Un vínculo de retroceso para un recurso web determinado es un vínculo de algún otro sitio web (el referente) a ese recurso web (el referente ). [1] Un recurso web puede ser (por ejemplo) un sitio web , una página web o un directorio web . [1]
Un vínculo de retroceso es una referencia comparable a una cita . [2] La cantidad, calidad y relevancia de los vínculos de retroceso para una página web se encuentran entre los factores que los motores de búsqueda como Google evalúan para estimar la importancia de la página. [3] [4] PageRank calcula la puntuación de cada página web en función de cómo todas las páginas web están conectadas entre sí, y es una de las variables que utiliza la Búsqueda de Google para determinar qué tan alto debe llegar una página web en los resultados de búsqueda . [5] Esta ponderación de los backlinks es análoga al análisis de citas.de libros, artículos académicos y revistas académicas . [1] [4] También se ha investigado e implementado un PageRank temático, que da más peso a los vínculos de retroceso que provienen de la página de un mismo tema que una página de destino. [6]
Algunas otras palabras para vínculo de retroceso son vínculo de acceso , enlace de entrada , INlink , enlace hacia el interior , y la citación . [1]
Wikis
Los vínculos de retroceso se ofrecen en Wikis , pero generalmente solo dentro de los límites de la propia Wiki y habilitados por el backend de la base de datos. [7] MediaWiki , ofrece específicamente la herramienta " ¿Qué enlaces aquí? ", Algunos Wikis más antiguos, especialmente el primer WikiWikiWeb , tenían la funcionalidad de backlinks expuesta en el título de la página. [8]
Backlinks y motores de búsqueda
Los motores de búsqueda a menudo utilizan la cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio web como uno de los factores más importantes para determinar el ranking, la popularidad y la importancia del motor de búsqueda de ese sitio web. [9] La descripción de Google de su sistema PageRank (enero de 1998), por ejemplo, señaló que " Google interpreta un enlace de la página A a la página B como un voto, por la página A, por la página B." [10] El conocimiento de esta forma de clasificación de motores de búsqueda ha impulsado una parte de la industria de SEO comúnmente denominada linkspam , donde una empresa intenta colocar tantos enlaces entrantes como sea posible a su sitio sin importar el contexto del sitio de origen. [11] En enero de 2017, Google lanzó la actualización Penguin 4 que devaluó tales prácticas de spam de enlaces. [11]
La importancia de las clasificaciones de los motores de búsqueda es alta y se considera un parámetro crucial en los negocios en línea y la tasa de conversión de los visitantes a cualquier sitio web, especialmente cuando se trata de compras en línea . [12] Los comentarios en blogs, los blogs invitados, el envío de artículos, la distribución de comunicados de prensa , las interacciones en las redes sociales y la publicación en foros se pueden utilizar para aumentar los vínculos de retroceso.
Los sitios web a menudo emplean técnicas de SEO para aumentar la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web. Algunos métodos son gratuitos para todos, mientras que algunos métodos, como el linkbaiting , requieren bastante planificación y marketing para funcionar. [13] También existen técnicas pagas para aumentar el número de vínculos de retroceso a un sitio de destino. Por ejemplo, las redes de blogs privados se pueden utilizar para comprar backlinks. Se ha estimado que el costo promedio de comprar un enlace en 2019 fue de $ 291.55 y $ 391.55, cuando los blogs de marketing se excluyeron del cálculo. [14]
Hay varios factores que determinan el valor de un vínculo de retroceso. Los vínculos de retroceso de sitios autorizados sobre un tema determinado son muy valiosos. Si tanto los sitios como las páginas tienen contenido orientado hacia el tema, el vínculo de retroceso se considera relevante y se cree que tiene una gran influencia en la clasificación de los motores de búsqueda de la página web a la que se le otorga el vínculo de retroceso. [15] Un vínculo de retroceso representa un "voto editorial" favorable para la página web receptora desde otra página web que otorga la subvención. Otro factor importante es el texto de anclaje del vínculo de retroceso. El texto de anclaje es el etiquetado descriptivo del hipervínculo tal como aparece en una página web . [16] Los robots de los motores de búsqueda (es decir, arañas, rastreadores, etc.) examinan el texto de anclaje para evaluar qué tan relevante es para el contenido de una página web. Vínculos de retroceso pueden ser generados por presentaciones, tales como presentaciones de directorio, foro de presentación, marcadores sociales , con una lista de negocios, presentaciones de blogs, etc. ancla de texto y el contenido congruencia página web están altamente ponderarán de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) el ranking de una página web con respecto a cualquier consulta de palabra clave dada por un usuario de motor de búsqueda. [ cita requerida ]
Los cambios en los algoritmos que producen las clasificaciones de los motores de búsqueda pueden poner un mayor énfasis en la relevancia de un tema en particular. Si bien algunos vínculos de retroceso pueden provenir de fuentes que contienen métricas de gran valor, también pueden no estar relacionados con la consulta o el interés del consumidor. [17] Un ejemplo de esto sería un enlace de un blog de calzado popular (con métricas valiosas) a un sitio que vende sacapuntas vintage. Si bien el vínculo parece valioso, proporciona poco al consumidor en términos de relevancia.
Ver también
- Granjas de enlaces
- Unir de nuevo
- Métodos de vinculación de sitios web
- Vínculos internos
- Rango de página
- Optimización de motores de búsqueda
- Página de resultados del motor de búsqueda
- Rastrear
- Métricas de optimización de motores de búsqueda
- Auditoría del sitio web
Referencias
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