El Interactive Advertising Bureau ( IAB ) es una organización comercial de publicidad que desarrolla estándares de la industria , realiza investigaciones y brinda apoyo legal para la industria de la publicidad en línea . La organización representa a muchos de los medios de comunicación más destacados a nivel mundial, pero principalmente en los Estados Unidos , Canadá y Europa .
Formación | 1996 |
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Tipo | Asociación de Comercio |
Estatus legal | Sin ánimo de lucro |
Sede | Nueva York , EE . UU. |
Región atendida | Global |
Afiliación | 600+ [1] |
Líder | Randall Rothenberg [2] |
Sitio web | www.iab.com |
Estructura
La Red Global de IAB está formada por 42 organizaciones licenciatarias internacionales en todo el mundo. IAB Europe es una coalición de 27 IAB nacionales de Europa y más de 500 empresas. La IAB publica anualmente Mediascope Europe, un estudio de consumo de medios basado en más de 50.000 entrevistas a consumidores. [3]
El modelo organizativo de IAB incluye cuatro áreas: IAB (New Membership Criteria), IAB Education Foundation, IAB Technology Lab y Trustworthy Accountability Group. El Trustworthy Accountability Group es propiedad de la industria, mientras que el resto es propiedad de IAB. Los anuncios gráficos están sujetos a los estándares establecidos por la IAB. [4]
Historia
Fundada en 1996, la IAB tiene su sede en la ciudad de Nueva York . Randall Rothenberg es el director ejecutivo (CEO) de la organización, Patrick Dolan es el presidente. [5]
Ha desarrollado varios formatos de interfaz para metadatos de publicidad digital , incluidos los formatos de plantilla de publicación de anuncios de video y definición de interfaz de anuncios de reproductor de video. El 26 de febrero de 2012, IAB lanzó la Cartera de bloques de anuncios estándar de IAB, [6] que incluía información detallada sobre todos los formatos de publicidad gráfica.
En junio de 2011, la IAB, en asociación con la Asociación de Anunciantes Nacionales de ANA y la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad de 4A, publicó los Principios Rectores de la Medición Digital. Estos cinco principios se convirtieron en la base de "Making Measurement Make Sense" (3MS) [7] y crearon una base para el avance de la métrica de visibilidad . [8] [9] La colaboración entre ANA, 4A's e IAB también resultó en la creación de Trustworthy Accountability Group, una iniciativa que incluye miembros GroupM Interaction, AppNexus , participan: BDR, GumGum y OpenX . [10] [11]
El 31 de mayo de 2012, IAB criticó a Microsoft por habilitar Do Not Track de forma predeterminada en Internet Explorer 10 . [12] Una de las principales críticas a la respuesta de la IAB es que el seguimiento debe incluirse, no excluirse. [13]
El 12 de marzo de 2013, [14] IAB lanzó una campaña contra Mozilla por planear activar el bloqueo de cookies HTTP de terceros en la versión 22 de Firefox . [15] En julio de 2013, el director ejecutivo de IAB, Randall Rothenberg, describió a Mozilla como una "regla de la mafia" y atacó personalmente a desarrolladores de Mozilla específicos por su posición sobre la privacidad. [16] La campaña ha recibido críticas importantes de los defensores de la privacidad en línea . [17] [18] [19]
En enero de 2016, IAB no permitió que los desarrolladores de Adblock Plus asistieran a su evento y reembolsó el dinero que pagó Adblock Plus. La IAB no reveló por qué no permitieron que Adblock Plus asistiera. [20] [21] [22] [23] En mayo de 2016, Business Insider informó que, en enero, el líder de IAB había descrito a Adblock Plus como un "aquelarre de aspirantes a la tecnología poco ético, inmoral y mentiroso" y un "anticuado raqueta de extorsión ". [24]
En junio de 2017, IAB finalizó su especificación para la versión inicial de un ads.txt
estándar para que los editores enumeren a los vendedores autorizados. [25]
En noviembre de 2017, IAB Europe anunció un marco técnico de estándar abierto (marco de consentimiento y transparencia de IAB Europe ) destinado a "permitir que los sitios web, los anunciantes y sus socios de tecnología publicitaria" obtengan, registren y actualicen el consentimiento del consumidor para que sus datos personales se procesen en en línea con el próximo Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). [26] Los detalles técnicos y políticos del marco se pusieron a disposición para el contenido público en marzo de 2018.
En febrero de 2020, IAB formó un consorcio de toda la industria bajo el 'Proyecto Rearc' para encontrar una solución al bloqueo de cookies de terceros. [27]
Ver también
- Publicidad interactiva
- Publicidad online
- Mostrar anuncio
- Orientación por comportamiento
- Publicidad contextual
Referencias
- ^ Dengler, Brian (17 de enero de 2012). "Asesor de IAB: empujar para regular los anuncios en línea puede perder tracción" . Lucha callejera . Consultado el 24 de enero de 2012 .
- ^ "Campaña lanzada para enseñar a los consumidores sobre el acecho de anuncios" . El registro . 24 de enero de 2012 . Consultado el 24 de enero de 2012 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 16 de julio de 2012 . Consultado el 1 de agosto de 2012 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ Watkins, Elizabeth Anne "Guía de tecnología publicitaria" Columbia Journalism Review 4 de diciembre de 2018.
- ^ "IAB nombra a Patrick Dolan presidente y nombra a Anna Bager vicepresidenta ejecutiva de iniciativas industriales" . yahoo.com . Consultado el 23 de marzo de 2018 .
- ^ "IAB" . IAB: empoderamiento de las industrias de marketing y medios para prosperar en la economía digital . Consultado el 23 de marzo de 2018 .
- ^ "IAB" . IAB: empoderamiento de las industrias de marketing y medios para prosperar en la economía digital . Consultado el 23 de marzo de 2018 .
- ^ Kate Kaye, proporcionado por (30 de enero de 2015). "ANA, 4As e IAB declaran la victoria sobre el clic, quieren sus datos" . adage.com . Consultado el 6 de agosto de 2015 .
- ^ Peter Minnium, proporcionado por (13 de enero de 2015). "7 principios para hacer que la impresión visible funcione" . marketingland.com . Consultado el 6 de agosto de 2015 .
- ^ "BPA Worldwide extiende la certificación TAG a AppNexus, Engage: BDR, GumGum y OpenX" . www.mediapost.com . Consultado el 22 de mayo de 2016 .
- ^ Harold Furchtgott-Roth, proporcionado por (10 de febrero de 2015). "Los anunciantes tienen una nueva herramienta para evitar los sitios web piratas" . forbes.com . Consultado el 6 de agosto de 2015 .
- ^ IAB (31 de mayo de 2012). " " No rastrear "configurado como" Activado "de forma predeterminada en Internet Explorer 10: respuesta de IAB" .
- ^ "IAB insta a los miembros a ignorar la configuración predeterminada de no seguimiento de Microsoft" . adage.com. 9 de octubre de 2012 . Consultado el 6 de agosto de 2015 .
- ^ IAB (12 de marzo de 2013). "IAB acusa a Mozilla de socavar el control de la privacidad de los consumidores y las pequeñas empresas estadounidenses con los cambios propuestos en Firefox" .
- ^ IAB (12 de marzo de 2013). "una carta abierta a la corporación mozilla" .
- ^ Lunes, John Ebbert //; 1 de julio; Am, 2013-10: 19 (1 de julio de 2013). "IAB Vs Mozilla: Randall Rothenberg se quita los guantes" . AdExchanger . Consultado el 25 de marzo de 2021 .CS1 maint: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )
- ^ Alex Kantrowitz (25 de marzo de 2013). "Los editores de Riles de la postura de la galleta de la IAB" .
- ^ Glyn Moody (6 de marzo de 2013). "¿Mozilla está" socavando la apertura de Internet "?" . Archivado desde el original el 10 de marzo de 2013 . Consultado el 27 de marzo de 2013 .
- ^ Michael Larabel (26 de marzo de 2013). "GTK + se está volviendo muy útil con Wayland" .
- ^ " ' Fingir que el bloqueo de anuncios desaparecerá es una mitología' - AdBlock Plus sobre las consecuencias de IAB" . El tambor . Consultado el 29 de enero de 2016 .
- ^ "IAB anula la invitación a Adblock Plus de su conferencia anual" . El tambor . Consultado el 29 de enero de 2016 .
- ^ "Interactive Advertising Bureau 'dis-invita' a Adblock Plus de la conferencia anual" . BetaNews . Consultado el 29 de enero de 2016 .
- ^ "IAB dis-invita a Adblock Plus de Leadership Confab" . www.mediapost.com . Consultado el 29 de enero de 2016 .
- ^ O'Reilly, Lara "Adblock Plus y el fundador de Pirate Bay han lanzado un servicio para permitir que las personas paguen a los editores en línea que más aman" Business Insider ; 3 de mayo de 2016.
- ^ https://martechtoday.com/ads-txt-finalized-authenticate-verified-digital-advertising-sellers-200247
- ^ "IAB Europe presenta un mecanismo de consentimiento de la industria para hacer frente a los desafíos del RGPD y pide una participación amplia de la industria en un mayor desarrollo y despliegue: Consentimiento de publicidad digital" . Advertisingconsent.eu . Consultado el 17 de abril de 2018 .
- ^ "Proyecto Rearc de IAB: una posible solución al Apocalipsis de cookies de terceros" .
enlaces externos
- Sitio oficial de IAB
- Sitio oficial de IAB Europe