Bartle Bogle Hegarty (BBH) es una agencia de publicidad global británica. Fundada en 1982 [3] por los publicistas británicos John Bartle, Nigel Bogle y John Hegarty , [4] [5] BBH tiene oficinas en Londres , Nueva York , Singapur , Shanghai, Mumbai , Estocolmo y Los Ángeles y emplea a más de 1.000 empleados en todo el mundo. La empresa forma parte del grupo de agencias internacionales Publicis . En 2018, BBH fue nombrada la Compañía de Efectividad del Año de IPA. [6]
Industria | Publicidad |
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Fundado | Soho, Londres (1982) |
Fundador | John Bartle, Sir Nigel Bogle, Sir John Hegarty [1] [2] |
Numero de locaciones | Londres , Nueva York , Singapur , Shanghái , Mumbai , Los Ángeles , Estocolmo |
Gente clave | Neil Munn, director ejecutivo global Joakim Borgström, director creativo mundial |
Padre | Publicis |
Sitio web | www |
Historia
El primer anuncio de la agencia fue de Levi's y mostraba una oveja negra en contra del rebaño. Se convirtió en el icono de la agencia y dio lugar a la frase "cuando el mundo zigzaguea, zag". El póster de la oveja negra de Levi's no fue un anuncio fácil de comprar porque en ese momento todos los anuncios de jeans tenían personas en ellos, pero resultó exitoso. [7]
Durante los siguientes 28 años, BBH pasó a producir muchas películas premiadas para Levi's . "Launderette" [8] contó con Nick Kamen y se estableció con la grabación de Marvin Gaye de ' I Heard It Through the Grapevine '. Levi's vendió más de 2 millones de calzoncillos en un año. [9] En 1991, BBH eligió al entonces desconocido Brad Pitt en el comercial de Levi's titulado "Camera". [10] Otros trabajos clásicos incluyen "Drugstore", [11] "Creek", "Flatbeat" [12] con Flat Eric , un pequeño títere amarillo, "Clayman" [13] y "Odyssey" [14] que fue dirigida por Jonathan Glazer . La relación de 28 años resultó en un total de siete singles número uno en Europa. [15]
Más allá de Levi's, la compañía fue responsable de crear campañas de larga duración para otras marcas globales, como " Vorsprung durch Technik " para Audi, que John Hegarty acuñó en 1984, [ cita requerida ] "The Lynx Effect" para Unilever, que impulsó el cuerpo masculino rociar en el puesto número uno a nivel mundial [16] y "Keep Walking" para Johnnie Walker, que aumentó las ventas de la marca del 13% del mercado mundial cuando estalló la campaña en 2000, a más del 20% a fines de 2013 según IWSR . [17]
En 1997, Leo Burnett Worldwide compró una participación del 49% en BBH; esa participación pasó entonces a manos del grupo publicitario Publicis . [18] En julio de 2012, una participación final del 51% en BBH atribuida previamente a los cofundadores de la agencia fue comprada por los copropietarios Publicis . [19]
BBH ha trabajado para marcas globales como British Airways , Johnnie Walker y AX. [20] [21] [22]
BBH trabaja con marcas globales como Audi, Google y Absolut. [23]
En 2006, la agencia lanzó ZAG, [24] una división de branding y emprendimiento [25] y en 2014 la agencia creó BBH Sport, llevando la estrategia y la creatividad de la marca BBH al mundo del deporte. [26] BBH combina una experiencia profunda y especializada en áreas más allá de la publicidad televisiva, incluidos CRM, datos, redes sociales, experiencia y diseño de marca, para generar crecimiento para sus clientes.
En 2006, el vicepresidente de BBT, Guy Murphy, dejó la empresa para unirse a JWT como director de planificación global. [27]
Conflictos laborales
El 20 de septiembre de 2018, el sindicato estadounidense SAG-AFTRA convocó una huelga contra Bartle Bogle Hegarty e instruyó a sus miembros a no aceptar trabajo de la agencia. [28]
A principios de septiembre, BBH anunció que se había retirado de su contrato comercial SAG-AFTRA, celebrado por primera vez en 1999. [28]
BBH había sostenido que los términos contractuales del sindicato, que no permiten el uso de actores no sindicalizados y prevén compensaciones mínimas y residuales, colocan a la agencia en una desventaja competitiva, afirmando que "muchas de nuestras agencias pares no son signatarias". [29]
SAG-AFTRA respondió que había agregado ciertas exenciones para comerciales de bajo presupuesto, entre otras disposiciones, al lenguaje de su contrato, en respuesta a preocupaciones sobre la rentabilidad. [30] El sindicato también dijo que la huelga fue solo contra BBH, y no contra otras subsidiarias del Grupo Publicis, incluidos Leo Burnett y Saatchi & Saatchi , que son ellos mismos signatarios del contrato en cuestión. [28]
Premios
BBH ha ganado dos veces el Queen's Award for Export .
John Hegarty fue nombrado caballero en 2007 Queen's Birthday Honors y Nigel Bogle fue nombrado caballero en la lista de 2013 . [31]
BBH ha sido Agencia del Año dos veces en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , premiado por primera vez en 1993, y el fundador de BBH, Sir John Hegarty, también ganó el primer premio "León de San Marcos". [32]
BBH London fue la Agencia del Año del Reino Unido de la revista Campaign en 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 y 2012. [33] y los "Innovadores del año" de Creativity en 2014. [34]
BBH también se convirtió en Agencia de Efectividad del Año 2008 en los premios IPA y APG, la primera agencia en lograr esta hazaña. [ cita requerida ]
BBH recibió el Premio de Cine de la Academia Británica para el Hogar en 2017. [35]
BBH Singapore fue galardonado con la 'Agencia Internacional del Año' de Ad Age 2018. [36]
BBH fue nombrada Compañía de Efectividad del Año en los Premios de Efectividad IPA 2018, ganando el Gran Premio de Audi junto con otros seis premios: un oro para Audi, tres platas para Barclays, Virgin Media y Weetabix y un bronce para IAG Cargo. [6]
BBH ha sido nombrada en el "Sunday Times 100 mejores empresas para trabajar", durante los últimos 11 años y en 2019 recibió una calificación de acreditación de tres estrellas. [37]
Referencias
- ^ Personal. "John Bartle de BBH, Nigel Bogle y John Hegarty: nuestras explosiones MAA del pasado" . Más sobre publicidad . Consultado el 14 de mayo de 2020 .
- ^ Gibbs, Alexandra (4 de julio de 2018). "La leyenda publicitaria John Hegarty revela la primera lección que aprendió en el mundo laboral: 'No persigas el dinero ' " . CNBC . Consultado el 14 de mayo de 2020 .
- ^ "Descripción de la empresa de Bartle Bogle Hegarty Ltd" . Bloomberg . Consultado el 9 de abril de 2018 .
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- ^ a b "IPA | Se anuncian los ganadores del premio a la eficacia de la API de 2018" . ipa.co.uk . Consultado el 8 de mayo de 2019 .
- ^ "Primer plano: Por qué Levi's demostró ser una buena opción para BBH" . Consultado el 11 de septiembre de 2015 .
- ^ "Anuncio de lavandería de Levi (1985)" . Archivado desde el original el 7 de marzo de 2016 . Consultado el 11 de septiembre de 2015 .
- ^ "6 anuncios que hicieron ... Bartle Bogle Hegarty" . Consultado el 2 de junio de 2017 .
- ^ "Brad Pitt" . IMDb . Consultado el 2 de junio de 2017 .
- ^ "Levi's: Drug Store - Video - Creativity Online" . Consultado el 11 de septiembre de 2015 .
- ^ "Flat Eric | Reportes especiales | guardian.co.uk" . The Guardian . Consultado el 11 de septiembre de 2015 .
- ^ Levi's 501 commercial (Clayman) (1995) , archivado desde el original el 10 de marzo de 2016 , consultado el 11 de septiembre de 2015
- ^ Cozens, Claire. "Los ingenieros de Levi's un cambio de suerte" . The Guardian . Consultado el 11 de septiembre de 2015 .
- ^ Sweney, Mark (15 de julio de 2010). "Bartle Bogle Hegarty parte empresa con Levi's después de 28 años de anuncios" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 2 de junio de 2017 .
- ^ "Estudio de caso: Lynx Pulse" . D&AD . Consultado el 2 de junio de 2017 .
- ^ "Después de 15 años con BBH, Johnnie Walker elige una nueva agencia" . Consultado el 2 de junio de 2017 .
- ^ Patel, Kunur. (5 de julio de 2012) Publicis Groupe adquiere la participación restante en Bartle Bogle Hegarty | Agencia de noticias - Edad de la publicidad . Edad de la publicidad . Consultado el 16 de julio de 2013.
- ^ Publicis toma el control total de BBH | Medios | guardian.co.uk . The Guardian . Consultado el 16 de julio de 2013.
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- ^ "JOHNNIE WALKER LANZA UNA NUEVA CAMPAÑA INTEGRADA GLOBAL 'KEEP WALKING' PRINCIPADA POR EL SPOT DE TELEVISIÓN 'FROM THE FUTURE' A TRAVÉS DE BBH LONDON" . 26 de septiembre de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2020 .
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- ^ a b c McNary, Dave (20 de septiembre de 2018). "SAG-AFTRA llama a huelga contra la agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty" . Variedad . Consultado el 20 de septiembre de 2018 .
- ^ (TNS), David Ng Los Angeles Times. "SAG-AFTRA choca con la industria publicitaria por el aumento de la producción comercial no sindicalizada" . Piloto de Virginia . Consultado el 20 de septiembre de 2018 .
- ^ Robb, David (6 de septiembre de 2018). "SAG-AFTRA acusa a la agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty de mentir a los actores sobre el pacto de comerciales" . Plazo . Consultado el 20 de septiembre de 2018 .
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- ^ "Agencia de publicidad del año: Bartle Bogle Hegarty" . Campaña. 13 de diciembre de 2012 . Consultado el 9 de agosto de 2014 .
- ^ "Innovadores en creatividad del año: BBH London" . Edad de la publicidad . 15 de enero de 2015.
- ^ "Campaña: brazo de producción de BBH y Somesuch scoop Bafta" Campaña, 13 de febrero de 2017 ( obtenido el 14 de abril de 2017)
- ^ "BBH Singapore es la agencia internacional del año 2018 de Ad Age" . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
- ^ "BBH London nombrada en la lista de las mejores empresas para trabajar del Sunday Times | LBBOnline" . lbbonline.com . Consultado el 8 de mayo de 2019 .
Otras lecturas
- Hegarty, John (13 de junio de 2011). Hegarty sobre publicidad: convertir la inteligencia en magia . Thames & Hudson. ISBN 978-0-500-51556-3.
enlaces externos
- Página web oficial