Robert "Bob" Bernstein es un hombre de negocios y emprendedor estadounidense. Es cofundador de la empresa de publicidad Bernstein-Rein y fundador de Beauty Brands .
En 1964, Bernstein y Skip Rein abrieron Bernstein-Rein, una empresa de marketing y comunicaciones ubicada en Kansas City, Missouri . En el momento en que se abrió el negocio, Bernstein tenía $ 100 en el banco y obtuvo un préstamo de $ 2,500. [1]
Bernstein-Rein fue contratado por McDonald's en 1967. [2] En 1969, la agencia creó una serie de vasos ilustrados para McDonald's llamados "Happy Cup". En 1977, Bernstein desarrolló el empaque de Happy Meal para McDonald's. [3] [4] [5] El Happy Meal se probó en cuatro ciudades antes de ser lanzado a nivel nacional en 1979. [6]
En 1974, Sam Walton contrató a Bernstein-Rein para hacer publicidad para Walmart . La agencia trabajó con Walmart hasta principios de 2007. [7] [8] La agencia desarrolló la campaña publicitaria "Buy American" para Walmart en la década de 1980, y en la década de 1990 desarrolló la carita sonriente que se usa con frecuencia en la televisión de Walmart y el marketing en la tienda. [1] La campaña "Buy American" fue objeto de escrutinio después de que un episodio de Dateline NBC en diciembre de 1992 denunciara que Walmart "importa varias de sus prendas de marca privada mientras realiza su ambiciosa campaña" Buy America ". [9]
Antes de perder su cuenta de Walmart a principios de 2007, BR era una de las seis agencias de publicidad independientes más grandes de los Estados Unidos (36ª más grande en general), [1] con 350 empleados y facturación anual de más de $ 550 millones. [7] En 2008, después de perder cuentas con Walmart y USAA, su ingreso bruto fue de $ 45,1 millones. [10]
En la década de 1990, Bernstein-Rein desarrolló su propio negocio minorista, Beauty Brands , creando un enfoque minorista que describió como "InsideOut Retailing". [11] La agencia, que tenía la cuenta completa de Blockbuster LLC hasta principios de 1994, ideó el eslogan "Make It a Blockbuster Night". [1] [12] [13]