Boxfresh es una marca de moda británica fundada en 1989 por Roger Wade. El nombre se origina en la jerga del hip hop temprano para un par de zapatillas que están "recién salidas de la caja". [1]
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Industria | Ropa y calzado |
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Fundado | 1989 en Londres, Inglaterra |
Fundador | Roger Wade |
Área de servicio | Mundial |
Dueño | Pentland Group |
Sitio web | www |
Historia
Las primeras prendas producidas fueron estampados personalizados en camisetas de stock vintage y se vendieron en los puestos de Greenwich Market y Camden Market , Londres. [2]
En 1991, la ropa Boxfresh comenzó a venderse en Japón y obtuvo su licencia en los EE . UU. En 1995.
En 1992, se abrió la primera tienda insignia en Seven Dials en Covent Garden . Su tienda en Shorts Gardens se distribuyó en tres pisos. [3]
Entre 1999 y 2004, la facturación de la empresa aumentó de 2,5 millones de libras esterlinas a más de 10 millones de libras esterlinas, y sus productos fueron vendidos por más de 300 minoristas en el Reino Unido. [4] En 2004, el 20 por ciento de la producción de la empresa se exportaba fuera del Reino Unido. [4]
Conocida como una marca 'calle de la moda', su 2004 'Aquí y Ahora' colección fue temáticas en torno a "los jóvenes, rebeldes, el tabaquismo, besos, aumento hi [ sic ] pisos, colgando hacia fuera en la calle, las niñas fuera de control, la juventud salvaje". [5] La compañía utilizó publicidad de estilo graffiti , incluidas las "pegatinas de graffiti" basadas en las utilizadas por el etiquetador londinense Solo One, que fueron distribuidas libremente y ampliamente utilizadas por los etiquetadores. [6] [7] Posteriormente hicieron un trato con Solo One para distribuir sus pegatinas con sus productos. [7] En 2001, Boxfresh utilizó una plantilla de guerrilla zapatista que se envió a los distribuidores para difundir el diseño. [7] La compañía también ha patrocinado eventos de música dance. [8]
En 2005, Boxfresh fue adquirido por Pentland Group . [9]
En 2014, para celebrar el 25 aniversario de la compañía, llevó a cabo una serie de eventos, raves, fiestas y exposiciones, y lanzó la colección cápsula de edición limitada '25'. [2] A principios de 2015, la empresa anunció que dejaría de producir ropa y se concentraría en sus principales productos de calzado. [10] [11] En diciembre de 2015, Boxfresh abrió una sala de exposición en Düsseldorf , Alemania, que fue su territorio de mayor éxito fuera del Reino Unido. [9] [12]
La tienda de la compañía en Londres aparece en varias guías de las mejores tiendas de Londres. [3] [13] [14]
Referencias
- ^ Tan, Katrina Ann. "Recién salido de la caja" . philstar.com . Consultado el 7 de mayo de 2020 .
- ^ a b Newman, Cheryl (2014) " Competencia: ¿te apetece filmar la próxima campaña de Boxfresh? ", The Daily Telegraph , 8 de febrero de 2014. Consultado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ a b Fairchild, Jill & Gallagher, Gerri (2005) Dónde llevar 2006: Guía de compras de Londres , Dónde llevar, ISBN 978-0976687740 , pág. 30
- ^ a b " Estudio de caso: Boxfresh es una empresa de ropa de rápido crecimiento cuyo financiador de facturas ha ayudado a sus exportaciones ", The Daily Telegraph , 8 de junio de 2004. Consultado el 19 de diciembre de 2015
- ^ Wild, Abigail (2004) "How to make the nedlines; El mundo está obsesionado con el estilo chav. Pero deséchelo a su propio riesgo: algo de eso es genial", Glasgow Herald , 16 de noviembre de 2004. Consultado el 19 de diciembre de 2015
- ^ Pearson, Beth (2005) "La escritura en la pared de los anuncios parece un graffiti. Se lee como un graffiti. Pero no es un graffiti. Entonces, ¿quién está detrás de la pintura en aerosol?", Glasgow Herald , 23 de diciembre de 2005, pag. 13
- ^ a b c Ferrell, Jeff; Hayward, Keith; Morrison, Wayne; Presdee, Mike (eds.) (2004) Criminología cultural desatada , Routledge-Cavendish, ISBN 978-1904385370 , págs. 187-188
- ^ Whitfield, Zoe (2013) " Before Monday Comes: Boxfresh ", Choque , 13 de junio de 2013. Consultado el 19 de diciembre de 2015.
- ↑ a b Reudenbach, Elena (2015) " Boxfresh with new showroom in Düsseldorf ", Sportswear International , 25 de noviembre de 2015. Consultado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Geoghegan, Jill (2015) " Boxfresh para dejar caer la ropa y centrarse en el calzado ", Drapers , 22 de abril de 2015. Consultado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Hunstig, Maria (2015) " Boxfresh gotas línea de ropa ", Sportswear International , 23 de abril de 2015. Consultado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Hunstig, Maria (2015) " Nick Drury en la dirección de diseño actualizada de Boxfresh ", Sportswear International , 18 de agosto de 2015. Consultado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Gayot, Andre y Evans, Mary Anne (2001) Lo mejor de Londres , Gault Millau Inc., Estados Unidos; 7a edición, ISBN 978-1881066583 , pág. 348
- ^ Britten, Fleur (2009) Guía de un hedonista de Londres , Filmer Ltd., 2ª ed., ISBN 978-1905428236 , pág. 218
enlaces externos
- Página web oficial