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Leo Burnett Worldwide, Inc.
Leo-Burnett-logo.jpg
TipoSubsidiario
IndustriaPublicidad
Fundado5 de agosto de 1935 ; Hace 85 años ( 08/05/1935 )
FundadorLeo Burnett
Sede
Edificio Leo Burnett
Chicago , Illinois
,
Estados Unidos
Numero de locaciones85 oficinas en todo el mundo
Número de empleados9.000+
PadrePublicis Groupe
DivisionesArc Worldwide
Rokkan
Turner Duckworth
Sitio webleoburnett .com

Leo Burnett Worldwide, Inc. , también conocida como Leo Burnett Company, Inc. , es una empresa de publicidad estadounidense , fundada el 5 de agosto de 1935 en Chicago por Leo Burnett . [1]

En septiembre de 2002, la empresa fue adquirida por Publicis Groupe , el grupo holding de agencias de publicidad más antiguo y el tercero más grande del mundo y una de las redes de agencias más importantes. [2] [3]

Historia [ editar ]

Leo Burnett Company, Inc. fue fundada el 5 de agosto de 1935 en Chicago por Leo Burnett , quien tenía tres cuentas para comenzar. [4] [2] En 1944, la agencia abrió una sucursal en la ciudad de Nueva York . En febrero de 1967, el fundador transfirió todas sus acciones con derecho a voto a una organización benéfica. La facturación estaba entonces "cerca de los 250 millones de dólares". [5]

El 20 de marzo de 1967, la agencia completó la adquisición de DP Brother & Co. [2] El 8 de junio de 1971, el fundador murió a la edad de 79 años. [6]

El 3 de noviembre de 1999, Burnett y D'Arcy Masius Benton & Bowles anunciaron la creación de BDM. BDM pasó rápidamente a llamarse Bcom3. Roy Bostock fue nombrado presidente y Roger Haupt fue nombrado director general.

En septiembre de 2002, Publicis Groupe adquirió Bcom3. [7] [2]

La agencia de publicidad independiente con sede en Brasil, Tailor Made fue adquirida por Publicis en 2011 y se fusionó con Leo Burnett Brasil para formar Leo Burnett Tailor Made. En ese momento, los clientes incluían a Fiat , Procter & Gamble , Emirates y Chrysler . [8]

Andrew Swinand se convirtió en director ejecutivo en 2017. [9]

Clientes [ editar ]

Alimentos [ editar ]

El Pillsbury Doughboy fue creado para Pillsbury Company por Rudy Perz, un redactor de Leo Burnett. [10]

El empleado de la agencia, Tom Rogers, creó el personaje Charlie the Tuna para StarKist Tuna . La campaña publicitaria agregó la frase "Lo siento, Charlie" al léxico estadounidense. [11] StarKist todavía usa el pez vocero para representar la marca. [12]

La relación de StarKist con Leo Burnett Company comenzó en 1958 y continuó después de que Heinz comprara StarKist en 1963. Para Heinz, la agencia produjo una serie de anuncios de televisión que enfatizaban el grosor de su marca de ketchup , incluido un anuncio memorable con la canción de Carly Simon " Anticipation ". . [13]

Los íconos publicitarios Jolly Green Giant y Sprout salieron de la agencia. La Minnesota Valley Canning Company creó originalmente el personaje gigante Jolly Green como un personaje grande con apariencia de hombre de las cavernas para llamar la atención sobre el tamaño de sus guisantes LeSeur. La agencia Leo Burnett fue contratada para hacer que el Jolly Green Giant tuviera un aspecto más amigable. En 1972, Sprout se unió al Jolly Green Giant para atraer a los niños. [14] [15]

El gigante de las hamburguesas McDonald's inició sus operaciones en India en 1996 y reclutó a Leo Burnett (India). [dieciséis]

Otros productos [ editar ]

En 1961, la agencia creó la campaña "Dependability" para la marca Maytag . La campaña contó con testimonios reales de consumidores sobre la confiabilidad de sus electrodomésticos. La campaña se convirtió en un programa de radio llamado en Canadá donde un reparador de electrodomésticos ofrecía consejos a los clientes. En 1967, el personaje de 'Ol Lonely debutó en televisión. Jesse White interpretó el papel del reparador solitario de Maytag hasta 1989 cuando fue reemplazado por el actor Gordon Jump . [17]

La agencia guió a Philip Morris (ahora parte de Altria Group ) en la construcción de Marlboro en una marca global, con un énfasis en la hombría como lo tipifica la imagen del Hombre de Marlboro en la frontera estadounidense . [18] [19] [20] Anteriormente, la marca era "una marca femenina". [5] [21] : p.LB-6

Burnett creó la popular mascota de la marca Morris the Cat para la comida para gatos 9Lives . Varias docenas de comerciales de televisión que presentaban al comensal "quisquilloso" se produjeron desde 1969 hasta que Burnett terminó su relación con la empresa matriz Heinz en 1994. [13]

Controversia [ editar ]

El Parque Estatal Guarita fue uno de varios artículos afectados por una campaña publicitaria encubierta. La imagen principal anterior del artículo fue reemplazada brevemente por una que mostraba de manera prominente a un hombre con una chaqueta de North Face.

En el doblaje en inglés del episodio The Whistle Stop de Pokémon: The Johto Journeys , originalmente emitido el 2 de diciembre de 2000, el personaje James es parcialmente tragado por su Victreebell , y mientras lucha pronuncia un diálogo confuso que consiste en la frase "Leo Burnett y 4Kids son el diablo. ! " enmascarado . Eric Stuart , el actor de voz en inglés de James en ese momento, explicó más tarde [22] que esto fue en protesta por la decisión de las compañías de dejar de compensar a los actores de voz de Pokémon por el uso de sus clips de audio en promociones para el programa. Esta escena se redujo en lanzamientos caseros.

Artículo principal: Edición de conflictos de intereses en Wikipedia § The North Face

En 2019, la filial brasileña Leo Burnett Tailor Made participó en la colocación de productos en Wikipedia, en la que colocaron imágenes que anunciaban productos de The North Face en Wikipedia , [23] [24] [25] y anunciaron que lo habían hecho en un video. publicado en YouTube. [26] [27] Una vez que se descubrió esto, los voluntarios de Wikipedia eliminaron las imágenes, [28] y la Fundación Wikimedia emitió una declaración condenando el uso de Wikipedia por Leo Burnett Tailor Made para la colocación de productos. [29]

The North Face publicó una respuesta como respuesta en Twitter, indicando que habían terminado la campaña y que "Creemos profundamente en la misión de Wikipedia y pedimos disculpas por participar en actividades que no concuerden con esos principios". [30]

Ver también [ editar ]

  • Historia de la publicidad

Referencias [ editar ]

  1. ^ "Descripción de la empresa de Leo Burnett Company, Inc" . Bloomberg . Consultado el 10 de abril de 2018 .
  2. ^ a b c d "Leo Burnett Co" . Consultado el 31 de mayo de 2018 .
  3. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc .: información de la empresa privada - Businessweek" . Businessweek.com .
  4. ^ "Descripción de la empresa de Leo Burnett Company, Inc" . Bloomberg . Consultado el 10 de abril de 2018 .
  5. ^ a b "Leo Burnett, todavía buscando las estrellas después de 60 años". Edad de la publicidad . 31 de julio de 1995.
  6. ^ "Leo Burnett, 79, Agencia de publicidad dirigida" . The New York Times . 1971-06-09. ISSN 0362-4331 . Consultado el 31 de mayo de 2018 . 
  7. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc .: información de la empresa privada - Businessweek" . Businessweek.com .
  8. ^ "Publicis Groupe compra en agencia brasileña para reforzar Leo Burnett" . www.campaignlive.co.uk . Consultado el 30 de mayo de 2019 .
  9. ^ "Leo Burnett Worldwide nombra nuevo CEO" . Negocio de Crain en Chicago . 27 de enero de 2016 . Consultado el 15 de noviembre de 2017 .
  10. ↑ Sam Roberts (3 de abril de 2010). "Rudolph Perz, creador de Doughboy de Pillsbury, muere a los 89" . The New York Times . Consultado el 2 de octubre de 2018 .
  11. ^ McCarthy, Michael (17 de noviembre de 1997). "Charlie the Tuna vuelve a los anuncios y más rechazo corporativo" . El Wall Street Journal . Consultado el 8 de diciembre de 2019 .
  12. ↑ Holley, Joe (8 de julio de 2005). "Charlie the Tuna Creator Tom Rogers muere" . ISSN 0190-8286 . Consultado el 6 de abril de 2018 . 
  13. ^ a b "Una separación de caminos para el creador de Heinz y Morris el gato" . The New York Times . 24 de noviembre de 1994 . Consultado el 8 de diciembre de 2019 .
  14. ^ "Personaje de la semana: Jolly Green Giant" . Planeta retro . 2009-02-28 . Consultado el 30 de abril de 2018 .
  15. ↑ Taylor, Heather (28 de agosto de 2017). "La historia del brote del gigante verde" . AW360 . Consultado el 30 de abril de 2018 .
  16. ^ William M. O'Barr, "Publicidad en la India". Revista de Publicidad y Sociedad 9 # 3 (2008): 1-33.
  17. ^ "Todavía solo después de todos estos años (1/8)" . Consultado el 18 de mayo de 2018 .
  18. ^ Navid Hafez y PM Ling. "Cómo Philip Morris convirtió a Marlboro en una marca global para adultos jóvenes: implicaciones para el control internacional del tabaco". Control del tabaco 14.4 (2005): 262-271.
  19. ^ John G. Blair, "Cowboys, Europa y humo: Marlboro en la silla de montar". en Rob Kroes y Michael P. Malone, eds., The American West: según lo visto por europeos y estadounidenses (1989): 360-83.
  20. ^ Hilary Cooperman y Relli Shechter. "Marcando a los jinetes: 'Marlboro Country' y la formación de una nueva clase media en Egipto, Arabia Saudita y Turquía". Nuevos estudios globales 2 # 3 (2008).
  21. ^ "Burnett reposicionó los cigarrillos Marlboro de una marca femenina a una que gritaba masculinidad".
  22. ↑ Yui-senpai (21 de agosto de 2011). Eric Stuart responde una pregunta largamente planteada sobre Pokémon . Youtube . Consultado el 5 de junio de 2020 .
  23. ^ "Egg on North Face: Wikipedia furiosa después de que el gigante de ropa glamp intercambia fotos de artículos por fotos publicitarias furtivas, e incluso se jacta de ello en un video • Los foros de registro" . foros.theregister.co.uk . Consultado el 30 de mayo de 2019 .
  24. ^ Hern, Alex (30 de mayo de 2019). "North Face criticado por reemplazar las fotos de Wikipedia con tomas de marca" . The Guardian . Consultado el 30 de mayo de 2019 .
  25. ^ McCarthy, John (30 de mayo de 2019). "The North Face rechaza la campaña de colocación de productos de Wikipedia 'poco ética' de Leo Burnett" . El tambor . Consultado el 30 de mayo de 2019 .
  26. ^ "The North Face infringe los términos de servicio de Wikipedia para llegar a la cima de los resultados de búsqueda de Google" . www.mediapost.com . Consultado el 30 de mayo de 2019 .
  27. ↑ Fernando H Patucci (24 de mayo de 2019), The North Face / Top Of Images , consultado el 30 de mayo de 2019.
  28. ↑ Lee, Dami (29 de mayo de 2019). "North Face intentó estafar a Wikipedia para que sus productos aparecieran en la cima de las búsquedas de Google" . The Verge . Consultado el 30 de mayo de 2019 .
  29. ^ "Hablemos de The North Face desfigurando Wikipedia" . Fundación Wikimedia . 2019-05-29 . Consultado el 30 de mayo de 2019 .
  30. ^ @thenorthface (29 de mayo de 2019). "@Wikipedia @LeoBurnett Creemos profundamente en la misión de @ Wikipedia y nos disculpamos por participar en actividades que no sean coherentes con esos principios. Con efecto inmediato, hemos terminado la campaña y, en el futuro, nos comprometeremos a garantizar que nuestros equipos y proveedores estén mejor capacitados las políticas del sitio " (Tweet) . Consultado el 29 de mayo de 2019 a través de Twitter .

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial