Beneful es una marca de productos alimenticios para perros de Nestlé Purina PetCare global [1] que incluye alimento húmedo para perros, alimento seco para perros y golosinas para perros. [2] A partir de 2012, era la cuarta marca de comida para perros más popular, [3] generando más de $ 1.5 mil millones en ingresos anuales. [4] Según un análisis DAFO realizado por Marketline, Beneful es una de las marcas más importantes de Nestlé Purina por ingresos. [5]
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Alimentos para mascotas |
Fundado | 2001 |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Comida de perro |
Dueño | Nestlé Purina PetCare |
Sitio web | www.beneful.com |
Historia
La marca Beneful de comida para perros se introdujo en el mercado en 2001. [6] Se comercializó sobre la base de la nutrición [7] [8] y la apariencia; parecía un guiso y contenía trozos de carne. [9] [10] Según un portavoz de la empresa, el término "Beneful" significa "lleno de bondad". [7] Una campaña publicitaria de televisión Beneful de 34 millones de dólares que se emitió ese año fue la más grande en la historia de Nestlé Purina. [11] [12] A finales de 2006, Beneful estaba generando $ 300 millones en ingresos. [13] En el mismo año, la compañía invirtió $ 36 millones para mejorar las instalaciones en St. Joseph, Missouri para producir más alimentos húmedos. [13] [14] En 2010, Beneful intentó "humanizar" su comida para perros e introdujo IncrediBites, una comida en envases que se mantienen frescos con un tamaño de croquetas más pequeño. [15]
Beneful lanzó una serie de carteles en Alemania diseñados para atraer a los perros liberando el olor a comida para perros. [16] Después de la promoción del cartel, en 2011, Beneful comenzó a transmitir anuncios de televisión en Austria que incluían ruidos agudos que solo los perros podían escuchar para provocar una respuesta de las mascotas. [16] [17] [18] Las vallas publicitarias interactivas de Beneful se lanzaron en Nueva York en mayo de 2012, lo que permite a las personas jugar a la búsqueda virtual en una estación de metro. Los perros en la valla publicitaria se pueden personalizar y seguirán a un transeúnte para involucrarlos. Las vallas publicitarias también se han instalado en Chicago, Los Ángeles, Atlanta y St. Louis. [19] [20] [21] Beneful organiza una competencia anual, el Concurso Beneful Dream Dog Park, en el que los diseños de parques para perros se someten a renovaciones. En 2013, se presentaron 1,000 diseños de parques para perros para la renovación de $ 500,000. El programa ha producido parques en Johns Creek, Georgia , Alabaster, Alabama y Lancaster, Pennsylvania . [22] [23] [24]
Productos
Beneful produce exclusivamente alimentos para perros, incluidos alimentos secos, alimentos húmedos o enlatados y varios bocadillos. [25] La línea de productos Beneful Healthy Harvest, agregada en junio de 2005, fue el primer alimento seco premium para perros de la compañía que incluyó la soja como principal fuente de proteína en lugar de carne. [6] [26] Las comidas preparadas benéficas se introdujeron en marzo de 2006. Con ocho sabores, la línea presentaba envases resellables y multiusos en los que los envases también sirven como tazón de comida para perros. [13] El empaque de Beneful fue reconocido con el premio Pack Expo Selects en el Showcase of Packaging Innovations en 2007. [27]
Demanda de 2015
En febrero de 2015, una acción de clase demanda fue presentada en la Corte Federal de Distrito para el norte de California contra Nestlé Purina Petcare alegando que el propilenglicol y micotoxinas contenida en su marca de alimentos para perros Beneful eran toxinas capaces de envenenar y matar incluso mascotas. Según Purina, la compañía utiliza versiones de grado alimenticio de los ingredientes aprobados por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) y es común en alimentos como aderezos para ensaladas y mezclas para pasteles. [28] Según el demandante, hubo más de 3,000 quejas de dueños de perros con mascotas que mostraban síntomas consistentes con intoxicación por micotoxinas, como vómitos, diarrea, pérdida de peso y convulsiones. [29]
Los veterinarios han dicho que los dueños de mascotas en duelo a menudo atribuyen falsamente síntomas ambiguos e inespecíficos a la comida. [30] [ editorializando ] Las pruebas de la FDA no encontraron contaminantes en el producto. [31]
Posteriormente, la demanda se cambió a un reclamo de publicidad falsa en lugar de daño a las mascotas, pero finalmente el tribunal desestimó todos los reclamos contra Nestlé Purina. [32]
Referencias
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