Un anuncio de granero es un anuncio al aire libre pintado en el exterior de un granero en la carretera . Los anunciantes aprovechan la prominencia de los graneros en los paisajes rurales, pagando a sus dueños por el derecho a pintar y mantener logotipos y eslóganes en ellos. [1] Los pintores de anuncios de graneros y otros murales se conocen como "perros de pared". [2] Una vez que fue una forma común de publicidad en vallas publicitarias en el medio oeste y sureste de los Estados Unidos durante principios y mediados del siglo XX, los anuncios de graneros se han desvanecido en la oscuridad, ya que muchos de estos letreros de fantasmas ruralescaer en mal estado, junto con las estructuras que los soportan. [3]
Anunciantes
Los anunciantes comunes de graneros incluyen atracciones locales en las carreteras , restaurantes y fabricantes de tabaco para mascar .
A Bloch Brothers Tobacco Company se le atribuye la popularización del medio. La compañía comenzó a anunciar sus productos en los costados de los edificios en 1890. En 1925, se habían trasladado a la publicidad en Mail Pouch Barns . En el apogeo del programa a principios de la década de 1960, unos 20.000 graneros en 22 estados mostraban publicidad de Mail Pouch, [1] con el mayor número en Ohio . [4] La mayoría de los graneros fueron pintados por Harley Warrick . Competidores como Red Man y Hillside Tobacco también pintaron graneros en menor número. [5] [6]
A principios de la década de 1940, [7] Clark Byers pintó graneros y sus techos para Rock City cerca de Chattanooga, Tennessee , a menudo con mensajes que prometían a los viajeros la oportunidad de ver siete estados desde lo alto de Lookout Mountain . Byers pintó anuncios de la atracción en más de 900 techos de graneros en 19 estados. [8]
Más recientemente, Bob Evans Restaurants pintó graneros en Indiana e Illinois con un estilo idéntico a sus vallas publicitarias, hasta 2001. [9] La cadena de restaurantes luego pintó algunos graneros con el tricolor italiano para publicitar sus platos de pasta. [10] El Big Boy de Frisch también se publicitó en graneros en un momento. [11]
De 1997 a 2002, [12] el Comité del Bicentenario de Ohio encargó a Scott Hagan que pintara 101 graneros, [13] incluido uno en cada condado , con el logotipo y los colores del comité. Uno fue destruido por un tornado poco después de su pintura y fue reemplazado. Desde entonces, algunos han sido derribados o repintados. [12] [14] Los graneros pintados celebraron el 200 aniversario del estado en 2003. Cada granero requirió aproximadamente 18 horas de trabajo y 7 galones estadounidenses (26 l; 5,8 imp gal) de pintura. [15] Los entusiastas viajaron de todo el estado para ver a Hagan pintar los graneros. [16] Se estima que un millón de personas vieron al menos uno de los graneros. [17]
Desde 2009, Hagan también ha recibido el encargo de pintar graneros con mensajes de concientización contra el tabaco y el cáncer de mama en West Virginia . [18]
Regulación
En 1965, el Congreso aprobó la Ley de Embellecimiento de Carreteras , que reguló y, en algunos casos, eliminó las vallas publicitarias de los lados de las carreteras financiadas con fondos federales. Los anuncios de graneros también se vieron afectados por esta legislación, lo que llevó a los propietarios a pintar sobre ellos, [3] hasta que la protesta pública condujo a una enmienda de 1974 que los eximió específicamente como "graneros de herencia popular". [1] La Ley Nacional de Preservación de Graneros Históricos de 2001 protege los graneros de 50 años o más de la demolición y financia programas de educación sobre estas estructuras. [3]
Método
Los anuncios se dibujan y luego se pintan a mano alzada, con el pintor de pie sobre una plataforma de andamios. [17]
Ver también
- Publicidad exterior
- Rastro del edredón
Referencias
- ↑ a b c Brown, Carole Gilbert (24 de julio de 2008). "Demolición descubre anuncio de bolsa de correo" . Pittsburgh Post-Gazette . Pittsburgh, Pensilvania : Block Communications . Archivado desde el original el 21 de enero de 2012.
- ^ "Graneros del Bicentenario" (PDF) . Departamento de Planificación del Condado de Madison, Nueva York . 2006. p. 2. Archivado desde el original (PDF) el 1 de enero de 2015 . Consultado el 1 de enero de 2015 .
- ↑ a b c Simmonds , 2004 , p. 113.
- ^ Simmonds 2004 , p. 18.
- ^ Nunberg, Geoffrey (2001). La forma en que hablamos ahora: comentarios sobre el lenguaje y la cultura . Referencia de Houghton Mifflin . pag. 32 . ISBN 0-618-11603-6.
- ^ Simmonds 2004 , p. 116.
- ^ Simmonds 2004 , p. 117.
- ^ Tucker, Gregory (7 de septiembre de 2009). "El pintor de Rock City dejó una marca en el sur" . El Tennessean . Nashville, Tennessee : Compañía Gannett . Consultado el 9 de septiembre de 2009 .[ enlace muerto ]
- ^ Simmonds 2004 , p. 115.
- ^ "Campaña publicitaria de Bob Evans Restaurants detrás de graneros pintados en italiano" (Comunicado de prensa). Bob Evans Farms (recurso de noticias sobre restaurantes). 2006-10-02. Archivado desde el original el 19 de julio de 2011 . Consultado el 6 de abril de 2011 .
- ^ Simmonds 2004 , p. 97.
- ^ a b "Graneros del bicentenario de Ohio" . Central de Historia de Ohio . 2005-07-01. Archivado desde el original el 27 de abril de 2011 . Consultado el 6 de abril de 2011 .
- ^ MacCarter, Mike (27 de diciembre de 2007). "Graneros del bicentenario de Ohio" . Graneros de Ohio . Archivado desde el original el 26 de julio de 2011 . Consultado el 6 de abril de 2011 .
- ^ MacCarter, Mike (1 de julio de 2009). "Ottawa Co" . Graneros de Ohio . Archivado desde el original el 26 de julio de 2011 . Consultado el 6 de abril de 2011 .
- ^ McNutt, Randy (13 de abril de 2002). "Condado de Warren: venga a ver la pintura del granero de Ohio" . El Cincinnati Enquirer . Compañía Gannett . Consultado el 1 de enero de 2015 .
- ^ "Artista termina el tributo de 88 graneros" . El Cincinnati Enquirer . Compañía Gannett. Associated Press. 21 de septiembre de 2002 . Consultado el 1 de enero de 2014 .
- ^ a b "El artista del granero" . Aquí fuera . Empresa de suministro de tractores . Invierno de 2007. Archivado desde el original el 1 de enero de 2015 . Consultado el 1 de enero de 2015 .
- ^ Jenner, Andrew (9 de julio de 2014). "Utilizando las tácticas de Old Tobacco contra ellos en una guerra publicitaria de Virginia Occidental" . Granjero moderno . Medios agrícolas modernos. Archivado desde el original el 1 de enero de 2015 . Consultado el 1 de enero de 2015 .
Otras lecturas
- Simmonds, William G. (2004). Graneros publicitarios: Desaparición de monumentos estadounidenses . Minneapolis, Minnesota : Voyageur Press. ISBN 0-7603-2083-7.
- Gorczyca, Beth (1 de mayo de 2003). Graneros del bicentenario de Ohio: una colección de graneros históricos que celebran el bicentenario de Ohio . B. Miller, fotógrafo. Wooster, Ohio : The Wooster Book Company . ISBN 1-59098-803-5.
- MacCarter, Mike (13 de agosto de 2010). "Graneros publicitarios" . Graneros de Ohio . Archivado desde el original el 29 de abril de 2011 . Consultado el 6 de abril de 2011 .
- Wilkinson, Christina (1 de enero de 2003). Graneros del bicentenario de Ohio: un tributo a los graneros y sus propietarios . Prensa de palisandro. ISBN 0974202002.Una historia de los Graneros del Bicentenario de Ohio con licencia de la Comisión del Bicentenario de Ohio.
enlaces externos
- " Barn Painting ", entrevista con Hagan sobre Warrick en All Things Considered