La Junta de Procesadores de Leche de California es una junta de marketing sin fines de lucro financiada por procesadores de lácteos de California y administrada por el Departamento de Alimentos y Agricultura de California , más famoso por su programa Got Milk? campaña de publicidad.
La organización fue creada en 1993 para contrarrestar la caída de las ventas de leche a medida que los estadounidenses cambiaban a refrescos , bebidas saludables y otras bebidas. [1]
La junta es independiente de la Junta Asesora de Leche de California , que creó la campaña Happy Cows y representa a las familias lecheras de California.
Promociones
En 1993, la Junta lanzó su campaña más exitosa y duradera, "¿Tienes leche?". Diseñada inicialmente por Goodby, Silverstein & Partners , la campaña tiene como objetivo convencer a los bebedores de leche actuales de que consuman más leche. [2]
En 2008, la Junta lanzó la campaña de marketing "White Gold" para atraer a los adolescentes, [3] presentando un comercial de estilo banda de rock autoconscientemente falso , con el cantante principal " White Gold " actuando con los "Calcium Twins". [4]
En 2009, la Junta lanzó una secuela de la campaña "White Gold" con el lanzamiento de "The Battle for Milkquarious", una ópera rock de 22 minutos que presenta una variedad de personajes antiguos y nuevos, incluidos " White Gold ", Strawberry Summers, Jug Life, Bovina la Uni-Pega-Cow y el malvado Nasterious. Se comercializó como "La ópera rock más asombrosa jamás hecha sobre la leche".
En 2011, la Junta fue criticada por su campaña "Todo lo que hago está mal", que según los críticos era intolerante. La junta detuvo la campaña temprano, pero disfrutó de la publicidad negativa generada por el lanzamiento de un nuevo sitio: www.gotdiscussion.org. [5]
Ver también
Referencias
- ^ Anna Cearley. "La junta de la leche quiere que Licuados se mezcle: el grupo estatal impulsa a América Latina para que contribuya al resultado final" . San Diego Union-Tribune.
- ^ "Junta procesadora de leche de California" . eNotes.
- ^ "La publicidad es nueva y notable" . EE.UU. Hoy en día. 2008-03-08.
- ^ Patricia Odell (29 de octubre de 2008). "Promo de leche promociona los beneficios de belleza de la leche" . Revista Promo. Archivado desde el original el 3 de noviembre de 2008 . Consultado el 1 de noviembre de 2008 .
- ^ "¿Tienes disculpas? Campaña 'sexista' de latas de leche" . NBC.
enlaces externos
- gotmilk.com - oficial Got Milk? sitio