La seguridad de la marca es un conjunto de medidas que tienen como objetivo proteger la imagen y la reputación de las marcas de la influencia negativa o dañina de contenido cuestionable o inapropiado cuando se anuncia en línea.
En respuesta a los anuncios que se colocan junto a contenido no deseado, las empresas han recortado los presupuestos publicitarios [1] y retirado los anuncios de la publicidad en línea y las plataformas de redes sociales. [2] [3]
Tipos de entornos inseguros
La industria de la publicidad digital global considera las categorías "Docena sucia" para evitar. [4] El Interactive Advertising Bureau (IAB) agregó una decimotercera categoría: noticias falsas . [5]
- Conflicto militar
- Obscenidad
- Drogas
- Tabaco
- Adulto
- Brazos
- Crimen
- Muerte / herida
- Piratería online
- El discurso del odio
- Terrorismo
- Spam / sitios dañinos
- Noticias falsas
Además, las empresas a menudo definirán categorías inseguras específicas basadas en la propia marca. Las aerolíneas, por ejemplo, podrían no querer que sus anuncios aparezcan junto a noticias de última hora sobre un accidente aéreo. [ investigación original? ]
Medidas de seguridad de la marca
Para garantizar la seguridad de la marca, los anunciantes pueden comprar espacio publicitario directamente a editores de confianza, lo que les permite abordar directamente los problemas de seguridad de la marca. [6] Los anunciantes y editores también pueden emplear proveedores externos de servicios de seguridad de marca que pueden integrarse en el sistema de publicidad. [7] Otras medidas preventivas comunes son las listas negras de sitios inseguros que se deben evitar o las listas blancas de sitios seguros para la publicidad. La iniciativa ads.txt (Vendedores digitales autorizados) de la IAB está diseñada para permitir que los compradores de medios en línea verifiquen la validez de los vendedores a los que compran.
Ver también
Notas
- ^ "P&G reduce los anuncios digitales en $ 140 millones sobre la seguridad de la marca. Las ventas aumentan de todos modos" . adage.com . 2017-07-27 . Consultado el 3 de mayo de 2019 .
- ^ Kulp, Patrick (20 de febrero de 2020). "Editor de Disney, Nestlé y Fortnite tiran de anuncios de YouTube después de la controversia del depredador infantil" . www.adweek.com . Consultado el 3 de mayo de 2019 .
- ^ Mezzofiore, Paul P. Murphy, Kaya Yurieff y Gianluca (19 de abril de 2018). "Exclusivo: YouTube publicó anuncios de cientos de marcas en canales extremistas" . CNNMoney . Consultado el 3 de mayo de 2019 .
- ^ https://www.cscglobal.com/cscglobal/pdfs/The_Dirty_Dozen.pdf
- ^ https://www.iabsa.net/assets/Usedebbieiabsanet/IAB_SA_Brand_Safety_White_Paper,_25_Oct_2018.pdf
- ^ https://iabseaindia.com/wp-content/uploads/2017/08/IAB-Singapore-Brand-Safety-Handbook.pdf
- ^ Goh, Gabey (3 de julio de 2017). "8 consejos para una mejor seguridad de la marca" . IAB Sudeste de Asia e India . Consultado el 1 de mayo de 2019 .