local y distinción cultural para brindar a los huéspedes una estadía enriquecedora. La experiencia en sí y el servicio reemplazaron las definiciones tradicionales de lujo, como la cantidad de accesorios de baño y la cantidad de hilos de las sábanas y cortinas. [3] Además de mostrar los hoteles por ubicación, los huéspedes pueden buscar en el sitio web especificando preferencias únicas, como gastronomía, exploración histórica, artes, familia, deportes y urbanismo. [7]
Con el tiempo, el énfasis en el crecimiento pasó de agregar propiedades existentes a propuestas y nuevas construcciones que incorporaron las características deseadas. [8] El financiamiento para estos últimos proyectos podría estar más disponible para el propietario, porque los prestamistas consideran que los proyectos afiliados a una gran cadena hotelera son menos riesgosos. En 1990, dos tercios de todos los hoteles eran independientes, pero en la actualidad, menos del 40 por ciento son de propiedad y gestión independientes. [9] Históricamente, los hoteles eran de marca o independientes, ahora la categoría de marca blanda en expansión se ubica en el medio. En 2018, había alrededor de 475,000 hoteles independientes, y solo alrededor de 55,000 en la categoría blanda, pero se espera que el número crezca a medida que la marca blanda se generalice. [10]
La mayoría de los hoteles independientes que ocupan posiciones sólidas en el mercado rechazan las ofertas para unirse a un grupo más grande. [9] Si bien es ventajoso en una economía pujante, durante una recesión, el respaldo de la diversa base de clientes de una gran marca podría ser un salvador. [11] Los principales lanzamientos de marcas blandas fueron Ascend by Choice (2008), Autograph by Marriott (2010), Curio by Hilton (2014), Best Western Premier (2014), Unbound by Hyatt (2016) y Trademark by Wyndham (2017). . Marriott continúa promoviendo el crecimiento en sus tres marcas blandas, The Luxury Collection, Tribute Portfolio y Autograph. [6]
Para el huésped, un hotel de marca suave posee la identidad distintiva, el estilo de diseño y el estilo regional de una propiedad independiente líder. Para el hotelero, accede a los canales de marketing global, el programa de recompensas por lealtad del cliente, el modelo de capacitación del personal, los estándares operativos internos y las nuevas tecnologías, proporcionados por Marriott o sus rivales. [6] Estos hoteles son libres de conservar su propia personalidad y tomar sus propias decisiones sobre características como uniformes, cocina y muebles. Cuando las renovaciones importantes o los cambios operativos son un requisito previo para unirse al grupo, estos pueden ser un obstáculo. Las tarifas continuas son del 5 al 10 por ciento de los ingresos por habitación. [9] Marriott no revela este porcentaje. [5] Además, los principales sitios de reserva de viajes en línea cobran una comisión del 15 al 30 por ciento. Sin embargo, empresas más grandes como Marriott utilizan su poder de mercado para negociar las tarifas más bajas con esos agentes. [9] Doce meses después de la conversión a Autograph Collection, los hoteles independientes han experimentado un aumento porcentual de RevPAR promedio del 19,8 por ciento y un cambio porcentual promedio del índice RevPAR del 12,5 por ciento. [5]
En enero de 2017, Autograph comenzó la Iniciativa de Cine Independiente en el Festival de Cine de Sundance con Autograph Collection Hotels & The Black List Sundance Social Space. La Lista Negra Anual es una lista completa de guiones sólidos que requieren financiamiento. Autograph tiene su propio canal de películas independientes para los huéspedes del hotel. [12] El premio Autograph Collection Short Film Award fue creado para descubrir nuevos talentos y acelerar el desarrollo de cineastas independientes. [13] Además, Autograph ofrece una estadía de hotel gratuita de una semana a los escritores elegidos como una oportunidad para desarrollar su trabajo. [14]
The Autograph Collection comprende una cartera de propiedades de 4 y 5 estrellas que van desde un pabellón de caza boutique de 15 habitaciones en las montañas de Colorado hasta el Atlantis Resort de 3.400 habitaciones en Paradise Island , Las Bahamas . [15]
Alojamientos
Histórico
nosotros | Fuera de EE. UU. | Total | |||
---|---|---|---|---|---|
2010 [16] | Propiedades | 13 | 13 | ||
Habitaciones | 3.828 | 3.828 | |||
2011 [17] | Propiedades | 17 | 10 | 27 | |
Habitaciones | 5,207 | 898 | 6,105 | ||
2012 [18] | Propiedades | 24 | 13 | 37 | |
Habitaciones | 6.609 | 1,404 | 8.013 | ||
2013 [19] | Propiedades | 32 | 24 | 56 | |
Habitaciones | 8.410 | 3,053 | 11,463 | ||
2014 [20] | Propiedades | 44 | 31 | 75 | |
Habitaciones | 10.082 | 7,428 | 17,510 |
Desde 2015
América del norte | Europa | Oriente Medio y África | Pacífico | Asia y Caribe América Latina | Total | |||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
2015 [21] | Propiedades | 55 | 30 | 1 | 3 | 6 | 95 | |
Habitaciones | 13,135 | 4,344 | 446 | 785 | 4.098 | 22,808 | ||
2016 [22] | Propiedades | 64 | 33 | 2 | 4 | 8 | 111 | |
Habitaciones | 14.299 | 4,710 | 532 | 1,195 | 4.203 | 24,939 | ||
2017 [23] | Propiedades | 78 | 38 | 3 | 7 | 9 | 135 | |
Habitaciones | 17,107 | 5.403 | 1,102 | 1.895 | 4.313 | 29.820 | ||
2018 [24] | Propiedades | 95 | 46 | 8 | 8 | 9 | 166 | |
Habitaciones | 20,218 | 6,466 | 1,738 | 2,167 | 4.313 | 34,902 | ||
2019 [25] | Propiedades | 108 | 53 | 9 | 9 | 13 | 192 | |
Habitaciones | 22,463 | 7.165 | 1.906 | 2,364 | 3.751 | 37,649 | ||
2020 [26] | Propiedades | 123 | 54 | 7 | 12 | 13 | 209 | |
Habitaciones | 25.449 | 6,468 | 1.640 | 3.245 | 3.751 | 40,553 |
Seleccionar propiedades
Al 30 de junio de 2020, Autograph Collection constaba de 199 hoteles en más de 32 países, con otros 95 hoteles con 16,941 habitaciones en su cartera. [1]
Brasil
- El Hotel & Spa do Vinho en Bento Gonçalves
Islas Vírgenes Británicas
- The Scrub Island Resort, Spa & Marina en las Islas Vírgenes Británicas [27]
Canadá
- Hotel cívico en Surrey, BC
- El Algonquin Resort St. Andrews By-The-Sea en St Andrews, Nuevo Brunswick
- El Kananaskis Mountain Lodge en Kananaskis Village, Alberta
- El hotel Saskatchewan en Regina
- El Douglas, Vancouver
- Humaniti Hotel Montreal por Autograph Collection, Montreal
porcelana
- El Shanhaitian Resort en Sanya
Colombia
- The Artisan DC Hotel en Bogotá
Costa Rica
- El Hotel Punta Islita en Guanacaste
- El Mangroove, Golfo de Papagayo
Estonia
- El Hotel Telegraaf en Tallin
Francia
- El Boscolo Exedra Nice en Niza
- El Hotel de Bourgtheroulde en Rouen
- L'Hermitage Gantois en Lille
- La Caserne Chanzy Hotel & Spa en Reims
Alemania
- El Hotel Elephant en Weimar
- El Hotel am Steinplatz en Berlín
- The Roomers en Múnich
- The Hotel Gewandhaus Dresden Dresde
- Schloss Lieser en la región de Moselle
- El Hotel Atlantic en Hamburgo
Grecia
- Las cúpulas de Elounda en Creta
- Las cúpulas Noruz Chania en Creta
Hungría
- The New York Palace , The Dedica Anthology en Budapest
Irlanda
- Shelbourne Hotel en Dublín
- El hotel Powerscourt en Wicklow
Israel
- La Publica Isrotel en Herzliya
Japón
- La torre Prince Sakura de Tokio [28]
- El príncipe Kyoto Takaragaike
Países Bajos
- El Hotel Van Oranje en Noordwijk
- Hotel Nassau Breda en Breda
Panamá
- La Buenaventura en Río Hato
- The Sortis Hotel en Ciudad de Panamá
Portugal
- La Fontecruz Lisboa en Lisboa
Corea del Sur
- La Plaza de Seúl
- Hotel RYSE en Seúl
España
- Hotel Ercilla de Bilbao en Bilbao
- El hotel Cotton House en Barcelona
- La Eugénie De Montijo en Toledo
- El Hotel Circulo Grand Via en Madrid
- El Hotel Palacio del Carmen en Santiago de Compostela
Malasia
- The Majestic Hotel Kuala Lumpur
- STRIPE Hotel Kuala Lumpur
pavo
- The Sofa Istanbul en Estambul
Emiratos Árabes Unidos
- El Habtoor Grand Resort en Dubai
- La Ville Hotel City Walk en Dubái
- The Lapita Resort en Dubai
Reino Unido
- El hotel Bankside en Londres
- El Hotel Xenia en Kensington
- El invernadero de Edimburgo [29]
- El hotel Threadneedles en Londres [30] [31]
- The University Arms Hotel en Cambridge [32]
Estados Unidos
- Hotel Distil en Louisville , Kentucky
- El Hotel Adagio en San Francisco , California
- The Adolphus Hotel en Dallas, Texas , [33]
- The Advenire en St. George, Utah
- The Algonquin Hotel Times Square en Manhattan , Nueva York , Nueva York [34]
- El hotel Ambassador en Wichita, Kansas
- El Arrowhead Springs Hotel and Spa en Lake Arrowhead , California
- El hotel en Avalon en Alpharetta, Georgia
- La Triada en Palm Springs , California
- El hotel Blackhawk en Davenport, Iowa [35]
- The Blackstone en Chicago , Illinois
- El hotel Blue Moon en Miami Beach, Florida
- El Grand Bohemian Hotel en Orlando, Florida
- El hotel Brown Palace en Denver , Colorado
- El hotel Casa Monica en St. Augustine , Florida
- The Castle Hotel en Orlando, Florida [36]
- The Cosmopolitan of Las Vegas en Las Vegas , Nevada [30] [37]
- El Hotel Chicago Downtown en Chicago, Illinois
- El Iowa actual en Davenport, Iowa [38]
- El histórico Davenport en Spokane, Washington
- El dibujante en Charlottesville, Virginia [39]
- El Daytona en Daytona Beach, Florida. [40]
- Henry en Dearborn, Michigan [41]
- El hotel Hi-Lo en Portland, Oregon [42]
- El Hotel Duval en Tallahassee , Florida [43]
- El Éilan Hotel & Spa en San Antonio , Texas , [44]
- The Hotel Icon en Houston, Texas , [44]
- El Elliot Park Hotel en Minneapolis , Minnesota
- The Industrialist Hotel en Pittsburgh , Pensilvania
- El Inn at Bay Harbor en Bay Harbor, Michigan
- El Koloa Landing Resort en Koloa, Hawaii
- The Laylow en Honolulu, Hawái
- The Lexington Hotel en la ciudad de Nueva York [45]
- La mansión en Forsyth Park en Savannah, Georgia
- El Mauna Kea Beach Hotel en Kohala Coast, Hawaii
- El hotel Mayflower en Washington, DC
- The MC Hotel en Montclair, Nueva Jersey
- The Metropolitan en The 9 en Cleveland, Ohio [46]
- La Casa Morrison en Alexandria, Virginia [47]
- El Hotel Northland en Green Bay, Wisconsin.
- El hotel Oaklander en Pittsburgh , Pensilvania
- El Paso Del Norte en El Paso , Texas
- The Pier South Resort en Imperial Beach, California [30]
- The Press Hotel en Portland, Maine [48]
- El hotel Raphael en Kansas City , Missouri
- El Santo en Nueva Orleans, Luisiana
- The StateView en Raleigh, Carolina del Norte
- El hotel Sienna en Chapel Hill, NC
- El Union Station Hotel en Nashville, Tennessee
- Westdrift Manhattan Beach, California
- El guerrero en Sioux City, Iowa
Galería
Palacio de Nueva York, Budapest en Budapest, Hungría
Cosmopolitan of Las Vegas en Las Vegas, Nevada
El histórico Davenport en Spokane, Washington
Hotel Icon en Houston, Texas
Casa Monica Hotel en St. Augustine, Florida
Brown Palace Hotel en Denver, Colorado
Atlantis Paradise Island en Nassau, Bahamas
Scrub Island Resort, Spa & Marina en las Islas Vírgenes Británicas
Domes of Elounda, colección de autógrafos
El Iowa actual en Davenport, Iowa
Hotel Blackhawk en Davenport, Iowa
Referencias
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