Royal Swinkels Family Brewers (anteriormente Bavaria Brewery ) es una empresa familiar de Brabante Septentrional en los Países Bajos , que opera en el sector de la cerveza , los refrescos y la malta . La empresa pertenece en su totalidad a la familia Swinkels desde hace siete generaciones. La oficina central se encuentra en Lieshout y hay filiales en doce países.
Tipo | Compañía pública limitada |
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Industria | Bebidas , Malta |
Fundado | Antes de 1680 |
Sede | |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Peer Swinkels, director ejecutivo [1] Geert van Iwaarden, director financiero [1] |
Productos | Cervezas , refrescos , malta |
Ingresos | 897 millones de euros (2019) [1] |
Ingresos de explotación | 8,4 millones de euros (2019) [1] |
Lngresos netos | - 5,3 millones de euros (2019) [1] |
Sitio web | Cerveceros de la familia Swinkels |
Swinkels Family Brewers es la segunda empresa cervecera más grande de los Países Bajos después de Heineken y uno de los mayores productores de malta de Europa . El negocio factura más de 897 millones de euros al año de los que dos tercios proceden de más de 130 países fuera de Holanda. Dentro de Europa, especialmente Francia , Bélgica e Italia contribuyen a las ventas. Más de una cuarta parte de la facturación se realiza fuera de Europa, de la cual una gran parte en Etiopía .
Productos
Swinkels Family Brewers produce y comercializa cerveza , malta y refrescos .
Cerveza
La empresa opera siete fábricas de cerveza: tres en los Países Bajos, tres en Bélgica y una en Etiopía. Estas cervecerías produjeron más de 8 millones de hectolitros de cerveza en 2019. Además, la cerveza se elabora bajo licencia en nueve países. El grupo vende cerveza con varias marcas, incluidas Bavaria, Swinckels ', La Trappe y Rodenbach .
Aproximadamente el 9 por ciento de la producción total de cerveza consiste en cerveza sin alcohol y con bajo contenido de alcohol (menos del 3,5%).
Malta
Swinkels Family Brewers posee dos casas de malta, una en Lieshout y otra en Eemshaven . La capacidad anual asciende a 395.000 toneladas de malta, un tercio de las cuales es utilizada por la propia Swinkels Family Brewers. Un tercio de la producción se vende a terceros en Europa y un tercio se destina a países fuera de Europa, principalmente a Latinoamérica , Sudamérica y Japón . Las ventas de malta representan alrededor del quince por ciento de las ventas de Swinkels Family Brewers. [1]
Bebidas sin alcohol
La empresa produce aproximadamente 818.000 hectolitros de refrescos al año, de los cuales casi el 95 por ciento son productos de marca blanca . La propia Swinkels Family Brewers utiliza las marcas 3ES y B52. [1]
Historia
Cervecería local
La historia de Swinkels Family Brewers se remonta a 1680. En ese año Dirk Vereijken poseía una fábrica de cerveza en Kerkdijk (Church Dike Road) en Lieshout, prueba de lo cual se puede encontrar en una cuenta de los registros fiscales municipales de ese año. Esta cervecería fue transferida de padre a hija durante tres generaciones consecutivas. Los nombres de las nuevas familias cerveceras eran Van Moorsel y Moorrees. En 1764 Brigitta Moorrees se casó con Ambrosius Swinkels. Después de la muerte de su madre en 1773, Brigitta y su esposo se convirtieron en los propietarios de pleno derecho de la cervecería. Desde entonces, la fábrica de cerveza ha sido propiedad de la familia Swinkels.
Cervecería regional
Durante siglos, la cervecería solo producía cerveza para el mercado local. No fue hasta que la cuarta generación de Swinkels se hizo cargo de la cervecería que se amplió la producción. Jan Swinkels, nacido en 1851, comenzó la distribución a la ciudad de Helmond a 10 kilómetros (6,2 millas) de Lieshout en 1890. Las ventas aumentaron de 988 hectolitros de cerveza en 1890 a 1900 hectolitros en 1900. Después de la Primera Guerra Mundial, la distribución se amplió a otras ciudades y pueblos de Brabante Septentrional. En 1923, la producción había aumentado a 3.325 hectolitros de cerveza. En ese momento, los edificios originales de la cervecería se habían vuelto demasiado pequeños, por lo que se construyó una cervecería más grande en Lieshout. En esa ocasión, tres hermanos de la quinta generación de Swinkels asumieron el liderazgo y adoptaron la marca Bavaria . Este nombre indicaba que la nueva planta era una cervecería de fermentación inferior, que producía cerveza lager pálida ( bávara ).
Distribución a nivel nacional
La distribución se amplió para incluir Amsterdam , Rotterdam , La Haya y Utrecht , las cuatro ciudades más grandes de los Países Bajos. En 1933, la cervecería añadió su propia planta embotelladora, que producía 2.000 botellas por hora. En 1940 se construyó una casa de malta . La producción de la cervecería al comienzo de la Segunda Guerra Mundial fue de aproximadamente 40.000 hectolitros por año, con una cobertura de distribución casi a nivel nacional.
En 1955, la empresa comenzó a fabricar refrescos bajo la marca 3-ES. Este nombre hace referencia a los tres hermanos Swinkels de la quinta generación. En los años de la posguerra, el consumo de cerveza en los Países Bajos había disminuido a un nivel muy bajo. La empresa tardó hasta 1959 en recuperarse en términos de volumen de ventas. En los años sesenta la empresa duplicó su capacidad de producción.
Jugador mundial
A partir de 1973, la empresa se interesó por el negocio exportador, en primer lugar en el sur de Europa. A finales de los años setenta la firma introdujo la cerveza sin alcohol, que se exportaba a países islámicos. En 1981, el volumen total alcanzó los 1.000.000 de hectolitros de cerveza. A partir de los noventa el negocio se expandió hacia cervezas exclusivas y de temporada. Además, la empresa empezó a adaptar sus bebidas a mercados individuales. En consecuencia, la exportación creció hasta cubrir 130 países.
En 1999, la abadía trapense de Koningshoeven , ubicada en Berkel-Enschot, firmó un acuerdo con la familia Swinkels para hacerse cargo de las operaciones diarias de la fábrica de cerveza de los monjes dentro de la abadía. La fábrica de cerveza, que opera como "De Koningshoeven NV", es una subsidiaria de Swinkels Family Brewers, mientras que los edificios y el equipo siguen siendo propiedad de la abadía. Los monjes siguen siendo la máxima autoridad en el proceso de elaboración de la cerveza, mientras que Swinkels Family Brewers administra el negocio comercial. La cerveza se vende bajo la marca La Trappe.
El 10 de mayo de 2016 se anunció que la empresa NV ha adquirido una participación mayoritaria en la cervecería belga Palm . Inicialmente, la empresa adquiere el 60% de las acciones y esto se ampliará al 100% en 2021. [2] En noviembre de 2016, la empresa adquirió Latis Imports, estableciendo una presencia estadounidense dedicada en una de sus "cinco regiones clave". [3]
En junio de 2018 se decidió cambiar el nombre de Bavaria a Swinkels Family Brewers . [4] Actualmente, la dirección de la empresa está formada por miembros de la séptima generación de Swinkels.
Predicado real
En marzo de 2019, Wim van de Donk, comisionado del Rey de la provincia de Brabante, anunció que Swinkels Family Brewers a partir de ahora tendría el predicado Royal, nombrando oficialmente a la empresa 'Royal Swinkels Family Brewers'. Ha sido ganado por el 300 aniversario de la empresa y su importancia nacional. [5]
Condena por fijación de precios
El 18 de abril de 2007, la Comisión Europea impuso multas punitivas a tres importantes cervecerías europeas por operar un cartel de fijación de precios en los Países Bajos . Los tres fueron Heineken (219,3 millones de euros), Grolsch (31,65 millones de euros) y Swinkels Family Brewers (22,85 millones de euros). Un cuarto participante en el cartel, InBev (antes Interbrew ), no recibió sanción porque proporcionó "información decisiva" sobre las operaciones del cartel entre 1996 y 1999, así como sobre otros en la Unión Europea. Estos cuatro cerveceros tenían el control del 95% del mercado holandés, con Heineken reclamando la mitad y los otros tres el 15% cada uno. [6]
La comisaria de Competencia de la UE, Neelie Kroes, dijo que estaba "muy decepcionada" de que la colusión tuviera lugar al más alto nivel (sala de juntas). Ella dijo: "Esto es simplemente inaceptable: que los principales proveedores de cerveza se confabularan para subir los precios y dividirse los mercados entre ellos. Agregó:" Heineken, Grolsch, Bavaria e InBev intentaron cubrir sus huellas usando nombres en clave y abreviaturas para reuniones secretas. dividir el mercado de la cerveza vendida a supermercados, hoteles, restaurantes y cafés. La fijación de precios se extendió a etiquetas de marca propia más baratas y descuentos para bares . [6]
Campañas de marketing de emboscada de la Copa del Mundo
En la Copa Mundial de la FIFA 2006 , Swinkels Family Brewers consiguió que hasta 1.000 aficionados de la selección holandesa de fútbol se pusieran un mono naranja, llamado Leeuwenhosen , con el logotipo de la cervecería. Los Leeuwenhosen se obsequiaron con la compra de productos Swinkels Family Brewers antes de la Copa del Mundo. Sin embargo, la acción fue considerada como un acto de emboscada comercialización por la FIFA como Swinkels familia Cerveceros, que no era un patrocinador corporativo, no había prestado dinero para ser un socio oficial del evento. Con una advertencia previa de los funcionarios de la FIFA, el personal en el juego contra Costa de Marfil pidió a los fanáticos que se quitaran el overol al ingresar al juego y proporcionaron pantalones cortos de reemplazo de color naranja sin ningún logotipo. [7]
Durante la Copa Mundial de la FIFA 2010 , 36 mujeres vestidas con minifaldas naranjas fueron al partido Holanda vs Dinamarca en Johannesburgo , utilizando entradas proporcionadas al menos en parte por el experto británico en ITV y exfutbolista Robbie Earle . Los oficiales del torneo desalojaron al grupo en masa del estadio en el que fueron arrestados y retenidos por la policía. Fueron puestos en libertad tras las conversaciones entre la dirección de Swinkels Family Brewers y la FIFA. [8]
Publicación
- Antoon Swinkels & Peter Zwaal: Bavaria: una biografía de la cervecería en Lieshout y la familia propietaria (Lieshout: Bavaria, 2008). ISBN 978-0-9731100-3-6
Referencias
- ^ a b c d e f g "Jaarverslag 2019 Swinkels Family Brewers Holding NV" (PDF) . Consultado el 2 de junio de 2020 .
- ^ "La cervecera holandesa Bavaria adquirirá la Palm de Bélgica" . Reuters . 10 de mayo de 2016 . Consultado el 19 de abril de 2017 .
- ^ "Dutch Brewer Bavaria NV adquiere Latis Imports" . Brewbound . Consultado el 29 de noviembre de 2016 .
- ^ "El nombre de la empresa de Bavaria cambió a Swinkels Family Brewers" . 2018-06-11 . Consultado el 25 de junio de 2018 .
- ^ "La cervecera de Bavaria Swinkels Family Brewers gana el predicado real (se necesita fuente en inglés)" . Consultado el 29 de marzo de 2019 .
- ^ a b Gow, David (18 de abril de 2007). "Heineken y Grolsch multados por fijar precios" . The Guardian . Londres . Consultado el 1 de agosto de 2007 .
- ^ Los aficionados holandeses recibieron cortos para el partido (BBC News)
- ^ Pylas, Pan (17 de junio de 2010). "Las chicas en minifalda exponen el punto débil de la FIFA" . USA Today . David Hunke, Compañía Gannett . Consultado el 17 de junio de 2010 .
enlaces externos
- Cerveceros de la familia Swinkels