¿Tienes Leche?
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Para el episodio de El último hombre en la Tierra , vea ¿Tienes leche? (El último hombre en la tierra) .

¿Tienes Leche?
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AgenciaGoodby Silverstein & Partners
ClienteJunta de Procesador de Leche de California
Producto
Fechas de lanzamiento)1993-presente

¿Tienes Leche? (estilizado como got milk? ) es una campaña publicitaria estadounidense que fomenta el consumo de leche , que fue creada por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners para la Junta de Procesadores de Leche de California en 1993, y que luego obtuvo la licencia para su uso por procesadores de leche y productores de leche. . Se lanzó en 1993 con el ahora famoso comercial de televisión " Aaron Burr ", dirigido por Michael Bay . La campaña nacional, dirigida por MilkPEP (Programa de Educación para Procesadores de Leche) agregó el mensaje "¿Tienes leche?" a sus anuncios "Milk Bigote" a partir de 1995.

En enero de 2014, MilkPEP descontinuó su Milk Bigote y consiguió leche? anuncios, [1] y lanzó una nueva campaña con el lema "Milk Life". El "¿tienes leche?" La campaña continúa en California y la campaña "got milk?" la marca comercial se otorga a empresas de alimentos y mercancías para ventas internacionales y en EE. UU. A la campaña se le atribuye el gran aumento de las ventas de leche en California, [2] aunque no necesariamente en todo el país. [3] [4]

Historia

Tengo publicidad de leche en un granero en el condado de Marathon, Wisconsin.
Publicidad de "Got Milk" en un granero en el condado de Marathon, Wisconsin .

La frase fue creada por la agencia de publicidad estadounidense Goodby, Silverstein & Partners . En una entrevista en Art & Copy , un documental de 2009 que se centró en los orígenes de lemas publicitarios famosos, Jeff Goodby y Rich Silverstein dijeron que la frase casi no se convirtió en una campaña publicitaria. Según The New York Times , la gente de Goodby, Silverstein "pensó que era perezoso, sin mencionar gramaticalmente incorrecto". [5]

Los anuncios suelen presentar a personas en diversas situaciones que involucran alimentos secos o pegajosos y golosinas como pasteles y galletas . La persona se encontraría entonces en una situación incómoda debido a la boca llena y sin leche para beber, incluido un comercial de un hombre de negocios cruel que fue atropellado por un camión segundos después de insultar a alguien por teléfono y aparentemente ir al cielo , solo para descubre que en realidad es el infierno donde encuentra un enorme plato de galletas y un suministro interminable de cartones de leche completamente vacíos, así como un comercial de un piloto de avión que intencionalmente pone su avión en una caída en picada peligrosamente empinada para obtener una botella de leche. de un asistente de vueloEl carrito está fuera de su alcance, solo para que el carrito se estrelle contra un hombre que sale del baño justo en frente del carrito. Al final del comercial, el personaje miraba directamente a la cámara con tristeza y luego mostraba audazmente las palabras "¿Tienes leche?" Casualmente, los anuncios impresos presentaban alimentos como un sándwich, galletas o cupcakes con un bocado o gatos y niños que exigían leche.

¿El primer Got Milk? Anuncio emitido en todo el país el 29 de octubre de 1993, que mostraba a un historiador desafortunado (interpretado por Sean Whalen ) recibiendo una llamada para responder a una pregunta de una estación de radio de $ 10,000 de trivia (expresada por Rob Paulsen ), "¿Quién disparó a Alexander Hamilton en ese famoso duelo?" (refiriéndose al duelo Burr-Hamilton ). Se muestra que el hombre tiene un museo completo únicamente para el duelo en sí, lleno de todos los artefactos. Responde correctamente a la pregunta diciendo " Aaron Burr ", pero debido a que su boca está llena de sándwich de mantequilla de maní y no tiene leche para beber, su respuesta es ininteligible. El DJ rápidamente le cuelga. El anuncio, dirigido por el futuro cineasta de Hollywood.Michael Bay , estuvo en la cima del circuito de premios de la industria publicitaria en 1994. [6] En 2002, el anuncio fue nombrado uno de los diez mejores comerciales de todos los tiempos por una encuesta de USA Today y se volvió a publicar en todo el país ese mismo año. [7] Desde entonces, ha aparecido en libros sobre publicidad y se ha utilizado en estudios de casos. [ cita requerida ]

El lema "¿Tienes leche?" obtuvo la licencia del Programa Nacional de Educación para Procesadores de Leche (MilkPEP) en 1995 para usar en sus anuncios impresos de celebridades, que, desde entonces, han incluido celebridades de los campos de los deportes, los medios de comunicación y el entretenimiento, como Britney Spears , Beyoncé , Rihanna , Serena Williams y Venus Williams , así como personajes ficticios de televisión, videojuegos y películas como Los Vengadores , Los Simpson , Batman , Mario y Las Chicas Superpoderosas posando en anuncios impresos luciendo un "bigote de leche" y empleando el lema " ¿Dónde está tu bigote? "[8] La campaña del bigote de leche fue creada por el director de arte Bernie Hogya [9] y la redactora Jennifer Gold. La campaña del bigote de leche que promueve el Super Bowl también ha aparecido en USA Today ; la edición del viernes contó con un jugador de cada equipo del Super Bowl y el jugador del equipo ganador en la edición del lunes. No apareció en 2014 ya que el enfoque publicitario de ese año estaba en la campaña "Protein Fight Club" que promovía la importancia de desayunar con leche y la campaña "Repostar: Consiguió leche con chocolate".

El exgobernador de California, Gray Davis, expresó su disgusto por un comercial y preguntó si había una manera de eliminarlo del aire. Presentaba a dos niños que se niegan a beber leche porque creen que la leche es para bebés. Le dicen a su madre que su vecino anciano, el Sr. Miller, nunca bebe leche. Lo ven yendo a usar su carretilla cuando de repente sus brazos se arrancan porque, al no haber consumido leche, sus huesos están débiles y frágiles. Los niños gritan horrorizados y luego comienzan a beber aterradoramente hasta la última gota de leche que tienen. [10]

De 1994 a 2005, aparecieron anuncios en California dirigidos a consumidores hispanos, usando el lema "Familia, Amor y Leche" ("Familia, Amor y Leche"), creado por Anita Santiago Advertising. En 2005, la campaña en español fue adjudicada a la agencia de publicidad Grupo Gallegos, quien cambió el lema por “toma leche” o “beba leche”.

Según Got Milk? sitio web, la campaña tiene más del 90% de conocimiento en los Estados Unidos y el lema ha sido autorizado para las juntas de lácteos en todo el país desde 1995. ¿Tienes leche? es una propiedad poderosa y tiene licencia para una variedad de bienes de consumo, incluidas muñecas Barbie , Hot Wheels , ropa para bebés y adolescentes y utensilios de cocina. La línea de marca registrada ha sido ampliamente parodiada por grupos que defienden una variedad de causas. Muchas de estas parodias usan un parecido en lugar de las personas reales utilizadas en el original Got Milk? anuncios. En 2005, la Junta de Procesadores de Leche de California creó un "¿Te estafaron?" cartel que muestra sus 100 parodias favoritas del eslogan. [11]

La voz que decía "¿Tienes leche?" en la mayoría de los comerciales de televisión a nivel nacional es el del veterano actor de doblaje estadounidense Denny Delk . Ocasionalmente se han utilizado otros narradores.

¿Algunos tienen leche? los anuncios variaban el eslogan para decir: "¿Tienes leche con chocolate?" [12] [13]

En febrero de 2014, MilkPEP anunció que suspendería la licencia del eslogan para su publicidad a favor de un nuevo eslogan llamado "Milk Life". [14] A pesar de esto, la Junta de Procesadores de Leche de California (los creadores y propietarios de la marca registrada) continúan usándolo. [15] A partir de 2016, la marca se utiliza para una línea de bocadillos llamada Got Milk Snacks. [dieciséis]

En 2020, MilkPEP revivió la campaña a la luz del aumento de las ventas durante la pandemia de COVID-19 . [17]

Parodias y referencias

El lema es un snowclone , habiendo aparecido en numerosas versiones alternativas en camisetas y otros anuncios. En 2007, el eslogan se había convertido en un ícono internacional y la frase se ha parodiado más que cualquier otro eslogan publicitario. [18]

  • En el episodio de Friends "The One with the Mugging", Monica señala que Ross no fue el creador de "Got Milk?" anuncio publicitario. [ cita requerida ]
  • En el episodio de Johnny Bravo "Cookie Crisis", cuando Johnny se da cuenta de que accidentalmente compró un millón y dos cajas de galletas, se vuelve hacia el espectador y pregunta "¿Tienes leche?" [ cita requerida ]
  • En su mayor parte, la Junta de Procesadores de Leche de California ha ignorado los usos alternativos, aunque en 2007 amenazó con demandar a PETA por su campaña anti-lácteos "Got Pus?", Que comenzó en 2002. [19]
  • En 2002, un residente del estado de Washington solicitó una placa de tocador que decía "GOT MILF ". Esta placa fue aprobada, pero luego cancelada después de que se presentaron quejas en su contra. [20]
  • En 2004, el lema fue imitado por el artista David Rosen , con el popular diseño político "Got Democracy?", En reacción a la guerra de Irak . [21] [22]
  • En Garfield: La película , Garfield hizo la pregunta "¿Tienes leche?" después de beber una botella entera de leche. [ cita requerida ]
  • En la película de 2000 Nutty Professor II: The Klumps , después de que Buddy Love, sin saberlo, consume una fórmula hecha por Sherman Klump y la edad regresa a un estado infantil, intenta escapar y aterriza en los senos de una secretaria (interpretada por la compañera de Playboy de febrero de 1998, Julia Schultz ). Mientras mira su escote de pecho , cita la frase "tengo leche". [23]
  • En el episodio de Daria "Psycho Therapy", Jake Morgendorffer, cuando sus esfuerzos por conseguir un vaso de leche son frustrados por su esposa Helen, ruge: "¿Tienes leche? ¡No Jakey! ¡Maldita sea!". [ cita requerida ]
  • En el episodio de la temporada 1 "It's Hokey Mon!" de Las sombrías aventuras de Billy y Mandy , Mandy crea su propio monstruo que convierte a los otros monstruos en pan tostado; al final del episodio, el monstruo de Mandy está comiendo tostadas en la cama y le pregunta: "¿Tienes leche?" [ cita requerida ]
  • En el episodio de Rick y Morty "M. Night Shaym-Aliens!", Jerry Smith lanza una campaña publicitaria "¿Hambriento de manzanas?", Inspirada en "Got Milk?", Que lo despide. [ cita requerida ]
  • En 2015, la página de YouTube del musical Hamilton subió una parodia de "¿Quién disparó a Alexander Hamilton?" Anuncio en el que el hombre comiendo un sándwich de mantequilla de maní es interpretado por Leslie Odom Jr. , quien interpretó a Aaron Burr en el elenco original de Broadway del espectáculo. El video termina con el clásico lema en una pantalla negra, parodiado para que diga "got hamilton?" [ cita requerida ]
  • En 2016, la cantante Fergie lanzó el video musical de su canción " MILF $ " que incluye a varios modelos parodiando los anuncios de Got Milk, pero en cambio con "got milf?" [ cita requerida ]

Ver también

  • ¿Tengo arroz?

Referencias

  1. ^ Schultz, EJ (24 de febrero de 2014). " ' Got Milk' cayó como tácticas de cambios de la industria láctea nacional" . AdAge .
  2. ^ Holt, Douglas B. "Historia del caso: ¿Tienes leche?" . Fundación Educativa ANA . Consultado el 23 de marzo de 2021 .
  3. ^ "Estudios de caso de campañas de marketing: ¿Tienes leche?" . Marketing-case-studies.blogspot.com . 21 de abril de 2008 . Consultado el 23 de noviembre de 2010 .
  4. ^ Kardashian, Kirk (28 de febrero de 2014). "¿El fin de Got Milk?" . El neoyorquino . Consultado el 16 de junio de 2017 .
  5. ^ Peters, Jeremy W. (20 de agosto de 2009). "El nacimiento de 'Just Do It' y otras palabras mágicas" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . 
  6. ^ MacLeod, Duncan (15 de mayo de 2009). "Aaron Burr tiene leche" . La sala de inspiración .
  7. ^ Raine, George (9 de julio de 2002). "Popular '¿Tienes leche?' anuncio para regresar / El reciclaje de 'Aaron Burr' es inusual entre los comerciales de televisión " . Crónica de San Francisco . Archivado desde el original el 23 de diciembre de 2020 . Consultado el 24 de enero de 2021 .
  8. ^ Cruz, María (2002). Un siglo de iconos estadounidenses: 100 productos y lemas de la cultura del consumidor del siglo XX . Greenwood Press. págs. 202–204. ISBN 978-0313314810. Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
  9. ^ Daddona, Matthew (13 de junio de 2018). "Got Milk? Cómo surgió la icónica campaña, hace 25 años" . Compañía Rápida .
  10. ^ Raine, George (22 de octubre de 2005). " ' ¿Tienes Leche?' el anuncio se tacha con Major League Baseball: el comercial es una parodia del uso de sustancias que mejoran el rendimiento " . Crónica de San Francisco . Consultado el 19 de junio de 2012 .
  11. ^ Nudd, Tim (28 de junio de 2005). "Las 100 mejores parodias de" ¿Tienes leche? " " . Adweek . Consultado el 5 de abril de 2014 .
  12. ^ "¿Diversión tiene leche? Comercial" . YouTube . Consultado el 1 de octubre de 2011 .
  13. ^ "¿Mountain Bike tiene leche? Comercial" . YouTube . Consultado el 1 de octubre de 2011 .
  14. ^ Durando, Jessica (24 de febrero de 2014). " ' Milk Life' reemplaza a 'Got Milk?' campaña publicitaria " . USA Today . Consultado el 24 de enero de 2021 .
  15. ^ Nichols, Laura (6 de marzo de 2014). "CA Milk Board explica por qué se queda con 'Got Milk ' " . PRWeek . Consultado el 24 de enero de 2021 .
  16. ^ "Tengo bocadillos de leche" . gotmilksnacks.com .
  17. ^ Wallace, Alicia (3 de agosto de 2020). "El '¿Tienes Leche?' los anuncios han vuelto, pero no son como los que recuerdas " . CNN Business . Consultado el 4 de agosto de 2020 .
  18. ^ Werner, Erica (12 de diciembre de 2007). "¿Traje amenazado por Got Milk? Parodia" . USA Today . Associated Press.
  19. ^ "¿PETA se enfrenta a un posible pleito sobre Got Milk? Imitación" . The Spokesman-Review . 13 de diciembre de 2007 . Consultado el 23 de marzo de 2021 .
  20. ^ "Fin del camino para la matrícula de GOTMILF" . La pistola humeante . 21 de julio de 2004 . Consultado el 19 de junio de 2012 .
  21. ^ Sweeney, Emily (26 de febrero de 2004). "Poniéndolo en sus pechos" . El Boston Globe .
  22. ^ "Portada de la revista Boston" . Julio de 2004. Archivado desde el original el 24 de marzo de 2012.
  23. ^ Segal, Peter (Director) (30 de mayo de 2011). Profesor chiflado 2: The Klumps (9/9) CLIP de la película - Sherman Tricks Buddy (2000) HD ( YouTube ). Fandango Movieclips .

Otras lecturas

  • Gifford (2007). "¿Tienes leche? Campañas publicitarias de todo el mundo" . InventorSpot.com .

enlaces externos

  • Sitio web oficial gotmilk.com
  • Sitio web oficial tomaleche.com
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