Batiste Madalena (1902–1988) fue una artista comercial estadounidense mejor conocida por los anuncios originales que creó para el Eastman Theatre en Rochester, Nueva York, entre 1924 y 1928. Otros exhibidores de salas de cine encargaron publicidad cinematográfica, pero el trabajo de Madalena es el archivo más grande de este tipo de trabajo que ha sobrevivido. [1]
Batiste Madalena nació en Italia y emigró a los Estados Unidos en 1904. [2] Se matriculó en el Instituto de Mecánica, que luego se convertiría en el Instituto de Tecnología de Rochester para estudiar arte. Durante su formación artística, Madalena estudió con el influyente artista publicitario JC Leyendecker . [2] En 1924 acababa de ganar una beca para la Art Students League de Nueva York cuando recibió una comunicación del inventor y fabricante fotográfico George Eastman , que acababa de construir el Eastman Theatre en Rochester, NY. [3] Con 3.350 asientos, el Eastman Theatre era el tercer cine más grande de los Estados Unidos en ese momento y el buque insignia de una cadena de cines de estreno. [4]
Al Sr. Eastman no le gustaban los materiales publicitarios creados por los estudios cinematográficos y convenció a Madalena, de 22 años, de posponer sus estudios y permanecer en Rochester para crear carteles originales para su Teatro. "Me dijo: 'Haz lo que quieras'", recordó Madalena. "Lo único era que los carteles tenían que verse desde el tranvía que se detuvo frente al teatro. El tranvía estaba bastante lejos, por lo que los carteles tenían que ser grandes, no lujosos ni quisquillosos. El punto era hacer que la gente cruzar la calle y parar un rato en el Eastman. Entre 1924 y 1928 el artista creó una media de siete carteles a la semana, un total de unos 1.400 carteles para el Teatro Eastman. Le pagaron $ 4.50 por cartel. [3] Las películas mudas para las que creó anuncios incluyen Laugh, Clown,protagonizada por Lon Chaney , Madame Sans-Gene protagonizada por Gloria Swanson , y The Mysterious Lady protagonizada por Greta Garbo .
Madalena trabajó a partir de fotografías publicitarias enviadas al Eastman Theatre por los estudios de cine. Cada uno de sus carteles midió aproximadamente 48" x 24" para caber en las vitrinas publicitarias cubiertas de vidrio del teatro. Pintó a mano las imágenes utilizando gouache , témpera y crayón conté sobre cartulina. La influencia del estilo “fadeaway” de C. Coles Phillips se puede ver en algunas de las obras de Madalena, por ejemplo, su cartel para Up Stage con Norma Shearer. Otras características incluyen colores llamativos y el uso de elegantes letras a mano alzada. En una reseña de la exposición de Madalena en la Galería de Arte Barnsdall, el crítico de arte del LA Times William Wilson se refirió al Kandinsky temprano como un predecesor de Madalena.
En 1928, el Sr. Eastman vendió su teatro a la cadena Paramount-Publix y se abandonó el esquema publicitario original. Ese mismo año el Sr. Madalena abrió su propio estudio de arte comercial donde trabajó hasta su jubilación a fines de la década de 1960.