El edificio # 19 fue una cadena de tiendas de descuento en Nueva Inglaterra desde 1964 hasta que se declaró en quiebra en 2013. [4] En el momento de su quiebra, tenía 13 tiendas. La familia propietaria de la cadena volvió a abrir dos de las ubicaciones anteriores como parte de un nuevo negocio, The Rug Department , que se limitaba a alfombras y productos relacionados. [5]
Industria | Descuento minorista |
---|---|
Fundado | Hingham, Massachusetts (1964 ) [1] |
Fundador | Jerry Ellis (nacido Gerald Elovitz) Harry Andler |
Difunto | 2013 |
Destino | Bancarrota; 2 tiendas reabiertas como "The Rug Department" |
Sede | , |
Numero de locaciones | 10 tiendas (2013) [2] |
Área de servicio | Nueva Inglaterra |
Gente clave | William Elovitz (presidente) [3] |
Ingresos | 79,2 millones de dólares (2013) [3] |
Las tiendas de liquidación eran conocidas en toda Nueva Inglaterra por vender una variedad ecléctica de artículos a precios drásticamente reducidos, así como por publicidad modesta que se burlaba del fundador, Jerry Ellis. Muchos de los artículos eran irregulares de fábrica, modelos descontinuados, con fecha de vencimiento posterior , dañados o menos que perfectos de alguna otra manera, pero también se ofreció mercancía nueva. Las tiendas capitalizado el rápido flujo de caja necesidades de otros negocios, la obtención de la mayor parte de su mercancía de las ventas de fuego , los excesos , las convulsiones de aduana , liquidaciones y quiebra tribunales.
Historia
Jerry Ellis (nacido Gerald Elovitz) fundó la tienda original en 1964 con Harry Andler, cuando los dos se unieron para vender un stock de electrodomésticos. [2] [4] El Edificio # 19 original estaba ubicado en el antiguo Astillero Bethlehem Hingham , donde los edificios estaban numerados, y la tienda conservaba el nombre anodino en el edificio en lugar de pagar por un nuevo letrero. Harry Andler estuvo haciendo negocios de excedentes y rescates en el astillero durante varios años. La combinación única del estilo publicitario de Ellis y la experiencia de Andler en encontrar y comprar mercadería en dificultades explica el éxito inicial del negocio. Andler compró "cosas buenas y baratas" y Ellis se lo hizo saber a todos con una publicidad divertida.
En 1971, cuando las ventanas comenzaron a caerse de la Torre John Hancock en Boston, se ofrecieron a Jerry y Harry y compraron los paneles de ventana defectuosos que estaban programados para ser reemplazados. Esto llamó la atención y la prensa nacional de la empresa. [2] [4] [6]
En 1979, los minoristas Building # 19 y Bloomingdales aparecieron como ubicaciones contrastantes en la película Starting Over , protagonizada por Burt Reynolds , Candice Bergen , Jill Clayburgh y Charles Durning . La película fue dirigida por Alan Pakula .
En la década de 1980, el Edificio # 19 original se trasladó al antiguo edificio GEM (Mercancía de Empleados del Gobierno) en Derby Street en Hingham, Massachusetts. Más tarde, el edificio # 19 1/8 abrió en la antigua tienda de Stuart en el Harborlight Mall en Rt 3A en Weymouth, Massachusetts ; aún más tarde, esa tienda se cerró para construir una tienda Lowe's . El edificio principal de la tienda # 19 se mudó de Derby Street en Hingham y estaba situado en Weymouth en el antiguo edificio Caldor / Zayre's / Ames en la ruta 18 de Massachusetts .
En 2002, Building # 19 compró la tienda de descuento independiente Spag's en Shrewsbury, Massachusetts , y cambió el nombre de la adquisición a "Spag's 19". [7] El formato y la configuración de la tienda se cambiaron después de la compra, para parecerse más a las otras operaciones del Edificio # 19. Sin embargo, la tienda se cerró en mayo de 2013. [8]
Cultura corporativa
La cadena era conocida por su humor a menudo autocrítico , tanto en su publicidad como en el interior de sus tiendas. Sus circulares publicitarias semanales a menudo presentaban caricaturas del fundador Jerry Ellis con una serie de subtítulos sarcásticos, muchos de los cuales se repetían en su publicidad en la tienda. [4] [9] Las primeras circulares presentaban al "espíritu libre" al que Ellis ordenaba severamente trabajar más duro por el "flaco" Andler. A partir de 2012[actualizar], Ellis todavía escribió la mayor parte del texto publicitario utilizado en los folletos publicitarios. [10]
Cada ubicación del Edificio # 19 ofrecía café gratis con "crema falsa gratis". Los carteles cerca del puesto de café gratuito advertían a los clientes que no se burlaran de la mala calidad del café, porque "algún día también serás viejo y débil". [10] Su garantía de precio otorgaba una botella de champán "Chateau du Cheapo" si un competidor superaba su precio.
En 2006, el Edificio # 19 incluyó una caricatura en su volante publicitario del Día del Presidente que mostraba camisetas A ( camisetas interiores de estilo atlético) etiquetadas como camisetas "Wife-Beater". El edificio # 19 fue criticado y se disculpó de inmediato. [11] Dos años después, un volante se burló de la controversia de 2006 y fue criticado de manera similar. [12]
La tienda principal del Edificio # 19 estaba ubicada en Hingham, Massachusetts ; otras tiendas tenían una fracción numérica adjunta a su nombre (como el Edificio # 19½, en Burlington o el Edificio # 19¾, en Norwood ). [13] El edificio # 19 1/9, en Pawtucket , Rhode Island , usaba la parte de la antigua tribuna del Parque Narragansett , un antiguo lugar de carreras de caballos que había cerrado en 1978.
Consignas
- "Cosas buenas ... baratas"
- "Sufre un poco, ahorra mucho"
- "The Humble Department Store" [9]
- "Apoya la semana laboral de tres días"
- "La tienda departamental más desordenada de Estados Unidos (?)"
- "Por favor, vete con al menos tantos niños como viniste"
Asuntos Corporativos
El 1 de noviembre de 2013, Building # 19, Inc. y varias empresas afiliadas solicitaron voluntariamente la protección por bancarrota del Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras de los Estados Unidos para el Distrito de Massachusetts. [14]
El fundador Jerry Ellis dijo que el negocio había estado "en una pendiente cuesta abajo durante 10 años" y atribuyó su fracaso a la competencia en Internet, la fabricación en el extranjero y la mejora de la protección contra incendios de los almacenes. Los dos últimos factores redujeron la oferta de productos de rescate y excedentes para vender, mientras que el aumento de la competencia provocó una caída en el número de clientes de sus tiendas. [6] [15]
Ver también
- Tiendas de árboles de Navidad
- Lote de trabajo de Ocean State
- El Akron
- Martes en la mañana
- Outlet de gangas de Ollie
Referencias
- ↑ Goodison, Donna L. (11 de mayo de 2001). "Rey de lo barato". Boston Business Journal .
Fundado en 1964, Building # 19 es ahora una colección de 13 tiendas en Massachusetts, New Hampshire y Rhode Island.
- ^ a b c "Edificio # 19: Quiénes somos" . Edificio # 19 . Archivado desde el original el 14 de mayo de 2014.
- ^ a b "Perfil: Building 19 Inc" . Hoover's .
- ^ a b c d Luna, Taryn (5 de noviembre de 2013). "La diversión se acaba en el Edificio # 19" . Boston Globe . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
- ^ Herman, Colman M. (25 de enero de 2014). "Bankrupt Building 19 se reinventa como tienda de alfombras" . Boston Globe . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
- ^ a b Ramos, Dante (17 de noviembre de 2013). "Edificio # 19: Crepúsculo de la economía basada en los contratiempos" . Boston Globe . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
- ^ "Edificio 19 para comprar Spag's" . Boston Business Journal . 2002-10-09.
- ^ Nicodemo, Aaron (15 de mayo de 2013). "Edificio 19 para cerrar la antigua tienda de Spag" . Telegram & Gazette .
- ^ a b Wojahn, Ellen (junio de 1986). "Las fuerzas de la conformidad" . Inc. Revista . pag. 119.
- ^ a b Derr, Greg (15 de febrero de 2012). "Jerry Ellis de Building 19 todavía ama las gangas después de todos estos años" . EnterpriseNews.com . Gatehouse Media, Inc. Archivado desde el original el 10 de enero de 2014 . Consultado el 16 de marzo de 2013 .
- ^ "El volante describe las camisetas como 'golpeadores de esposas ' " . WCVB-TV. 2006-02-21. Archivado desde el original el 6 de marzo de 2012.
- ^ "El edificio 19 se disculpa de nuevo por el anuncio" . WCVB-TV. 2008-04-16. Archivado desde el original el 6 de marzo de 2012.
- ^ "Cosas buenas baratas (o gratis) La historia del edificio # 19" . The Shoestring . 2003-10-17. Archivado desde el original el 16 de julio de 2012 . Consultado el 29 de mayo de 2009 .
- ^ "Edificio # 19 - Cadena de tiendas de descuento de Nueva Inglaterra - Se declara en quiebra, planes de liquidación y ventas de salida del negocio" . Capítulo 11 Casos . 2 de noviembre de 2013. Archivado desde el original el 2 de noviembre de 2013 . Consultado el 2 de noviembre de 2013 .
- ^ Herman, Colman (12 de noviembre de 2013). "El propietario del edificio n. ° 19 mira hacia atrás, hacia adelante" . Boston Globe . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
Otras lecturas
- Vega, Gina (mayo de 2007). "Sucesión empresarial en el Edificio 19: en general, es mejor ser padre que hijo". Teoría y práctica del emprendimiento . 31 (3): 473–488. doi : 10.1111 / j.1540-6520.2007.00183.x .
enlaces externos
- Mat Brown (dibujante de los volantes del Edificio # 19)